暑期文博热潮涌动

新华社上海8月5日电 题：暑期文博热潮涌动

新华社记者陈爱平、张玉洁、孟宜霏

盛夏时节，国内多地博物馆人气高涨，文博产业热度攀升。

正在上海博物馆展出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”汇集了来自墨西哥、秘鲁等国的近3000件稀世珍宝，全方位展示了奥尔梅克、玛雅等美洲古文明风貌，让观众得以纵览从公元前1200年到公元16世纪的美洲历史。该展览自7月开幕以来迅速走红，“为了看展奔赴一座城”已成为新的潮流。

36岁的游客王书灵专程乘坐高铁从江苏赶往上海，白天欣赏美洲文物，晚上参加综艺活动的“博物馆奇妙夜”，连续两天深度游览。临别时，她在巨型世界树旁写下了厚厚的五页观展心得。“普通人很难亲自去拉美探访古文明，上海博物馆把完整的文明呈现在眼前，能沉浸式感受千年异域文化，这样的机会非常难得。”她表示。

12岁的尚正芃被神秘的美洲文明深深吸引，特地与父亲一同前往。巨型世界树装饰和奥尔梅克石雕等文物给他带来了强烈的视觉震撼，“仿佛穿越时空见证了美洲先民创造文明的历程，希望将来能直接去墨西哥探访古文明遗址。”他兴奋地说道。

除了参观，观众还能利用科技手段“穿越”美洲——诸如“玛雅大冒险：VR新探索”、“飞跃马丘比丘：云端印加之旅”等沉浸式体验项目备受青睐。北京坤远文博展览有限公司设计总监冯帆发现，中国观众不再满足于单纯的“看”和“买”，而是渴望更深层次的文化体验。

据上海博物馆数据，该大展自7月9日开放以来，已接待超过10万名观众，许多人是专程从外地甚至国外赶来的。围绕美洲文物开发的文创产品总销售额已突破千万元。

同程旅行与知乎联合发布的《2026博物馆旅行消费趋势报告》显示，中国游客参观博物馆的核心诉求已从“打卡式”的浅层游览，转变为追求深度理解、知识获取与情感共鸣的“沉浸式”体验。2026年以来，同程旅行平台上，全国含讲解的文博产品订单预订热度增长了六成以上。

“当前文化消费升级呈现出四重转变：游客从走马观花转向深度研学；他们愿意为优质文化内容投入时间和金钱，热门场次一票难求；他们还主动探索域外文明，在对比中拓宽视野；博物馆则推出夜游、跨界合作、数字巡展等多元沉浸式体验。”湘潭大学社会学副教授林明华指出，这股热潮既彰显了民众的文化自信，也推动了文旅深度融合。

在上海美术馆（中华艺术宫），马王堆国宝艺术大展正在举行，吸引观众与两千多年前的汉代文明“相遇”。

这是马王堆考古发掘50余年来在湖南省外举办的最大、最高规格的精品展，集中展出了T型帛画、油彩双层长方形漆妆奁等数百件珍品。展览每天接待数千名观众，既有国内亲子研学和老年游客，也有许多外国游客。

来自马达加斯加的女孩马诺阿·拉马蒙吉松表示，她很好奇为什么马王堆一号墓的T形帛画是T形的。原来，帛画的形状与当时人们的宇宙观和生命观密切相关。

该展览还引入了Meet China智能终端设备、AI眼镜等新技术，帮助人们深入了解文物背后的历史文化。此外，展览还围绕马王堆文物开发了丰富的文创产品，推出了“辛追夫人”餐饮以及文商旅体展联票，进一步推动了文博经济发展。

参观博物馆正成为越来越多人的习惯。上海市文化和旅游局博物馆和社会文物管理处处长葛永铭介绍，今年上海试点发行“Shanghai Pass上海全城文博联票”，覆盖2026年全年和上海150多家文博场馆，上线后5180张票全部售罄。这个暑假，上海各大博物馆都留下了这张联票的打卡记录。

在千里之外的长沙，湖南省博物馆暑期客流持续爆满。博物馆推出了延时开放、增加预约名额、增加志愿讲解等多项便民措施，并同步推出多场特展和夜间文艺演出，吸引了各地游客纷至沓来。

在特展“敦煌——伟大的文化宝藏”展厅内，专程从云南赶来的游客屈娟带着上小学的儿子细细观赏。“能看出策展非常用心，这里的观展体验非常好。”屈娟评价道。

故宫博物院门票放票即售罄；三星堆博物馆文创产品销售火爆；西安秦始皇帝陵博物院内人流如织……进入暑期，中国各大博物馆迎来主要由亲子和学生群体带来的客流高峰。去哪儿旅行报告称，除故宫博物院、上海博物馆等文博场馆客流“爆棚”外，青岛啤酒博物馆等行业博物馆的暑期热度也大幅增长。

中国旅游研究院院长戴斌表示：“文化场所和文博场馆已成为游客和居民共享的休闲、娱乐、科普和学习新空间，以文塑旅、以旅彰文，激励越来越多的人感悟和传承历史文化，感受当代文明。”