海棠花开催热津城老街，一朵花如何撬动文旅大文章

四月津城，春光正好。和平区五大道历史文化街区的大理道两旁，西府海棠应时而开，粉白相间的花瓣随风轻舞，与灰墙黛瓦构成一幅诗意画卷。

4月3日，2026五大道海棠花节正式启动，六大主题板块、百余场文艺演出、二十六处创意布景、四百多家商户联袂参与——这些数字背后，彰显着天津借花引流、因节活城的战略意图。当海棠花从单纯的观赏对象转变为可深度体验的文化符号，一条串联“赏花”与“春日经济”的产业链正在津城老街巷中悄然成型。

4月4日，游人如织的五大道历史文化街区，人们漫步花海尽情赏花。新华社记者赵子硕 摄

当日下午，大理道上游人络绎不绝。“一念海棠”花型冰淇淋店前排起长龙。店主将一支支层次分明、粉白渐变的海棠造型冰淇淋递给顾客，同时向记者透露：“这款单品日销量突破千支，活动首日的营收就已过万。”

除冰淇淋外，大理道沿街商铺的蛋糕、咖啡、饰品、文创产品等，无不融入海棠设计元素。有店家特别推出两款海棠主题蛋糕，以粉色花瓣配绿色奶油点缀，上午制作的批次早早卖空。民园广场内的文创商店，客流量较往常激增数倍，销售额水涨船高，海棠主题的各类周边产品广受追捧。

天津五大道片区保存着三百多栋历史风貌建筑及名人故居。如何使这些宝贵遗产重焕生机，始终是和平区着力破解的命题。

樘院便是典型范例。这座建于1935年的蔡氏家祠，曾闲置近二十年，一度衰败残破。2023年，天津城投集团启动紧急修复工程，耗时近十个月，从南方采购十七万片青瓦重葺屋顶，遵循“修旧如旧”理念，在保留原有建筑风貌的同时植入现代艺术空间元素。

“主理人”花梦煦借力海棠花节，将这座古建改造成融合餐饮、休憩、艺术展陈的潮流消费地标。花节期间，樘院设置海棠主题拍照点，推出古典音乐演奏、非遗手工体验、海棠特调茶饮等互动项目。目前，日均客流达三千至五千人次，清明小长假单日最高峰预计可破万。

4月3日，在五大道历史文化街区，游客与本届海棠花节吉祥物“棠棠”合影留念。新华社发（杜鹏辉 摄）

伴随城市更新步伐，五大道片区更多老建筑正被陆续唤醒、赋予新生。今年，和平区城管委推进“海棠步道”专项升级，完成大理道1.6公里人行道改造，铺设海棠花形特制地砖，令市民游客“步步踏花”。街角、阳台等多处彩绘翻新，成为热门旅拍取景地。

海棠花已不止是景观，更成为撬动消费产业链的支点。

和平区商务局局长周晓琳介绍，活动期间，区财政斥资数百万元，携手主流平台发放汽车消费补贴及即时零售消费券，贯穿整个活动周期。五大道、金街、小白楼三大商圈齐头并进，四百多家商户筹备近百场商业联动活动。

多家老字号及连锁品牌也借势推出海棠IP系列产品。桂顺斋、狗不理、老美华等老字号推出海棠酥饼、限定文创；好利来、供销向前进等连锁品牌联合丽思卡尔顿、唐拉雅秀等酒店打造海棠主题美食；利顺德大饭店、友谊宾馆等还为观花客提供海棠主题客房体验。

从观花、品美食、购物到拍照打卡，“吃住行游购娱”一体化消费场景日趋完善。

4月3日，天津站后广场上演海棠花主题灯光秀（无人机拍摄）。新华社发（杜鹏辉 摄）

如何让花节的经济效应持续发酵？和平区已有长远布局。和平区委常委、宣传部部长李康表示，将以“四季”为主线，打造系列品牌活动，为每个季节定制独特“玩法”。

从一枝独秀到满城芬芳，天津的“花经济”正不断拓展边界、迸发新动能。（记者郭方达）