荆楚花开催热春游 湖北打造文旅消费新高地

春风送暖，荆楚大地百花争艳。江汉平原油菜花如金海翻涌，鄂西山野桃花灼灼其华，城市街头樱花似雪飘落，乡村田间紫云英铺满地……万千花朵竞相绽放，奏响了新一年“春日经济”的序曲。

近期，各大平台“赏花”“踏青”关键词搜索量激增，机票火车票预订量同比大幅上涨，出行热度持续攀升。随着春意渐浓，湖北深挖生态与文化底蕴，推出琳琅满目的文旅产品，将浪漫花事与旅游体验、乡村产业深度融合，以多元化手段激活春日消费潜力，致力打造世界级文化旅游胜地。

4月4日，茶农在三峡库区湖北省宜昌市秭归县茅坪镇长岭村一生态茶园采茶。新华社发（王辉富摄）

场景升级，解锁赏花新体验

清明假期首日，步入武汉花博汇四季花海，郁金香与虞美人竞相吐艳。花海中帐篷林立，露营踏青者络绎不绝，乐队驻唱、“花神”互动等节目轮番上演，新上演的《盛世楚歌》实景剧更是掌声雷动。

“过去我们卖的是风景，如今卖的是体验，将花卉融入演艺、教育等多元场景。”武汉花博汇农旅有限公司总经理许江表示，游客停留时间变长，二次消费增加，文旅融合的叠加效应日益凸显，首日接待游客达2万人。

“乘坐空轨，透过透明玻璃俯瞰枝头粉白相间的樱花，体验前所未有，非常新奇。”广东佛山游客邓女士在武汉逗留一周。她策划行程时发现女篮世界杯资格赛在武汉举办，于是购得多场门票，在观赛之余赏花品美食。

如今湖北春游已告别“单点打卡”，消费内涵更加丰富。以“知音湖北·一路繁花”为主题，全省295家景区联合推出赏花游场景，重点打造赏花、演出、赛事、茶旅四大体验，计划举办400场赏花活动，系列活动将持续至5月。

江西财经大学数字文旅研究院院长邓爱民指出，今年“春日经济”呈现“赏花+”融合特征。“整体涵盖低空赏花、沉浸式体验、国风旅拍等多元场景，联动采茶研学、春菜采摘等农文旅业态，叠加‘云赏花’‘直播带货’等数字化手段，形成多层次消费空间。”

在湖北省天门市陆泉生态茶园，漫山茶树翠绿欲滴，游客腰挎竹篓，在茶农指导下采摘“明前茶”。

游客张敏采满一篓茶叶后，还带孩子体验古法制茶，见证一片茶叶从采摘到杀青、揉捻、干燥的蜕变过程。“采茶、制茶、品茶，每步都按《茶经》记载，仿佛穿越时空与陆羽对话。自己做的茶饼格外香。”她说。

今年，陆泉生态茶园推出研学游、亲子体验、手工课堂等项目。负责人张芬表示，项目推出后周末日均接待超500人次。“沉浸式体验增强了游客黏性，也带动了茶叶销售及周边餐饮住宿。”

“十五五”规划纲要提出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费投资、供需良性互动，实现更高水平动态平衡，增强国内大循环内生动力。

随着清明小长假及春假接踵而至，湖北省文旅厅加大供给，集中发布15条春假精品线路、10个宝藏小城、10个文旅新体验项目，以“研学+休闲”家庭游为核心，联动全省推出覆盖景区、乐园、酒店、交通、赛事的1000余项惠民优惠。

邓爱民认为，日益丰富的春日文旅体验契合群众升级的消费需求。“随着生活水平提高，游客不再满足浅层次打卡，而是追求沉浸式参与、情感共鸣与精神收获。消费升级倒逼文旅产业提质创新，彰显中国经济活力与韧性。”

湖北襄阳黄家湾景区第十届花朝节现场。新华社发

文化赋能，浸润荆楚古韵味

从武汉龟山拾级而上，知音殿檐角映着粉白花枝，古风演员巡演登场；登高远眺，长江大桥、黄鹤楼同框入镜，江风夹杂花香古韵，氛围感十足……今年春天，这条赏花、瞰江、观秀、访古的线路持续走红。

