互动影游，能否撬动百亿市场？

最近半个月，如果你发现身边的游戏玩家，正对着屏幕咬牙切齿地“批阅奏章”，或者因一次失误的“朝堂站位”而连连叹息，不必奇怪，他们十有八九是在“回宫”。

6月9日，真人互动影游《盛世天下2》全球同步首发。这款由《隐形守护者》原班人马New One Studio操刀的作品，以一种势如破竹的姿态席卷各大社交平台：上线5天销量突破100万套，12天冲破200万套，不仅将全系列累计销量推上400万套台阶，更在Steam平台斩获国区热销榜首、全球热销第三的亮眼成绩。

消息一出，业界为之震动：互动影游，是否会成为继微短剧之后的下一个百亿级风口？

互动影游的吸引力，源于真实推演人生轨迹

在文娱领域，“十续九扑”几乎成为续作难以摆脱的宿命，但《盛世天下2》却完成了一次精彩的逆袭。凭的是什么？若用一句话提炼玩家的核心感受，那便是“如履薄冰”。与前作聚焦宫廷求生不同，续作将舞台转移至朝堂风云。玩家扮演的伍元照从感业寺隐忍起步，历经后宫权谋与朝堂博弈，最终攀上权力之巅。在这里，玩家不仅要承受旧爱与重臣的情感撕扯，更要亲自制定国策、批阅奏章、统筹六部。

这种沉浸感堪称极致。游戏总时长达近千分钟，设有超百条剧情分支及100种终局。民心、兵权忠诚度、朝堂声望任一指标出现偏差，等待玩家的便是归隐田园乃至殒命黄泉的支线结局。“不信12小时登不上皇位”“进度99%却发现无人为元照撑伞遮雪”……玩家自创热梗在短视频平台疯狂传播。有人在社交平台自嘲：“选错几次才懂，在宫里撑过第一集都难。”有人笑言自己“回宫后殒命八百次”，这种极高的“死亡率”反倒激发了年轻人的征服欲。通关后生成的“人格诊断书”，更是将社交传播推向高潮，让快感得以在朋友圈持续发酵。

这般效应，离不开第一人称视角的广泛运用。观看传统宫廷剧时，观众只是局外人，难免生出“换作是我，绝不会如此”的念头；而在“盛世天下”系列中，玩家即是主角，必须亲自动手做出抉择，每一次仁慈或果决，都在切切实实地改写命运轨迹。看剧时人们会说“我懂她”，玩这款影游时，人们的体验是“我就是她”。

这种深度的代入感，也让“盛世天下”系列突破了单纯游戏的边界，演变为一场全民网络盛宴。最破圈的场面莫过于75岁的刘晓庆“摆驾回宫”。作为95版电视剧《武则天》中武则天的饰演者，刘晓庆在试玩时展现出真正的“王者心态”。遭遇离间计，她果断选择反击；面对叛变的旧友，多数玩家倾向严惩，她却选择留其性命，以求真正化解僵局。这种超越情绪驱动的判断，与制作组预设的最优解高度吻合。就连刚结束上海国际电影节行程的李雪琴，归家后也急不可耐地开播“入宫”。

发行渠道稀缺，多数作品籍籍无名

从行业维度审视，“盛世天下”系列的成功开辟了一条意想不到的破局之道。近年来，国产真人互动影游的爆款多集中于男频赛道，如“完蛋！我被美女包围了”系列。而“盛世天下”系列精准洞察了女性用户对宫廷题材的持久渴求——她们需要的不是被动接受既定情节的剧集，而是能够亲身参与权谋、主宰命运的互动载体。主创团队三年前因一则探讨《甄嬛传》被反复观看的网帖而确立项目，如今他们确实打造出了一部“互动版”。

“互动影游与小说、影视、传统游戏的核心差异在于：它提供的并非既定叙事，而是一套由玩家选择驱动的故事生成机制。”中国传媒大学戏剧影视学院副教授李雨谏表示，他乐于将“盛世天下”系列作为重点课堂案例，这是探讨媒介跨文化移植与本土化的绝佳素材，也是一个可拆解的影游融合产业标本。不过，他也坦陈，该作虽在商业层面大获成功，但在艺术形式层面并未实现突破性创新：“与同类顶尖作品相较，如《底特律：变人》的网状交织结构仍有差距。”

据相关统计，2025年互动影游市场规模为22.37亿元，今年有望增至26.53亿元。尽管该赛道近年迎来高速增长，但发行平台的匮乏仍是制约行业扩容的关键瓶颈。当前，Steam、App Store作为主流阵地，承载了绝大多数互动影游作品的发行重任，而其他分发渠道则相对稀少。“Steam是什么？”成为“盛世天下”系列传播过程中出现的高频疑问。即便新用户有意“入坑”，也常被繁琐的注册、登录、下载流程挡在门外。

需注意的是，《隐形守护者》、“盛世天下”系列等少数现象级产品，并不能掩盖互动影游赛道的真实处境——普通项目盈利困难，大量作品湮没无闻。不少团队在立项阶段便陷入“究竟做游戏还是做剧”的定位迷雾，企图“一鱼多吃”，却因目标游移导致执行紊乱——从渠道抉择到定价策略、用户获取全面失准，最终难免落入“两头不靠”的窘境。互动影游市场潜能巨大，但爆款难以复制，工业化量产之路依旧漫漫。

值得庆幸的是，“盛世天下”系列这类头部标杆作品的出现，为行业注入了强心剂。尤为重要的是，越来越多从业者意识到，唯有厘清互动影游的本质属性与核心受众，才能为其跻身下一个“百亿级赛道风口”筑牢根基。（记者 卫中）