全国影院掀起“电影+”跨界热潮 一票玩转多元消费新场景

"这下小狗也能陪我看电影啦。"近日，北京东坝万达影城内，一位牵着爱犬入场的观众体验到了一回与众不同的观影之旅。

此前，国家电影局会同市场监管总局联合发布《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，围绕三个维度推出十条具体措施，鼓励影院在业态、模式与服务层面大胆创新。文件特别强调，要把电影院塑造为融合观影、社交、娱乐与消费功能的复合型文化体验场所。

据相关数据披露，今年暑期档全国电影票房已跨越百亿元大关。暑期以来，各地影院纷纷跳出单一放映的传统框架，加速布局"电影+"多元化经营版图。伴随各类新业态、新活动持续涌入影院，曾经以放映为主的空间正在被重新定义，逐步演变为汇集多元娱乐形式的全民休闲新地标。

在北京东坝万达影城，带着宠物来看电影的场景早已屡见不鲜。该影院专门打造了宠物友好厅，宠物无需单独购票，便可与主人一同入场共享光影时光。

"电影+火锅"同样是当下影院跨界经营的典型样本。部分影院为丰富观众观影感受，特别推出了"火锅观影厅"。

"以前看电影总得另外解决吃饭问题，现在直接在影厅涮锅，观影和用餐再也不用'撞档'了，这种体验特别有新鲜感。"陕西西安一位观众在尝鲜"火锅影厅"后对记者说道。

在杭州的一家影院里，玩家可以扮演电影制片人角色，在风云变幻的市场中抢夺优质项目，收集形形色色的电影项目卡；而在世界杯赛事期间，由中央广播电视总台主办、中影集团指定的"2026国际足联世界杯赛事影院直播活动"也在近二十座城市落地观赛专场。数以万计的球迷涌入影院，在超震撼的视听氛围中共享这场足球狂欢……

从昔日单纯放映影片的礼堂，到如今功能完备的复合消费空间，影院缘何集体踏上升级之路？

"影院的转型是国内电影放映行业的一次主动突围，既打破了传统模式下业绩增长的天花板，也重塑了影院在城市公共文化版图中的角色定位。"中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学教授洪涛分析指出。

来自相关数据与报道的信息显示，今年上半年，国内头部影院的非票房营收占比多数已突破三成，杭州更有部分影院的非票房收入反超票房收入。

"过去，影院的营收高度依赖'票房+爆米花'这套老路子，眼下，不少影院正努力打破这种单一的盈利结构。"洪涛谈到，像宠物友好厅这类创新产品，精准切入了小众消费群体的需求，再叠加餐饮等业态，能够把单次观影行为延展为一条完整的休闲消费链。

"短期的经营压力是行业求变的直接推手，而消费升级催生的体验式需求、政策端的扶持以及国内IP产业的日趋成熟，则为影院多元化经营构筑了长期可持续的发展根基。"洪涛指出，多重因素合力推动影院从过去'坐等观众上门'的放映场所，进化为嵌入城市商业生态的"文化会客厅"，形成更具弹性的经营模式。

然而，转型之路并非坦途一片。洪涛提醒道，一些影院在餐饮、文创、演艺等新业态的供应链管理方面积累不足，亟需培养更多兼具放映业务与多元业态运营能力的复合型人才；宠物影厅的卫生防疫标准、餐饮影厅的消防安全规范等配套细则也仍有待健全。

未来路向何方？有业内观察人士指出，在国庆档、春节档等观影高峰期，影院仍应将主要精力聚焦在基础的放映服务上；进入观影淡季后，则可充分激活影院的场地空间、专业视听设备及影视IP资源，让多元经营潜力得到充分释放。

"影院拓展副业创新，还是应当沿着电影的IP脉络向外延伸，例如打造主题影厅、研发电影文创、上线IP联名餐饮、推动取景地文旅联动等。"洪涛建议道，坚守电影本底与放映服务这一主业根基，再围绕电影内容本身向外延展，方能让影院"文化会客厅"的价值得到真正彰显。（记者 秦亦姝）