CVB发布2026网综报告 综N代霸屏头部 活人感成爆款密码

近日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司与广播影视信息网络中心联合主办的“2026夏秋网络综艺节目推介会”期间，广电总局广播电视规划院院长、广播影视信息网络中心主任冯景锋正式对外公布《CVB 2026年网络综艺数据观察》（CVB为中国视听大数据英文缩写）。

统计显示，今年1月至7月，芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等主流平台累计推出新网络综艺94部。在各平台播放量前十的名单中，74%属于今年首播的节目，显示出新综巨大的市场吸引力。题材方面，户外探访类占比32%，社会生活与情感类占比26%，晚会、喜剧及音乐综艺各占10%。

“综N代”主导头部榜单

芒果TV平台前十名被“综N代”（指在电视与网络综艺界，拥有品牌效应且连续多季播出的节目续集）完全包揽；爱奇艺、优酷、腾讯视频前十名中超过六成是“综N代”，哔哩哔哩前十名中则有9席由系列晚会和“综N代”占据。例如《哈哈哈哈哈第六季》4月上线后连续三个月稳居爱奇艺、腾讯视频播放量榜首，微博主话题阅读量突破154.7亿，并促使前五季节目均跻身双平台播放量前30。《大侦探第十一季》位列芒果TV播放量第二，全网热搜条数超1400条。《种地吧第四季》累计收获全网热搜2876个。此外，多档新季节目上线后还推动了往季内容进入平台播放量前50，形成了“新季拉升、往季共振”的跨季联动效应。

首播的户外探访IP《宇宙闪烁请注意》夺得爱奇艺今年网络综艺播放量亚军；《地球超新鲜第二季》排在腾讯视频第六，首周即引发全网热搜1075个。音乐类节目中，《超燃青春的合唱》4月上线首期便占据爱奇艺当月评论量第一，5月热度攀升，评论与播放量均增长150%以上，6月收官时位居爱奇艺今年播放量第六。抖音则凭借轻量化与强互动的特点切入综艺领域，《新年组个局》以六人团体形式吸引6000万播放量，全网曝光超6亿。

“真实感、烟火气”是爆款节目的共同特质

值得关注的是，《CVB 2026年网络综艺数据观察》指出，尽管今年爆款网综赛道不同，但上榜原因高度一致，可概括为“真实感、烟火气”。这一特征体现在三个维度：首先是纪实的无剧本质感，《乘风2026》全程直播、全开麦不修音，稳居芒果TV热播榜首位，整季短视频播放量超313亿；其次是素人叙事成为主流，《怦然心动20岁：冬季》全员素人，连续3个月稳居优酷前三，《势均力敌的我们第二季》甚至取消了明星观察室；最后是情感共鸣推动高频互动，四大平台互动量前十的节目中，近八成也位于热播榜前十，弹幕与评论让观众从“旁观者”转变为“内容共创者”。当滤镜与剧本被观众摒弃，真实便成了综艺市场最稀缺的资源。

AI技术加速融入制作流程

《心动的信号第九季》利用AI进行片头风格化视觉设计，并计划用AI音乐作为节目BGM；芒果TV今年设立AIGC创新内容中心，《大侦探第十一季》的AI衍生内容《嫌疑人自述》上线后成为拉动会员付费的首位；爱奇艺“纳逗Pro”平台则借助多模态大模型缩短前期筹备周期，参与《宇宙闪烁请注意》的协同创作。

综艺的外延也在不断延伸。《种地吧》系列构建了包含正片热度、助农直播、杭州后陡门723亩农文旅综合体及自有商品的助农产业链；《我在中国当农人第二季》邀请七国青年以“新农人”身份参与农事，从外国视角展现中国乡村振兴。文/记者 祖薇薇 统筹/满羿