诚信经营，告别“套路商标”

新华社北京4月28日电 告别“套路商标” 方能赢得商机

近日，一家饮品公司因其“0糖”商标引起了公众的广泛讨论，这让人们开始反思：所谓的健康承诺，是否只是文字游戏？近年来，类似“心机商标”的现象屡见不鲜，例如标识“120W”但实际功率并非如此的充电器，声称“手工制作”却实为机器生产的面条，以及“壹号土”猪、“山里来的土”鸡蛋等。这些情况让消费者防不胜防，感到困扰和无奈。

商标本应是产品质量与消费者信任之间的纽带，却被少数企业扭曲成欺骗消费者的包装陷阱。将“手工制作”、“零糖”等描述产品特性的词语注册为商标，并借此进行夸张宣传，故意模糊产品的真实属性，从而误导消费者的认知。这种营销手法，表面上看似“巧妙”，实则违背了诚信原则，可能触犯商标法，损害消费者权益，更会动摇市场经济的信任基础。

这种“心机商标”或许能在短期内提升销量，但最终会消耗产品的信誉，失去消费者的认可，最终被市场淘汰。

为了整治“心机商标”乱象，需要监管部门、电商平台和企业三方共同努力。对于那些不法商家，监管部门应加强执法力度，与网信、公安等部门协同合作，加大惩处力度，让那些在商标上“挖空心思”的商家最终“竹篮打水一场空”。电商平台作为商品销售的主要渠道，应发挥“守门员”的作用，承担起审核和管理商品宣传内容的责任。

企业更应深刻认识到，诚信才是最持久的“商机”。那些依靠文字游戏和虚假宣传来吸引眼球的行为，无异于饮鸩止渴。只有摒弃短浅的“心机”，坚持诚信经营，用真实的产品和服务在市场中立足，才能赢得消费者的信任，实现企业的长远发展。