端午佳节：传统非遗邂逅时尚潮流

新华社上海6月20日电（记者陈爱平）端午小长假期间，家住上海的市民王玉琳前往上海市群众艺术馆，亲身领略了上海市级非物质文化遗产——三林刺绣的魅力。

三林刺绣素以针法多变、色彩绚丽、绣工细腻且无针脚痕迹而闻名。在传承人的悉心教导下，王玉琳苦练十多分钟，终于绣出一片翠绿的叶子。她不禁赞叹道：“这手艺太考验眼力、手劲和耐心了！”

端午期间，市民们对传统民俗的体验热情高涨。许多非遗项目和民俗活动纷纷“入驻”社区与商圈，与现代潮流元素交织，呈现出令人耳目一新的景象。

游客在上海一家酒店体验香囊制作。新华社记者 陈爱平 摄

在上海建国璞隐酒店分店，宁波游客刘芳与女儿身着汉服，在大堂亲手制作艾草香囊。“在传统节日里感受传统文化很有意义。工作人员提供的香囊包雅致美观，颜色与我们的汉服非常相配。”刘芳高兴地说道。

首旅如家酒店集团品牌ESG中心总经理徐文兰表示：“去年9月，建国璞隐尝试推出了‘新国潮文化节’，全国50多家门店举办了近200场免费非遗体验活动，反响热烈，显示出大众对传统文化的喜爱日益加深。”她介绍，今年端午前夕，集团将“非遗扶持计划”升级为“非遗共生计划”，各酒店设立了常态化的“非遗展厅”，致力于让现代化酒店服务与传统技艺共荣，为宾客的旅途增添光彩。

在上海宝山区中集美兰湖金地广场，海派剪纸、罗店彩灯、吴淞面塑、十字挑花、月浦竹编等十余种本土非遗技艺集中展出。市民们在品尝美食的同时，也能逛市集、购文创、体验非遗，为假期消费赋予了独特的“仪式感”。此外，上海奉贤区头桥街道举办的“巡味奉贤”活动，包含沪剧演出、美食评比、五彩绳编织及香包制作等内容。金山区则提供了版画、农民画和扎染体验，让传统技艺因市民的亲身实践而焕发“鲜活”生机。

人们在中集美兰湖金地广场体验非遗技艺。新华社发

同程研究院研究员薛冰冰指出，端午假期各地文旅活动丰富多彩，龙舟竞渡与非遗体验随处可见。广东、四川、贵州、湖南等龙舟胜地，其机票及酒店预订热度显著上升。如今，许多地方的龙舟赛已从单纯的观赏转变为沉浸式文化体验，“赛事+市集”“赛事+非遗”等新玩法吸引了大批游客。

越来越多的入境游客专程前来体验中华传统节庆。飞猪平台数据显示，今年端午假期入境游预订量同比增长了6倍以上。

2026第四届千年古镇（松江·泗泾）龙舟邀请赛在上海市松江区泗泾塘举行。新华社发

法国夫妇皮埃尔和艾琳娜入住上海松江区一家酒店后，品尝了鲜肉粽和豆沙粽，参与了酒店推出的金石传拓非遗体验，还前往泗泾塘观看龙舟赛并游览古镇看皮影戏。“中国的传统美食、技艺和活动都很有趣，而且人们对其传承保护得很好，这些经历让我们的旅行更加精彩！”皮埃尔兴奋地表示。

数据显示，端午假期首日（6月19日）上海共接待游客285.71万人次。各类精彩的节庆活动、触手可及的文旅场景以及与时俱进的创新设计，促使非遗走出展馆、融入生活、走向大众，绽放出时代的光彩。