相传三国时期东吴鲁肃曾驻守龟山。千百年后，游客漫步樱花栈道，体验餐秀《三国群芳宴》，品尝荆楚美食，欣赏古典歌舞。

“为提升效果，我重读原著和影视剧，古风巡演不仅是扮相，更是有温度的文化呈现。”扮演司礼官的程诺说，只有自己沉浸其中，才能将观众带入历史故事。

今年，武汉推出“江汉揽胜”主题游。“一桥两山”线路串联黄鹤楼、晴川阁、古琴台、知音殿、龟山电视塔等地标，汇聚三国、长江、知音文化名片，新胜景让游客流连忘返。

坚持以文塑旅、以旅彰文，“春日经济”既有烟火气，更有文化味。湖北各地以花为媒，举办“赏花+文化”活动，千年楚韵在春风中焕发新生。

荆门人漫步万亩桃林，体验汉服射礼、陶纹手作，了解屈家岭五千年的稻作文明；黄冈游客穿行漫山杜鹃，重温大别山红色故事；恩施人俯瞰油菜花海，探寻唐崖土司城，领略土家魅力。

襄阳黄家湾花朝节上，24岁庹鑫强身着青灰圆领袍，背竹篾花篮，与汉服爱好者穿梭春色中。“很多人和我一样，不仅看花，更感受文化氛围。”

“近期桃花、樱花、杜鹃花陆续盛开，每周组织主题活动，将赏花与传统民俗、地方特色结合。”黄家湾景区总经理施锦旻说，传统文化让老景区焕新，穿汉服免费入园受欢迎，单日游客破万。

花事与文化交融，春色更浓，雅韵更盛。人们身着汉服踏青赏花，祭花神、逛市集、品春茶，用古人方式“沉浸式”拥抱春天。

襄阳华楚汉服社创始人赵燕表示，十年前第一届花朝节仅几十人参与，汉服是小众概念，如今参与人数上千。传统文化以鲜活方式融入现代生活，尤其十二花神形象广为人知，汉服爱好者穿行花海成为风景。

4月2日，茶农在三峡库区湖北省秭归县茅坪镇长岭村一茶园采摘茶叶。新华社发（王罡 摄）

四季长盛，延伸花样产业链

花香引客，花业富民。花的价值沿产业链延伸，从“卖风景”到“卖产品”，春日生机从田野走进千家万户。

湖北省鹤峰县容美镇唐家铺村，村民周雪兰的苗木基地春意盎然。粉红茶花、梅花争艳，含苞待放的海棠、桃花点缀，游客踏青赏花。

“天暖了想出门，园子花好看又好闻，买了几株准备种家里。”游客徐霞说。

周雪兰基地100余亩，汇聚茶梅、茶花、栀子花等100多个品种。春耕时节，组织工人扦插、上盆。

“这几年爱种花的人多了，基地约20万株待售。兼顾鲜切花、家庭绿化、庭院种植及规模化工程。”周雪兰介绍，2025年销售额20余万元，提供20多人就业。

如今花开盛景不再是春季限定。湖北各地通过科技赋能、设施升级、品种优化，实现鲜花四季可赏、四季旺销。

钟祥市柴湖镇，4000余亩花卉产业园连片铺展。温室大棚内种红掌、凤梨，村民精心管护；园区外工人打包发货，销往全国。

“过去管护粗放，低温易受冻。现在引入智能温室系统，精准控温除湿、自动喷灌，效率提升近30%。”产业园负责人李志慧说。柴湖镇形成生物组培、种苗培育、成品产销完整产业链，年产盆花绿植2500万盆、种苗6000万株，产值2亿元，带动上下游协同发展。

春潮涌动，花开引得百业兴。“赏花+采摘”“赏花+骑行”“赏花+露营”……湖北各地将赏花与农文旅体深度融合，从观光赏花到全链条发展，让生态“颜值”转化为经济“产值”，延伸消费链条、带动升级。

数据显示，今年一季度湖北景区门票订购人次同比增长16.6%，金额增长32.9%。在线旅游热度显示，武汉东湖梅园、樱花园等目的地升温，东湖景区一季度接待850万人次，同比增长40.8%；武汉花乡茶谷、大冶古樱赏花季等接力上线，荆州“十二时辰”、仙桃沔阳小镇沉浸式情景剧《烽火沔阳》等火爆出圈。

4月芳菲，繁花盛景。以“春日经济”为起点，湖北加快打造世界知名文化旅游目的地，文旅产业活力迸发，朝着高质量支柱产业、民生产业、幸福产业加速迈进。湖北“春日经济”践行“绿水青山就是金山银山”理念，书写荆楚大地消费升级、文脉传承、乡村振兴的高质量发展新篇章。（记者熊翔鹤 乐文婉 田中全）