年轻群体为何热衷收集外卖包装袋？

图为由外卖包装袋做成的收纳袋、手提包、小挂饰、耳机收纳包。受访者供图

外卖包装袋还能这样用？

别惊讶。越来越多的年轻人开始精心整理、保存这些包装袋，甚至将它们制作成手账、收纳袋，或是改造成通勤包、杯垫、野餐垫等实用物品。

从简约、复古、国潮风格，到与动漫、游戏等IP联名设计……如今的外卖包装袋创意十足，甚至获得外国游客的赞赏。

一个普通的外卖包装袋为何能有如此多变的用途？这反映了行业和产业的哪些变化？年轻人又看重了什么？

——像上一代人收藏糖纸、票根一样，如今的年轻人也热衷于收藏和改造外卖袋

一只看似普通的外卖包装袋，可能不会引起太多注意。但在社交平台上搜索一下，你会发现那一排排、一摞摞或满墙的五彩斑斓的包装袋，原来有这么多“有心人”在收藏和再利用！

“看看这些漂亮的外卖包装袋，真让人舍不得扔。”22岁的研究生宋凯莉是外卖袋收藏爱好者。她的宿舍书架上整齐叠放着十几只精美的纸袋，上面有可爱的插画和喜欢的歌手剪影。“咖啡茶饮品牌每周出两到三款联名包装袋，我都留着。这些袋子挂在墙上或做成手账，让生活变得五光十色、充满活力。”宋凯莉说。

喜欢手工、善于物尽其用的相丽女士也收集了二三十个图案精美的外卖袋。相比一次性封口的袋子，她更喜欢带撕拉扣、可重复粘贴的无纺布袋。“这种袋子可以重复使用两三个月，用来装便当。我还把厚实的保温袋改造成通勤包、耳机收纳袋、杯垫和坐垫，这些手作给生活增添了不少乐趣。”她说。

实际上，这样的消费者并不少见。在社交平台上，“外卖袋收藏”“奶茶袋改造”等话题下，不少网友分享自己的成果。仔细观察，这些被保留的包装袋大多具备高颜值或实用性强的特点。

比如，硬挺的袋子被剪裁、折叠成收纳盒，用于冰箱、置物架或厨房柜子的物品分装；设计美观的袋子被用作墙面装饰或壁挂收纳袋；还有人将保温袋拆解拼接，制成了户外野餐垫，或是套在电动车车把手上用作防风工具。从居家到出行，外卖袋在消费者的创意下，呈现出多变的功能形态。

“正如上一代人收藏糖纸、电影票根一样，外卖袋对如今的年轻人来说也是一种生活印记。”有消费者这样类比。

的确，不少外卖袋的生命周期已超越从点单到送达的30分钟，并通过收纳、装饰、改造等，给消费者带来更长久的实用和情绪价值。“外国朋友还将外卖袋小心翼翼折叠收进行李箱，要带回国当作礼物送给亲友！”有网友分享道。

——外卖日均订单量过亿，包装升级满足功能需求

这样的外卖袋会不会增加额外的成本？

据了解，目前市面上主流的定制牛皮纸袋、单层无纺布袋、铝膜保温袋批量采购的价格大多在几角到1元出头。相比普通塑料袋确实更贵，但外卖包装袋必须满足保温、防漏等相应的功能需求。

一家餐饮公司的运营经理吕浩谈到，公司配送业务上线时，便已将保温袋纳入标配。铝箔保温袋成本约0.5元一个，列入包装费中单独向消费者收取，不计入菜价，也不从中赚取差价。“冬天天气冷，不用保温袋的话，放个10分钟菜就凉了。”在吕浩看来，外卖包装袋首先要满足功能需求，再在这个基础上进行一些外观设计，比如印上公司标识和名称等，能进一步强化品牌的存在感。

一方面，中国外卖日均订单量已迈入亿单时代，一个性能适宜的包装袋早已成为外卖品质服务的一部分，关乎消费者体验。冬天的餐食不能冷、生鲜要低温、糕点不能碎、茶饮不能漏……部分外卖的特点决定了其对包装的要求相对较高。

另一方面，外卖袋“能打”也离不开背后成熟供应链的支撑。许多消费者留意到，越来越多小型门店也开始拥有自己的品牌包装。从原材料到印刷加工，依托中国成熟的包装产业链，外卖袋产品的更新速度也越来越快。同时，定制包装的门槛也在不断降低。过去，一些包装往往需要大批量起订才能摊薄成本；如今，随着数字印刷、小批量排产等模式普及，一些供应商支持几百个起订，打样和生产周期明显缩短。

从外卖集中的茶饮行业来看，数据显示，2025年全国咖饮品类的人均消费为26元。茶饮行业的重心已从“规模扩张”全面转向“价值深耕”与“存量竞争”。在这个背景下，包装也成为可以着眼的差异化维度之一——消费者拿到订单的那一刻，成为品牌在整个交付过程中留下的最后一个触点，也是最容易被消费者感知、记住并拍照分享的一个环节。

——融入消费者的生活场景、情绪体验与社交表达

节日限定、城市限定、IP联名……可以看到，各家外卖袋在设计上也颇为用心。这对品牌而言，究竟能带来什么？

宋凯莉就曾因为联名包装连续几天购买同一家咖啡。她说，自己会下意识觉得，“包装好看的品牌更用心，也更有品质感”。

事实上，相比一次性线上广告投放，一个能够长期出现在消费者生活中的包装袋，往往更容易形成持续的品牌记忆。

在中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系教授王菲看来，用心的包装设计折射出的是品牌传播逻辑的根本性转变。“外卖包装其实是消费者日常生活中稳定、高频、贴近身体经验的媒介之一。它融入了消费者的生活场景、情绪体验与社交表达。”王菲说，过去，品牌做传播的主要逻辑是抢夺注意力——投广告、买流量、冲曝光，争的是消费者眼球停留的那几秒。但外卖包装不是一次性的广告位，消费者拿着它通勤、办公、回家，甚至反复使用，就变成了会持续出现在真实生活场景里的品牌载体。这种变化可以概括为“从注意力逻辑转向陪伴逻辑”——品牌不再只是被看见，而是开始真正进入消费者的日常生活。

在消费者一端，驱动这一转变的，是年轻群体消费逻辑的深层变化。王菲认为，今天的年轻人并不缺功能满足，他们更重视情绪体验与生活意义。“一个有设计感、有温度、有趣味性的包装，会形成一种‘小确幸’式的体验补偿。”她说，“年轻人收集包装袋，并不只是喜欢设计，而是在通过这些物品完成一种轻量化的身份认同与情绪连接。留下的不是一个袋子，而是一种生活方式，甚至关乎‘我是谁’的表达。”

在绿色消费、环保理念深入人心的当下，许多品牌也开始寻找和年轻人双向奔赴的方式。笔者发现，许多外卖包装袋上，都留下了可以循环使用的标识。当然，相比于外卖包装，里边的餐食才是“主角”。当一只外卖袋开始被消费者珍藏、改造、传播，它承载的已经不只是一顿饭那么简单。（李 婕 虞冠晴）