实体书店转型：从卖书到打造文化空间

“书店市集”“文创书屋”“宝藏书咖”……越来越多的实体书店已非传统卖书之地，而是以多元形态融入商圈、街巷、景区，具备“多场景适配”特质。更令人欣喜的是，部分书店已开始利用AI等前沿科技洞察读者喜好，营造丰富的阅读氛围。

那么，我们该如何逛书店？从单纯购书到沉浸于多元场景：追逐潮流的年轻人，能在书城快闪店“打卡探秘”，深入阅读世界；带孩子家长则可参与新华书店亲子共读，感受温馨氛围。在浙江杭州梦蝶书店，藏书细致编目，重现上世纪30年代梨园往事，逛书城成了一场历史对话。因地制宜，书店告别“大而全”杂货铺，变身“小而美”场景设计师；不仅是业态堆叠，更是精准对接需求的文化空间。

许多书店转型之初，旨在助人寻书；借助大数据与AI，书店愈发懂读者口味，探索规划阅读成长路径。在山东，多家书店设AI自习室，配智能桌与辅导程序，提供个性化学习方案；在湖北武汉瓜牛循环书店，小程序实现“读完即售”循环阅读，依回收与阅读记录精准推荐。未来，AI可定制专属进阶路线：爱读什么？下一步读什么？书店或更了然。从随意翻阅至终身成长，全民阅读深层目标，正借此悄然实现。

有人忧虑，技术越智能，书店是否失“人味”？实则，当书店依笔记批注生成专属对话录，感知翻书情绪波动并给予反馈，正是技术对精神世界的精准回应。《全民阅读促进条例》施行，鼓励实体书店改善条件、开展活动，发挥服务功能。技术承担标准化、重复性工作时，从业者可腾出手来，为读者提供有温度、个性化的阅读服务。

实体书店作为重要文化设施，架起读者与书籍桥梁，是书香社会不可或缺的阵地。依托沉浸体验、在场互动、精准服务，今日书店不仅是复合文化空间，更是与读者共成长的知识伙伴，在满足高品质精神需求、推动全民阅读走深走实中注入活力。（张萱 作者为湖北大学新闻传播学院副教授）