中国购：全球消费新引擎
第一章 “中国游”点燃“中国购”
一、中国入境消费市场加速前行
二、入境消费从购物转向体验
三、全域消费呈现多元繁荣格局
第二章 中国市场吸引全球的四大动力
一、市场承载力：全球消费需求的“深水港”
二、产业支撑力：全球消费新品类的“孵化器”
三、文化感召力：全球消费吸引力的“放大器”
四、政策保障力：高水平开放的“压舱石”
第三章 “购在中国”的全球价值
一、激活服务贸易“新引擎”
二、奏响对外开放“最强音”
三、释放消费红利“大礼包”
四、打造真实中国“多棱镜”
五、架起文明互鉴“连心桥”
在中国，入境旅游持续升温，海外游客来华意愿稳步增强，入境消费已成为中外经贸与人文交流的关键纽带。
当今世界，百年变局加速演进，经济增长疲软，风险挑战加剧。世界经济论坛《2026年全球风险报告》指出，不确定性已成为2026年最确定的趋势——地缘冲突持续、保护主义抬头、大宗商品震荡、产业链碎片化……
在此背景下，中国坚持高质量发展，做开放合作的践行者，以包容胸怀打造全球消费新目的地，为世界注入信心。随着免签政策优化、离境退税升级，更多外国游客选择来华消费，市场规模稳步扩大，客源结构更加多元，消费场景从核心商圈向全域延伸。
入境消费的蓬勃之势，源于中国式现代化的坚实支撑：强大的市场承载力提供丰富选择，高效的产业体系保障优质供给，深厚的文化底蕴激发情感认同，完善的政策体系营造便捷环境……“购在中国”正从涓滴汇成洪流。
机遇在合作中拓展，民心在交流中相通。“购在中国”已成为连接中国与世界的桥梁，是推动全球服务贸易繁荣、捍卫经济全球化、引领消费升级、塑造国家形象、促进文明互鉴的重要力量。
购在中国，联通世界。中国诚邀全球共享消费机遇，共赴开放之约，共绘发展蓝图。
第一章 “中国游”点燃“中国购”
当开放的中国拥抱世界，“中国游”带火“中国购”，入境消费热潮涌动，每一位远道而来的游客都在体验中感受中国的实力、文化与开放姿态。“购在中国”正书写新时代中外交融的新篇章。
一、中国入境消费市场加速前行
开放的中国，既是旅游胜地，更是全球消费热土。随着跨境往来全面恢复、便利化水平提升，入境旅游强势复苏，消费需求集中释放，规模持续攀升、客源持续拓展、网络热度不断攀升，跑出高质量发展“加速度”，成为全球旅游消费复苏的核心引擎。
1.入境消费市场活力迸发
如今，中国街头随处可见拎满购物袋的外国游客。从一线商圈到古镇小店，从传统手作到智能科技，消费场景不断拓展。2026年1月，上海浦东机场值机厅，7名中东游客携带40余件行李，总重超500斤，类似场景在全国多地频现，直观展现海外游客的消费热情。
权威数据印证强劲势头：2025年全国入出境外国人达8203.5万人次，同比增26.4%；旅行服务出口3939.8亿元，增长49.5%，为2019年1.6倍；离境退税旅客增长305%，商品销售额增长95.9%，退税额增长95.8%；超千万境外用户使用支付宝“外卡内绑”和Alipay+，相关消费增长超100%。
入境消费规模持续扩大，“购在中国”正成为全球游客的共同选择，勾勒出中国入境消费的蓬勃图景。
2.入境客源市场结构更趋多元
北京前门，西班牙游客买下写有“人生喜乐”的木梳；深圳华强北，巴西游客抢购AI眼镜；上海新天地，荷兰游客收入相机、电动行李箱与旗袍；成都宽窄巷子，芬兰游客挑选熊猫耳环与文创T恤……来自不同国家的游客，在中国各地解锁专属体验。
全球游客纷至沓来，推动客源版图持续拓展，为“购在中国”注入多元活力。
