好故事如何击中人心——透视2026上半年国产电视剧收视数据

电视剧《主角》剧照。片方供图

电视剧《生命树》剧照。片方供图

一部电视剧质量如何，观众拥有最直接的评判权。7月11日，国家广播电视总局公布了2026年上半年国产电视剧收视情况报告。CVB（中国视听大数据）统计显示，今年上半年全国上星频道电视剧每日户均收看时长为79分钟，总收视规模突破1123亿人次，两项数据相较去年均有提升。这一数据表明，在文化娱乐方式日趋多元的当下，电视剧仍然牢牢占据着广大家庭的"客厅时光"。

仔细分析这份报告，一个趋势值得关注。上半年全国上星频道共播出电视剧753部，较去年同期小幅增长0.4%，播出总量维持平稳。然而首播剧数量达到73部，同比增长2.8%；其中黄金时段首播剧61部，涨幅高达10.9%。首播剧收视总时长为43.2亿小时，同比增长4.5%。

首播剧数量的攀升，反映出行业具备产出更多新作的能力，播出平台也乐于将优质时段向其倾斜。对观众而言，这代表着黄金时段内有更多新故事可供欣赏，选择空间进一步拓宽。

这一局面并非天然形成——新剧意味着更为可观的前期投入和不可预知的市场风险，频道主动提升首播剧的排播比重，体现的是制作环节与播出环节对内容供给能力的双向信心持续增强。

观众从不介意题材类型，他们在意的是创作者的诚意

上半年部分作品的市场表现值得关注。

《主角》以4.210%的收视率高居上半年首位，收视规模达到14亿人次。该剧聚焦秦腔艺人的命运起伏，本身并不属于传统意义上的"热门题材"。然而播出之后，"秦腔"一跃成为社交平台上的热议话题。一部剧集让一门历史悠久的地域戏曲进入年轻群体的视野，这种文化唤醒的深远影响，远非收视数字所能概括。它印证了一个道理：那些深植于中国大地的故事，与观众的心灵距离并不遥远。所谓的"冷门"，往往只是缺少一个恰当的故事来开启它。

同为现实题材的《生命树》在央视播出期间，共有20集跻身同时段各类节目收视率前两名，并在爱奇艺现实类剧集热度榜上独占鳌头。"生命树下看青海"冲上热搜，一部剧为一个省份打造了一张生态新名片。再看《金关》《家事法庭》，前者聚焦海关旅检工作，后者关注家事审判领域，两个看似"小众"的方向，收视率分别达到3.339%和3.051%，位列上半年第三、第四位。航天题材剧《星月征途》同样以2.741%的收视率闯入榜单前列。

这些现实题材作品，触及的是文化传承、生态建设、国家安全、司法公正、科技发展等公共命题。它们的共通之处在于将"人"刻画出来、将情感展现出来，将平凡人物的选择与坚守呈现出来。观众观赏的是剧中人的际遇，联想到的是自身的处境。这种共鸣，才是一部作品真正跨越屏幕、直抵人心的核心力量。

历史正剧《太平年》给出了另一维度的参照。该剧在央视首播期间，收视率录得2.490%，创下CVB有记录以来历史正剧的最高表现。更为有力的是，首播落幕后，《太平年》在央视多个频道及江苏、浙江、湖南等卫视共10个频道多轮重播，回看与点播数据持续攀升。它并非"昙花一现"式的走红，而是真正沉淀了下来。

年代剧在上半年的表现同样可圈可点。收视率前15名榜单中，年代剧占据五席，首播总收视人次超过28亿。《好好的时光》以3.789%的收视率排名第二，《我的山与海》《纯真年代的爱情》《冬去春来》《小城大事》收视率均在1.7%以上。这类作品能够"留"住观众，凭借的并非紧凑的节奏，而是对逝去岁月细腻且诚实的再现——老年观众从中寻得自己的青春记忆，中年观众看到父辈的身影，年轻观众感受到一种陌生而温暖的生活图景。在一个加速变化的时代中，年代剧给予的是情感层面的回望与栖息。

革命历史题材、古装剧、都市情感、公安刑侦等类型同样各有斩获。《风与潮》收视率2.789%，位列第五；《八千里路云和月》首播收视达5.3亿人次；聚焦徽墨文化的《家业》在微博上掀起27亿次话题热议；都市情感剧《蜜语纪》领跑地方卫视收视榜单；刑侦题材剧在地方卫视收视前10名中占据五席。

将这些作品并列审视，便能提炼出一条规律：观众青睐的，都是在所属类型中将品质打磨到顶尖水准的那批作品；观众从不挑剔题材，他们在意的是创作者的用心程度。

同样值得留意的是，电视剧的传播路径正经历深刻变革。

以《主角》为例，该剧在电视大屏端的直播、回看、点播总收视时长达到8.69亿小时，其中回看与点播占比约16%。这意味着近六分之一的观看量，是观众在首播之外主动"搜寻"而来。小屏端的数据同样佐证了这一趋势。观众掌握了时间的主动权，优质内容的生命周期因此得到大幅延伸。

与此同时，网络平台与社交媒体构筑了另一个"舆论场域"。《太平年》微博话题阅读量突破112亿，《生命树》达到70亿，《主角》为41.8亿。有人因热搜而追剧，有人追剧后发表感言，讨论又吸引新的观众。大屏与小屏之间形成了一种双向输送的循环。

以往，一部剧播毕即散场，口碑依靠口耳相传，传播效率有限。如今，一部真正优质的剧集，播出阶段有社交媒体的实时互动，播出后有点播与回看承接长尾效应，还可在不同频道重播触达新观众。传播链路延长了，优质内容的传播效能显著提升。这对创作者而言是最直接的鼓舞——潜心打磨的作品，终将获得应有的关注。

回望上半年的这份成绩单，最令人欣慰的并非某部剧刷新了什么纪录，而是一种行业风向的转变。追逐流量还是坚守品质？这曾是近年来困扰业界的一道选择题。上半年的收视数据给出了明确的回应：收视与口碑双丰收，依靠的并非流量堆砌，而是对创作本身的尊重与专注。

这背后是行业正在经历的一场深层转型：从"什么题材热门就拍什么"，转向"我能将这个题材打磨到什么水准"；从"哪些明星具备流量号召力"，转向"这个故事自身是否具备打动人心的力量"。转型之路无法一蹴而就，但只要将精力倾注于创作，观众自会用宝贵的时间投出认可的一票。

一部电视剧的成败，最终的衡量尺度在于能否让观众在观剧结束后，感到这段时光值得付出。79分钟、1123亿人次，这些数字的深处，是亿万观众的真实选择，是人民群众对高质量精神文化生活追求的直接体现。

（作者为国家广播电视总局广播电视规划院副院长 滕勇）