京城百年影宫华丽变身 巨幕焕新、喵馆长助阵、文化体验全面升级
《欢迎来龙餐馆》《八仙！》《奥德赛》……各类风格迥异的中外影片持续点燃今年暑期档。记者借这股观影热潮走访了京城数家历史悠久的电影院，发现它们在激烈的市场竞争中各自摸索出了全新的生存之道。
清晨9点半，位于中轴线沿线的中华电影院（首都电影院中华店）迎来一群熟面孔，陶然亭街道福州馆社区正在此举办主题党日活动。满头银发的叔叔阿姨们，翘首期盼即将放映的长征题材影片《四渡》。
杨阿姨的童年在珠市口度过，中华电影院曾是她最珍贵的记忆。“哎呀，跟过去比简直天翻地覆，设备更是没法比。”她感慨道。
1933年，德盛轩戏院在天桥一带建成；1947年正式更名为中华电影院。如今，它已被纳入首都电影院统一运营，成为“天桥演艺区”的关键一环。类似这样的主题活动，中华电影院常年举办。扎根社区、培育忠实观众群，已成为老牌影院的成熟运营策略。
除了主题党日，还有中轴线研学游、皮影戏演出、百年程派国粹专场等琳琅满目的活动。首都电影院副总经理于超表示：“过去，电影院只是放电影的地方；如今，观众需要什么，我们就提供什么。说到底，就是深度挖掘电影的文化内涵。”
就在杨阿姨专注观看《四渡》的同时，中华电影院焕影岛3号LED巨幕厅正紧锣密鼓地筹备上午场《八仙！》的放映。就在不久前，全球首块华夏电影·焕影岛4K LED超轻材质透声巨幕正式进驻该厅。93岁高龄的中华电影院竟然领跑了全球最新潮流。
走近细看，这块巨幕上整齐排列着一排排细小孔洞，正是这些微孔让银幕背后的音响得以完美发声。以往LED银幕因不透声，音响只能安置在银幕两侧，音质难免打折扣。而传统投影银幕虽具备透声性能，画质又不及LED。透声巨幕恰好集两家之长。据介绍，自投入使用以来，在《八仙！》《功夫女足》等影片的放映中均收获了极佳的视听反馈。于超表示：“像《奥德赛》这样的史诗巨制，正是这块巨幕的最佳搭档。”
首都电影院正在将观影体验升级为全方位文化享受。
“10层到了，爸妈快走，电影院就在前面。”电梯门一开，小乐就拽着父母直奔首都电影院（西单店）。这一家三口是来京旅游的，打算看场电影歇歇脚。小乐爸爸说：“这家电影院就在商场里，看完电影还能顺便吃个饭。”
如今的首都电影院，坐落于西单大悦城10层。其前身新新大剧院于1937年在西长安街南侧问世，1950年更名为首都电影院，2008年迁入西单大悦城。与中华电影院不同，西单大悦城客源更为多元，在这个新兴消费地标，各年龄层观众的喜好差异明显。
影院的一角，有一片区域用醒目的粉色座椅装点，正循环播放《阿甘正传》《天堂电影院》等经典片段。走近才发现这是“拾光茶舍”饮品休憩区，它将经典电影元素以艺术装置的形式重现，让观众在沉浸式场景中感受光影魅力。
与“拾光茶舍”相呼应的是影院另一侧的“爱是永恒中外电影名作展”宣传海报。在夏夜，没有什么比一部经典爱情电影更能抚慰人心。记者探访当周的放映片单包括《去年在马里昂巴德》《朱尔与吉姆》《毕业生》三部平时难得一见的佳作。
通往放映厅的走廊上，首都电影院打出了“电影文化生活新空间”的标语。于超在接受采访时谈及“综合文化体验空间”的理念，“全国电影院同一档期放的几乎是同样的片子，这就倒逼我们去更深入地挖掘电影文化价值。”比如，结合纪录电影《登月》的热映，首都电影院为中小学生量身打造了“探月精神”课件，让一场观影升格为光影课堂。
