依托地域特色拓展消费版图——暑期文旅新场景、新体验亮点纷呈

在清凉林海中安然入眠，于微风露台闲度时光，在喧腾夜市品味人间烟火……酷暑时节催生出别具一格的消费需求，也孕育着全新的发展契机。各地立足自身资源条件，着眼暑期消费特征，精准施策构建消费新场景、培育文旅新模式、激发经济增长新引擎。

森林夜眠，催生健康养生新形态

“深度睡眠时长2小时46分钟，睡眠质量评分92分。”江西省抚州市资溪县南源民宿的睡眠监测中心内，来自上海的游客李帆扬醒来后查看了自己的睡眠数据报告，深度睡眠时长、心率、呼吸频次等信息一目了然。“昨晚房间切换至助眠模式，亮度、温湿度等环境参数自动优化。刚躺下没多久就睡着了，已经很久没享受过如此优质的睡眠了。”李帆扬表示。

高品质的睡眠，是感受资溪县生态康养游的起点。当地森林覆盖率高达87.7%，每立方厘米空气中负氧离子含量约3万个，为发展生态康养产业提供了得天独厚的条件。清晨，沿大觉溪生态步道慢跑，在竹林中舒展筋骨；中午，享用灵芝、竹笋等本地食材烹制的养生膳食；午后，体验特色理疗服务……游客可在山水环抱间尽享多元康养乐趣。

来自上海、杭州、深圳等地的都市青年白领、关注养生的银发族以及亲子家庭，构成了康养消费的核心群体。“过去客人问得最多的是周边有哪些景区，如今更多是咨询睡眠体验如何预约、康养行程怎样规划。”南源民宿负责人林涛介绍，每逢节假日，民宿百余间客房几乎全部住满。

“以往游客到资溪，多以观光为主，逗留时间短，消费形式也较为单一。”林涛说道，随着大健康消费需求持续攀升，民宿以睡眠体验为切入点，整合森林康养、中医药养生等内容，推出一站式康养度假产品，深受市场欢迎。

“资溪将生态优势转化为康养产品，推动文旅产业由‘卖景观’向‘卖体验’‘卖生活方式’跃升。”资溪县文化旅游体育局党组书记周萌表示。围绕“睡眠+”主题，资溪县与江西中医药大学等机构携手，搭建数字睡眠体验平台，推出森林徒步、森林瑜伽、生态骑行等系列活动，研发30余种养生药膳，建成热敏灸馆、中医生活馆，并将灵芝、黄精、竹产业、资溪面包等本土元素融入康养旅游项目。截至5月底，资溪县今年累计接待游客358.58万人次，旅游综合收入达16.23亿元。

游客驻足留连，乡村焕发活力。越来越多村民返乡，在家门口端起了“生态饭碗”。南源民宿所在的大觉山村村民王建国把老宅租给民宿，每年获租金1万元，在民宿担任保洁员月薪3000元，加上果园经营收入，年收入逾5万元。

南昌大学旅游学院副教授王雯认为，资溪以“优质睡眠”为切入点推动全域康养发展，折射出森林康养正从小众体验迈向大众健康消费的新潮流。

露台清风，激活休闲度假新版图

傍晚时分，清风徐来。登上北京红桥市场五层的观坛艺术空间露台，艺术陈设与天坛祈年殿的落日霞光交相辉映。游客刘晓阳品味着祈年殿造型的精致甜品，时不时举起手机定格美食与美景。“在露台远眺天坛祈年殿，感受格外独特。”刘晓阳说。

类似的情景正在北京东城区的众多露台上演。去年“微风露台计划”启动仪式上，东城区公布了首批30余处品质露台，并绘制了打卡导览图。消费者可按图索骥，在微风露台感悟城市底蕴、记录观景视角，观坛艺术空间便是其中之一。

“消费者青睐露台上的好风光，更看重凭栏休憩的意境。我们在运营上做了精准定位，营造露台消费新场景。”观坛艺术空间负责人明敬介绍，落日音乐会、露天话剧、时尚走秀……观坛艺术空间定期举办各类文艺活动，餐食饮品也融入天坛文化符号。