传统市场复苏强劲。2025年韩国赴华游客达316万人次，增36.9%，居其出境首选。哈拿多乐数据显示，2026年5月中国预订占比约30%，同比增8个百分点。携程数据显示，东南亚游客赴华热度已超日本。北京文旅局数据显示，英、法、加等欧美客源正逐步恢复至2019年水平。
新兴市场爆发增长。2025年6月，中国对沙特、阿曼、科威特、巴林实施免签，当日海合会国家赴华航班搜索量环比增90%，沙特热度居首，出行意愿强烈。
3.“中国购”成海外社交平台“流量密码”
数字时代，海外社交平台成为感知中国消费的核心窗口。海量真实分享让“中国购”突破文化壁垒，成为全球现象级话题。
“Chinahaul”（中国购物开箱）成为爆款标签。“500美元在中国买什么”“中国商场太惊喜”“中国品牌颠覆认知”等视频刷屏。“Becoming Chinese”“Chinamaxxing”浏览量破亿，外国网民争相分享购物经历。从北京胡同文创到成都熊猫周边，从广州美食到深圳科技，中国商品与场景席卷海外平台。
背后是海外博主以真实体验为中国“代言”。美国顶流网红IShowSpeed赴华为旗舰店直播下单三台折叠屏手机，直观展现中国科技实力。万千达人探店测评，打破刻板印象，让中国好物走进全球视野。
二、入境消费从购物转向体验
入境游客消费理念深刻转变：不再仅是“买东西”，而是沉浸式感受东方文化、体验中国生活方式、信赖国货品质，形成深度消费新模式。
1.中国制造升级改写海外购物清单
丝绸、茶叶、瓷器曾是“标配”，如今经创新升级，焕发新生。与此同时，智能手机、新能源车、智能家电、无人机等“中国智造”成为新宠。在深圳华强北、北京中关村，海外游客热衷体验、采购科技产品，直言“超出预期”。
从传统匠心到现代科技，中国商品完成从“低端供给”到“高端品质”、从“以产定销”到“精准适配”的跃升，实现入境消费“量”到“质”的跨越。
2.沉浸式体验重塑消费场景
文旅融合成新潮流。游客走进故宫、兵马俑，购买文创、体验非遗；漫步成都宽窄巷子、苏州平江路，边逛边吃边购；参与汉服、茶艺、书法、中医理疗，让购物成为文化之旅。
“五一”期间，深度体验类消费增长129%，用车服务增75%。China Explorer Tour等品牌以文化体验撬动消费。北京粤财JW万豪联合琉璃厂打造文脉旅居产品，南京国免联动红山动物园、云锦推出特色促销，广受青睐。
海外游客热衷中医康养。武当山年接待超千万中外访客。法国女生玛露雅二度来访，德国小伙亚历山大、美国医生拜伦·穆伊在此寻得身心平衡。NBA球星文班亚马赴少林寺闭关十日，获武术认证。2025年，超9300名境外患者赴海南博鳌就医，封关后接待量环比增6倍。
3.国货品牌站上“C位”
国潮兴起，国货从“小众”变“主流”。运动品牌李宁、安踏，美妆花西子、完美日记，科技品牌大疆、折叠屏手机，以文化+科技+设计赢得海外青睐。
海外游客走进李宁、名创优品等门店，亲身体验、自主选购。澳大利亚游客称李宁“款式新颖、性价比高”；韩国游客在名创优品发现“每次来都有新惊喜”。
三、全域消费呈现多元繁荣格局
“中国游”“中国购”推动消费从核心商圈向全域延伸，形成层次分明、特色互补、联动发展的新格局。
1.重点城市引领持续强化
北京、上海凭借国际枢纽优势领跑。2025年上海入境游936万人次，增39.58%；北京548万人次，增39%，均创历史新高。上海成日韩短途游首选，“周五飞沪过周末”成热词；北京融合文脉与商业，实现消费价值跃升。
