凉感床品激增168%，夏日清凉消费新赛道持续升温

暑期将至，清凉消费掀起新一轮升级热潮。

商场内的床品销售专区。图片来源：视觉中国

今年端午恰逢618电商促销节点，在政策利好、平台让利与节日效应的共同推动下，消费活力实现集中迸发。

淘宝闪购数据表明，端午假期引爆了“夏日生活场景”的多品类增长：生鲜整体同比上扬154%，烧烤食材、火锅食材增幅达187%，鲜食/熟食涨幅225%，小龙虾等卤味熟食增幅高达268%，西瓜、水蜜桃、酒水等品类同样实现倍数级增长。

京东公布的家居日用618全周期战报显示，凉感床品作为夏日刚需品类整体同比攀升168%，凉感蚕丝夏被、冰丝席三件套等备受消费者青睐。清新自然风格的夏日香味香薰销量同比上扬163%。夏日多巴胺风家居饰品全周期同比增长150%，跻身家居软装热门榜单。

2026年6月14日，安徽省黄山市歙县许村镇许村村，村民许姿媛展示手工缝制的香囊挂饰。新华社记者 张端 摄

蕴含国风韵致的端午香囊同比增幅高达673%，契合了消费者对节日仪式感与健康的双重期待。IP文创产品成为消费新焦点，整体斩获同比345%的强劲增长。兼具高颜值的防晒伞、旅行收纳等出行用品同比增长116%，彰显品质家居气质的流行摆件也在618期间收获同比增长30%的佳绩。

抖音商城618大促首阶段数据表明，加入“国补”的商家平均订单量同比增长71%，空气循环扇、制冰机、手机散热器等订单量同比分别增长348%、122%、167%。

美团数据指出，今年6月至今，滋补保健品跃升为销量增速最快的非药品类，“肩颈推拿”搜索热度同比增长超135%，“夏日理疗”搜索热度同比增长近65%。

今年的夏日清凉消费数据凸显出结构性分化特征。凉感床品、制冰机、冰杯等新兴品类增速抢眼，传统制冷家电则表现相对稳健。在产业经济观察专家梁振鹏看来，这种品类结构的变迁，反映出需求分层与消费理念的迭代升级。

梁振鹏指出，首先是需求分层的释放，传统空调、电扇满足基础降温诉求，凉感床品、制冰机等新品类填补了细分场景精准降温的空白。其次，这些新品类的高速增长，也映射出消费观念的升级——当下消费者不再止步于单纯的降温功能，而是追求舒适、健康并承载情绪价值的高品质消暑体验，这也是消费需求转型的直观彰显。

在防晒消费领域，今夏呈现两大新趋势：一是“凉感科技”走热——原纱防晒工艺融合凉感、透气、速干、抑菌面料，冰丝防晒衣、斗篷式防晒衣、防晒衬衫备受追捧，抖音电商数据表明，入夏以来防晒服饰成交额环比上扬47%，清凉寝具环比攀升234%；二是“防晒衣时装化”——山系、赛车风、职场风等版型设计风靡，消费者更看重版型百搭与日常穿搭属性，150至300元价位段产品占据防晒衣过半成交份额，“防晒即穿搭”成为年轻群体的普遍共识。

除防晒之外，夏凉用品同步迭代：凉席向天丝、亚麻材质升级，凝胶冰垫与午睡凉毯切入办公场景，便携遮阳伞主打超轻与晴雨两用，构建起居家—通勤—户外的夏凉消费网络。

“清凉经济”的前景展望

随着年轻消费群体成为市场核心力量，礼赠场景正向健康养生品类延伸，消费者更青睐兼具健康功能与文化内涵的产品。比如，艾草制品既承载了端午驱邪祈福的传统寓意，又契合了当代消费者对养生消费的追求。

艾媒咨询相关报告指出，“凉爽经济”既是高温气候下的刚性需求，也是中国消费市场从“盲目跟风”走向“理性务实”的鲜活映射。未来将呈现三大方向：

一是消费理性化，告别“网红溢价”，品质、健康、性价比成为核心标尺，“长期主义”品牌更易突围；二是场景全时化，从夏季消暑拓展至全时段消费，露营、下午茶、伴手礼等场景持续延伸；三是产业融合化，冰淇淋、茶饮、旅游、家电跨界联动，“清凉资源”与文化、生态、科技深度交织。（文/李童 综编自人民日报、央广网、北京商报、中国经济新闻网等）