体验经济：唤醒旧时光，点燃新消费

新华社济南4月29日电 重温旧日时光，激活新兴经济活力

一辆载满泛黄雪糕箱的老式自行车，勾起童年夏日里品尝冰棍的美妙回忆；一排印着怀旧金曲名称的播放按钮，引人不禁跟着哼唱那些耳熟能详的歌谣；一面展示方言与普通话对照的墙壁，让人忍不住追溯脑海中那些亲切的乡音乡语……

这些充满时代印记的场景，构成了山东德百集团奥莱广场德州589街区的一部分。在这里，人们不仅能重温上世纪七八十年代的生活氛围，还能品尝德州扒鸡、德州八大碗、大车店包子等近百种当地特色美食以及多种全国知名的风味小吃。建筑风格上，二楼设计为怀旧主题，一楼则模仿了传统古建筑的造型，并细分为状元书院等特色院落。

德百集团总经理助理王永刚介绍，该街区原址为一个货物集散地，紧邻京台高速公路，交通十分便捷。在改造过程中，运营团队深入走访了当地的街巷村落，搜集了超过1000件老物件，并采访了50多位非物质文化遗产传承人。“我们的目标是让历史变得触手可及、可感可悟。”

德州589街区内的方言展示墙。新华社记者萧海川 摄

该街区于2025年7月正式对外开放营业，很快就成为了当地商文旅深度融合发展的热门打卡地。63岁的德州市民范玉凤已经是这里的常客。“绿皮铁皮暖瓶、黑白电视机、带有喜字的搪瓷脸盆，都和我年轻时常见的东西一模一样。”范玉凤感叹，这个街区让她仿佛置身于“年轻时的自己”之中。

在逛与吃之余，这里还能欣赏一场精彩的演出。夜幕降临，一出名为《德运星河》的大型实景剧在街区的户外剧场上演。

德州589街区上演的大型实景剧《德运星河》的演出场景。新华社记者萧海川 摄

来自河北省衡水市的王颖已经是第三次来到德州589街区。“这部剧是我的最后一站，总算把589街区的各个打卡点都看全了。”王颖表示，她与两位大学同学相约，利用周末时间，在街区内逛了将近4个小时。“前两次来，每次大约花一个半小时，感觉意犹未尽。这次算是彻底过足了瘾，边吃边逛，走了超过一万步。”

“据不完全统计，这部实景剧的观众中，约有40%来自外地，已经成为天衢新区夜间文旅活动的核心吸引点。”德州天衢新区教体卫生事业发展部部长韩立敏介绍，当地依托德州589街区的升级改造，巧妙运用体验式经济来推动零售业的转型升级，促使传统零售业从单纯的“商品销售”转向“场景营造、服务提供、体验创造”。在“五一”假期期间，该街区还联合了20多家商超、景区、酒店等经营主体，推出了面向中小学生的特色体验套餐。

记者了解到，近年来，德州以建设鲁北地区消费中心城市为目标，持续探索和发展新的消费业态、模式及场景，特别是在推动传统零售业向商业、文化、旅游深度融合发展模式转型方面成效显著。一批特色商业街区将地方独特元素融入步行街的景观设计和商业活动中，成功营造出独具魅力的消费环境。

德州市的夜景（无人机拍摄）。新华社记者萧海川 摄

“目前，德州已完成了18条特色商业街区的提升改造，其中包括德州589街区、澳德乐时代广场1899街区以及董子文化街等。”德州市商务局党组成员孟繁云表示，今年第一季度，德州的消费市场呈现持续繁荣态势，社会消费品零售总额达到了409.2亿元，同比增长5.6%。