中轴线上品读古都、胡同里慢享生活、商圈中引领潮流，不同露台对应各异消费偏好。“今年4月，东城区推出近300处露台，吸引大量市民游客前来打卡，露台正成为兼具观赏、驻留、体验功能的文化客厅。”东城区文化和旅游局局长王铁峰表示，露台是东城区特色文旅消费场景的代表，既延展了既有消费空间，也诠释着“空中庭院”的浪漫与诗意。

如何让露台消费新场景持续火热？东城区采取“政府引导、平台赋能、金融支持”的协作模式，为商户构建良性循环的运营生态。社交平台负责线上引流与消费转化，搭建专属活动空间；在线旅游平台设计“住宿+露台”组合产品，并制作双语地图，拓展入境游客源；出行软件提供定向补贴，引导客流到店；金融机构则提供专属贷款、消费补贴等多项权益。

“参与‘微风露台计划’，就融入了一个持续获客的生态系统。官方推广、平台种草、用户到访、现场体验、拍照分享，一个完整的商业闭环已然形成。”一位露台运营者表示。

“我们期盼每一处露台都能成为讲述故事的窗口。”王铁峰说，下一步，东城区将持续推动“微风露台计划”，让其从单点活动成长为可长效运营的品牌IP，与城市发展深度融合。

夜市烟火，开拓融合发展新赛道

夜色降临，客流汇聚，近500个摊位的灯光依次点亮。烹饪声、叫卖声与欢笑声，在辽宁省沈阳市皇姑区塔湾兴顺夜市里交织回荡。

“快瞧！”一声“凤鸣”引得众多游客驻足仰望：身着华服的演员端坐于凤凰造型装置之上，缓缓掠过夜市上空。夜市中央的露天舞台上，欢快的歌舞、鲜活的民俗节目接连上演，台下市民游客纷纷驻足观赏、拍手叫好。

“比赛开始！”大屏幕画面切换，东北地区城市足球联赛（“东北超”）的比赛实况呈现眼前。火爆的夜市，化身为“东北超”观赛的别样赛场。桌上摆满东北特色美味：沈阳烤鸡架、本溪豆腐皮、鞍山大油边……球迷李继峰感叹：“没想到夜市观赛氛围丝毫不输现场，吃喝玩乐一站式齐全，太舒心了！”

边逛边吃边赏，文体消费有机融合，成为塔湾兴顺夜市今年暑期脱颖而出的新亮点。塔湾兴顺夜市副总经理阚红波介绍：“目前，夜市已摆脱单一小吃业态，涵盖特色美食、日用百货、游乐项目，配套大型就餐区、上千个停车位，成为一站式综合夜间消费空间。”这个2015年开市的夜市，累计接待游客已超6300万人次，成为沈阳夜间经济的标杆，带动2000余人就业。

深耕夜市10年，烤冷面摊主陈忱亲历了这里的蜕变升级。从最初的露天流动小车，到如今带遮雨棚的固定摊位，生意愈发红火。“这几年夜市内容愈发丰富，人气持续走高，我们的收入也跟着水涨船高。”陈忱说道。

沈阳市商务局相关负责人介绍，目前沈阳拥有58条重点夜间经济街区、150余个特色消费场景，5万余家经营场所覆盖多元业态。乘着“东北超”赛事东风，沈阳全域布设140处赛事“第二现场”，全面联动商圈、夜市、景区资源。“东北超”前3场赛事期间，“第二现场”累计接待游客274.3万人次，创造收入超2.5亿元。

“夜晚是市民放松休闲的时段，一方面，夜市以小吃聚人气、以体验留客人、以文化聚人心；另一方面，夜市汇聚市井烟火，浓缩城市品位与风貌，是彰显消费活力与旅游热度的窗口。”辽宁大学经济学院院长李政认为，“要坚持特色化、规范化、融合化方向，打造差异化场景；同时完善配套、细化政策，推动游购娱联动，释放消费新动能。”（记者 杨颜菲 潘俊强 刘佳华）