广州、深圳稳居华南第一梯队；成都以熊猫IP和休闲文化引领内陆，2025年入境人次增48.9%，消费增53.9%；杭州、重庆、厦门等城市依托数字、山水、特色资源持续创新，共同构建多元消费生态。
依托免签扩容、240小时过境免签、航班恢复等政策红利，各大城市优化支付、退税服务，降低入境门槛，持续激发跨境消费热潮。
2.区域特色与县域市场多点开花
西安、南京、洛阳等古都吸引游客寻访文脉；昆明、张家界等休闲城市带动康养消费；青岛、大连、三亚激活滨海体验；武汉、长沙、郑州成为内陆消费新支点。
更多游客深入三四线城市与乡村。2026年春节，12个县级市入境人次达A级城市标准，翻倍增长。英国游客听安庆黄梅戏，巴西球迷看贵州“村超”，巴基斯坦游客体验桐乡缫丝工艺，在小众体验中触发消费。
携程数据显示，中国四五线城市入境游年均增速达134%。2025年黔南、黑河、湘西增长显著，山西大同云冈石窟游客量同比激增7倍。
3.边境口岸市场潜力加快释放
中国陆地边境线长，毗邻多国，口岸城市成跨境消费门户。
广西东兴与越南芒街一河之隔，2025年出入境超900万人次，越南游客热衷购国货、打卡网红奶茶、体验汉服拍照。吉林珲春吸引大量俄罗斯游客，2026年公路口岸客流量创历史新高。黑龙江黑河自2025年对俄免签后，2026年元旦游客量与消费额双增近30%。中医理疗成为俄游客热门选择。
从汉服体验到中医康养，从过境采购到深度停留，边境消费潜力持续释放。
第二章 中国市场吸引全球的四大动力
“十五五”开局之年，中国以更高水平开放，向世界递出“购在中国”名片。入境消费的强劲脉动，是市场信任的体现，背后是超大规模市场、完备产业体系、深厚文化底蕴与强大政策保障共同构成的深层动能。
一、市场承载力：全球消费需求的“深水港”
中国是全球最具规模、活力与韧性的消费市场之一。依托全国统一大市场，以庞大体量承载多元需求，以消费升级牵引供给创新，为全球品牌提供落地空间，打造品类齐全、体验优良的消费目的地。
1.超大规模撑起“全光谱”消费供给
14亿人口的巨量需求，支撑从民生日用到高端奢侈品、从实物到服务的全品类覆盖。电商平台百亿SKU皆有生存土壤，文旅、康养、教育、体育等服务体系完善，满足不同国家、年龄、偏好游客的多元需求。
从一线城市到县域乡村，从沿海枢纽到中西部产业带，梯度发展格局让国际大牌扎根，也让小众特色产品下沉渗透。
2.持续升级需求驱动“需求—供给”正循环
人均GDP突破1.3万美元，消费从“有没有”转向“好不好”。绿色智能、健康养生、个性定制、文化赋能等“新质消费”需求激增。2025年居民人均可支配收入达43377元，实际增5.0%。
内需升级倒逼供给提质，吸引全球品牌将新品首发、研发中心落地中国，定制专属产品服务，同步惠及入境游客。国货品牌也借势创新，打造全球领先产品，成为新热点。
3.超强韧性筑牢全球消费“稳定器”
全球经济疲软、逆全球化抬头、通胀高企，中国消费市场展现穿越周期的韧性。“十四五”期间经济总量连跨110万亿至140万亿台阶，对世界增长年均贡献约30%。最终消费支出对增长贡献率超50%，社零总额突破50万亿元，成为全球消费“稳定器”。
中国市场的稳定，是跨国企业对冲风险的核心依托。无论外部如何波动，中国经济长期向好、超大规模市场、消费升级趋势未变，为“购在中国”提供最坚实基础，持续引领全球消费增长。
二、产业支撑力：全球消费新品类的“孵化器”
依托完备工业体系与跃升的新质生产力，中国正从“世界工厂”迈向“全球消费创新策源地”，提供高品质、多样化、高性价比产品。