中国电影资料馆艺术影院的喵星人交友启事。
中国电影资料馆艺术影院
影院里来了一位“喵馆长”
“人类你好，我是大白。”
步入中国电影资料馆艺术影院，露天通道边的座椅上，几张以猫咪为主角的二创海报——“甜咪咪”“戴珍珠耳环的白”等格外引人注目，旁边还安置了一个猫窝。继续向前，外墙上一则“大白交友宣言”映入眼帘：“人类你好，我是大白”“本喵已按时驱虫并修剪指甲”。一位女孩看到这些布置不禁笑出声来，连拍了好几张照片。
傍晚6点，户外细雨纷飞，距当晚首场电影《夏天的故事》开场还有半小时，大厅里已有十余位观众候场。中国电影资料馆始建于1958年，大厅内处处彰显电影元素，一整面玻璃柜陈列着各类电影刊物和书籍，厅内大屏展示着8月学术放映排片表。记者在大厅等候时，偶然发现海报上的白猫竟也在现场。
它趴在大厅角落悠然舔毛，不时有观众上前逗弄、合影。短短十几分钟内，陆续有七八人围观。一位常来此观影的年轻观众告诉记者，这只猫正是传说中的“大白”。
一些影迷亲切地称大白为“馆长”，另一位女观众透露，影迷们常为大白拍照，再抠图制作表情包和贴纸，也有人将大白与电影元素融合创作周边，影迷自发的创意与影院的艺术气息相得益彰。“好多大白表情包，大家都爱不释手。”
从门外海报、交友启事，到影迷自制的表情包与周边产品，大白俨然成为这家艺术影院的标志性符号。围绕它发生的这些点滴，让观众与影院之间的关系愈发亲近。
傍晚6点27分，雨势骤然加大，近10名观众快步涌入影院。随着开场时刻临近，原本围在大白身边拍照的人群也逐渐散去，各自走向影厅。6点30分，《夏天的故事》准时开映。
大观楼影城一层游客络绎不绝。
“这是中国第一部电影《定军山》，知道吗。”
晚上7点半前后，大观楼影城一层，一位父亲指着展品向孩子讲解。另一边，一位母亲也带着儿子边走边看，指着墙上的电影人物问：“这是祥林嫂吗？”
这样的亲子游客，记者当天碰到了好几组。有人仔细阅读墙上的展板，有人在店铺和摊位前驻足。地处前门大栅栏的大观楼，作为仍在运营的百年影院，始终向过往游客敞开大门。
进门右侧，一组展板从1902年大观楼得名讲起：1905年，任庆泰与谭鑫培合作拍摄京剧《定军山》，影片随后在大观楼首映……展板下方陈列着老电影杂志、放映机模型等实物。对于不熟悉中国电影史的游客而言，沿着墙壁走上一圈，便可大致勾勒出这座老影院的百年轨迹。
二层需凭电影票入场，沿阶梯而上，墙上悬挂着《飞驰人生3》《惊蛰无声》等今年春节档影片的宣传海报。楼上为正常营业的影厅，当晚《八仙！》等热门暑期档影片均有排片，票价集中在40元至50元区间。记者到访时段，一层参观的游客居多。
除大观楼历史展陈与常规放映外，影城内还引入了画像、文创、纪念品等多种业态。记者发现，一个串珠摊位旁一度聚集了十余人，也有游客在其他摊位前挑选商品，让影院的玩法远不止“进影厅看电影”这一种。
不过，与大观楼自身丰厚的电影史资源相比，现场部分消费项目的电影特色尚不够鲜明。实际观察发现，整个一层售卖的商品更接近常见的北京旅游纪念品。记者询问“1905中国电影基地文创”店工作人员，对方表示目前尚无专门的电影主题文创产品。
大观楼本身不缺可深挖的素材，“百年影院”的标签不应仅停留在背景介绍里，更应融入影院的产品设计之中。如此一来，游客参观之后，或许更能带走一份专属于“中国电影诞生地”的独特记忆。
实习记者 付庭苇 文并摄
