新规落地：互联网平台价格行为需规范

严格管控补贴，严防恶性价格战

新规落地：互联网平台价格行为需规范

由国家发改委、市场监管总局及网信办共同发布的《互联网平台价格行为规则》（简称《规则》）已定于4月10日正式生效。据市场监管总局透露，三部门近期联合召开了合规指导会议，督促互联网平台企业贯彻《规则》精神，强化主体责任，端正价格竞争态度。

该《规则》包含7章29条内容，明确了平台经营者及入驻商家在定价时必须遵循的准则。核心内容包括：整治价格竞争环境、保障经营者的自主定价权、以及维护消费者的正当权益。

据了解，《规则》虽在2025年12月才正式对外公布，但特意留出了近4个月的缓冲期，方便平台方自查自纠。指导会上曝光了部分企业的违规案例，责令其即刻整改，并要求建立长效合规机制，防范价格违法行为，共同维护市场秩序。

三部门重申，平台必须严格管控补贴活动，杜绝恶性竞价。禁止虚假夸大补贴力度；必须尊重商家的自主定价权，严禁强制商家参与促销或摊派费用；同时要恪守诚信底线，杜绝隐形收费，严打虚假促销和价格欺诈，全力保障消费者权益。

市场监管总局承诺，将持续加强价格监管，严厉打击“内卷”式恶性竞争，致力营造公平公正的市场环境，促进形成优质优价、良性互动的市场格局。

商务部研究院专家洪勇指出，平台经济近年来发展迅猛，对消费、就业及创新贡献巨大。要实现规范、健康、可持续发展，既需市场机制调节，也需政府监管纠偏。该《规则》为价格行为划定了明确红线，平衡了商家定价权与消费者权益，是平台经济告别“野蛮生长”、迈向“规范发展”的关键举措。

据市场监管总局数据，我国平台经济涉及数千万经营者、大量灵活就业者及9亿多网民，赋能实体经济。艾媒咨询报告显示，2024年市场规模约25.2万亿元，预计2029年将增至37.3万亿元，展现出广阔包容的生态系统特征。

市场监管总局负责人强调，平台经济的繁荣关乎整个生态的稳定。平台在运营中向商家收取佣金、抽成、会员费等各类费用，是其收入主要来源。然而，商户普遍反映收费项目杂乱、计算繁琐且不透明。尽管部分平台已建立合规机制，但在收费合规管理上仍存漏洞，风险防控能力有待提升。

随着新规落地，平台定价将受更严约束。洪勇认为，《规则》的核心在于“三个明确”：界定合规边界，厘清商家定价权，保障消费者知情权。这有助于构建公平透明的平台生态，让消费更放心。

他指出，市场仍有增量空间，关键在于挖掘。以即时零售为例，其正处于爆发期。平台竞争不应局限于存量商家和价格战，而应聚焦新人群、新场景和新需求，以此拓展市场空间。（记者 王文博 实习生方淼淼亦有贡献）