1.“全品类+高性价比”凸显核心优势
中国制造业实现全品类覆盖，从纽扣到高端装备，皆可规模化生产。义乌小商品市场210万单品销往230国，佛山家具、景德镇陶瓷、东莞电子等产业集群，提供设计—生产—物流全链条服务，精准适配全球需求。
规模化制造降低生产流通成本，让商品兼具品质与价格优势，无论是日用品、定制品还是文化手作，皆具高性价比，彰显独特竞争力。
2.创新驱动推动“中国制造”迈向“中国品牌”
华为、大疆等科技潮品彰显“中国智造”实力。上海大疆旗舰店，外国游客直奔无人机区下单。深圳华强北月均超10万客流，日均7000+外国访客，热衷“淘宝”无人机、VR眼镜、折叠屏手机。
北京秀水街孵化定制服装品牌，红桥市场专注珍珠，年销量占全球1/8，打造“红桥大师讲堂”等品牌，2026年4月接待58国旅游团超300批次。
3.快速响应紧跟消费新风向
热点兴起，中国能迅速将“流量”变“销量”。《黑神话：悟空》上线后，电商平台20天内上架数百款文创，取景地同步推出主题线路。热播剧带火唐代妆造，一周内电商上架发饰、汉服，西安、洛阳迅速开设体验馆。
2024年底“中药奶茶”走红，一个月内北上广成出现数十家新店，枸杞、陈皮等入茶，配套袋泡茶、养生膏方同步上架，游客既可尝鲜，也可“背货回家”。
三、文化感召力：全球消费吸引力的“放大器”
中华优秀传统文化，是吸引全球游客的软实力支撑。历史遗产、东方美学、哲学思想，共同放大消费吸引力。
1.历史文化遗产拓宽流量入口
中国拥有60项世界遗产，41项文化遗产，构成全球独特文化矩阵。长城、故宫、兵马俑、敦煌莫高窟、良渚古城，每年吸引数百万海外游客。他们在历史中对话文明，通过文创、伴手礼将观光转化为消费。
2025年“五一”，张家界95%出入境旅客为外籍，文旅活动深度融合文化体验。
2.东方生活美学成新增长极
中式生活烟火气最打动人心。上海非遗餐厅，90%客源为海外游客，来自21国。春节，外国游客在北京逛庙会、啃糖葫芦、转风车；在豫园穿汉服逛灯会；在天津拓年画、赏鱼灯，自称“老乡”。
苏绣、景泰蓝、景德镇陶瓷、汉服成为新采购品类。北京、上海、成都打造中医药文旅基地，整合诊疗、康养、购物，吸引俄罗斯游客。三亚中医院推出俄语服务、保险直付，成热门选择。
3.精神哲思推动文明共鸣
中华文化蕴含“和合”“天人合一”“和而不同”等智慧，引发海外游客深度认同。
茶文化浓缩东方生活哲学。英国游客伯吉斯初尝广东单丛茶，感叹“Very refreshing”，带回英国，茶香飘向万里。浙江天台山、福建武夷山、安徽黄山、山东曲阜，吸引日韩等国游客研学，通过选购文创，将哲思与文化带回家乡。
四、政策保障力：高水平开放的“压舱石”
“购在中国”热潮，源于中国强大的政策保障。中国持续推动入境便利、支付退税优化、服务配套升级，精准撬动市场。
1.入境便利化让全球游客“进得来”
2025年，中国单方面免签国增至48个，互免签证国扩至29个。240小时过境免签覆盖55国、65个口岸。签证申请简化34%，取消预约，减费25%，“刷脸”通关普及。2026年“五一”外国人出入境125.5万人次，增12.5%；免签入境43.6万人次，增14.7%。
2.优化支付退税让境外游客“买得畅”
2025年4月，“即买即退”全国推广，起退点降至200元，流程简化，权限下放。深圳、杭州、上海实现分钟级退税。一年来，办理人数增12.96倍，退税额增9.35倍。退税商店超8000家，增超100%。2026年“五一”，上海退税笔数增248.6%，销售额增44%。