专访Google Play：AI时代下，中国游戏出海如何破局增长？

文 / 游戏那点事Rcid、摸摸猫

在业内，AIGC的广泛应用彻底改变了游戏产品的开发模式，同时AI原生游戏的探索也正如火如荼般展开。与此同时，移动端的AI助手及短剧应用呈现爆发式增长，正激烈争夺有限的用户时间，给手游行业带来了全新的竞争压力。

依据Sensor Tower发布的《2026年移动市场报告》，非游戏类应用的IAP（内购）收入在2025年正式反超手游收入，规模约为五年前的2.8倍。特别是生成式AI和短剧视频，凭借出色的用户留存和时长转化表现，已成为非游戏应用中新的增长引擎。

尽管市场环境充满挑战，但国内游戏出海业务依然表现亮眼。《2026年1-6月中国游戏产业报告》指出，中国自主研发游戏在海外市场的实际收入同比增长30.22%，总额突破120亿美元。

不过，在前景看似向好的同时，全球移动游戏市场的整体增速放缓也是客观事实。在AI时代如何维持增长并应对新挑战，仍是所有出海开发者亟待解决的问题。此时，与核心平台方保持密切沟通，或许是最直接有效的破局之道。

此前（8月12日至13日），2026 Google开发者大会在上海盛大开幕。本次大会以“智体新境”为主题，聚焦AI、Android、Chrome、Cloud四大技术领域，举办了多场演讲，为海内外游戏从业者搭建了极佳的交流平台。

大会期间，游戏那点事与Google Play亚太区合作伙伴关系董事总经理Paula Wang进行了深度访谈，共同探讨了中国游戏出海及AI应用等前沿议题。

（Google Play亚太地区合作伙伴关系董事总经理Paula Wang）

对话中，Paula从专业角度分析了当前的市场趋势与AI生态，并分享了Google Play核心团队对未来市场的观察与展望，为我们提供了许多值得深思的观点。

以下为游戏那点事整理的采访实录，为提升阅读体验，部分内容已做调整：

01

从“AIGC”迈向“AI原生”

游戏那点事：您认为游戏行业在下一阶段将面临哪些机遇与挑战？

Paula：我想分享一点：若从用户体验视角来看，游戏与娱乐类应用的界限或将变得模糊，因为各行业都在进行游戏化设计。这对游戏开发者而言，是一个需要深入思考的趋势。

过去一年，我们看到许多游戏开发者在后端利用AI实现降本增效。然而，游戏设计中是否真正存在AI原生内容，目前尚难定论。部分游戏或许会将AI融入陪伴角色，或打造可交互、可玩的内容，但如何让AI深度渗透至游戏核心，仍是业界面临的难题。

AI具备动态生成的特性，每日都能提供不同的惊喜，这也是当前App中交互性娱乐能吸引大量用户的原因。它不同于传统游戏那样从开局就设定好固定流程，而是通过内置AI随时产出趣味与惊喜感——在短剧中这被称为“爽点”。

至于未来将涌现怎样的AI原生游戏，目前行业仍在探索之中。

游戏那点事：普遍认为AI将对游戏行业产生深远影响。从Google的视角出发，相比其他地区的开发者，中国开发者在全球化和AI应用方面有何优势？

Paula：首先，在移动游戏开发领域，中国开发者处于行业领先地位。无论何时我们开展项目或推出新产品，首先都会与中国开发者交流，因为他们不仅是客观上的领跑者，主观上也拥有真知灼见。

其优势十分显著：他们勇于试错、乐于接受新事物，且具备极强的学习能力和惊人的速度。这是其他国家难以企及的，也是中国游戏行业领先世界的根本。

许多新一代中国游戏开发者受过良好教育，英语流利。我们有时会带总部产品部门的人员前来，他们可以直接用英语与中国开发者交流，表现非常出色。

（游戏从业人员学历学校报告 图源：游鲨游戏圈）

02

运用AI能力化解出海“痛点”

游戏那点事：如今AI已渗透至游戏研发、运营及发行等各个环节。Google将如何利用AI能力，助力中国开发者降低出海门槛、提升全球化运营效率？

Paula：在服务游戏开发者方面，我们近期将Play Games Sidekick升级为正式全面可用版本，并推出了“Playground”，允许用户在游玩时创建自己的游戏——产品本身即是在赋能用户进行创造。

游戏那点事：中国游戏出海常面临不同市场用户间的文化差异问题。Google将如何利用AI技术，帮助开发者更精准地洞察各市场用户偏好，并做好产品本地化？

Paula：我们的策略是首先提升员工的能力。我们会为大语言模型设计各类技能，并利用这些技能为员工赋能。

例如，在赋予BDM（业务拓展经理）相关技能后，即便没有本地市场经理在场，BDM也能为开发者分享信息、提供咨询。

此外，我们提供增长咨询服务并给出策略建议，开发者们对此高度认可，认为非常有帮助。

03

构建多元且安全的未来生态

游戏那点事：整体而言，游戏产品在海外市场的获客成本不断攀升。在此背景下，Google将如何优化广告投放与用户匹配机制，让更多优质游戏被看见？

Paula：首先，Play Store商店此前上线了名为“You Tab”的功能。用户进入Play Store后，该标签页会根据账户过往使用历史，向用户推荐其可能感兴趣的内容。

其次，我们拥有Play Points用户忠诚度计划。在日韩等发达市场，我们经常合作的对象正是中国开发者。我们会利用Play Points，帮助高价值用户深度体验中国开发者的游戏，许多合作甚至延伸为线下活动。

除了You Tab和Play Points，我们还在积极探索多平台游戏的发展方向。

目前，我们在多平台游戏领域开展了大量工作，涵盖PC和移动端。从长远来看，我们推出了Google Play Games Level Up计划。

该计划的核心之一是帮助开发者触达不同用户。虽然中国市场历史上以移动端设备为主，但未来还将涌现智能眼镜、XR等新型设备形态。

我们的目标是构建“多屏、多平台”生态，即“multi-screen”和“multi-platform gaming”。其中，中国开发者参与Level Up计划十分踊跃，接入速度远超其他国家。

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