微短剧引爆大屏时代，收视破28亿人次

近来，高质量微短剧陆续登陆电视平台。中国视听大数据（CVB）显示，2025年全国卫视频道共播出124部微短剧，较去年激增254.3%；累计观看人次超28亿，达去年同期三倍之多。播放微短剧的卫视频道由2024年的10家扩至36家，省级卫视占据主导地位。单部作品收视破千万已成常态，头部剧目更频频冲破亿级门槛。微短剧正从网络“轻骑兵”，蜕变为电视主流内容中不可小觑的新锐力量。

微短剧在大屏焕发活力的关键，在于如何借“短平快”形式高效传递主流价值。2025年，电视台以“小视角、大情感”的现实题材创作破解难题。东方卫视推出的《午后玫瑰》《夫妻的春节》《再婚爱人》《河豚小姐》《你好！同窗妈妈》《阳光灿烂时》等家庭情感剧，细腻描绘当代生活百态，稳居年度卫视首播微短剧收视前十，印证“情感共鸣”是贯通大小屏的通用密码。湖南卫视文旅剧《来自远方的星星》巧妙转化地域文化为动人叙事，不仅辐射全国，更强化本地观众的文化归属感，达成“出圈”与“走心”的双赢。北京广播电视台率先启动自制展播计划，集结内部资源打造十余部科技、人文、现实题材作品，将京味历史与城市气质融入故事脉络，以贴近生活的表达唤起观众认同。广东、四川、广西、重庆等地卫视亦积极布局本土化内容，再次验证“扎根地方”是“小切口”打动人心的有效路径。

如果说“小视角、大情感”解决了微短剧“立得住”的问题，那么“传得广”则需更多元的创作突破。2025年省级卫视微短剧在坚守现实主义基调的同时，向技术革新、专业深度与类型融合拓展，开辟全新增长极。抗战纪念剧《坐标》借助AIGC技术重现烽火年代，以震撼视听激发爱国情怀。运动题材《重生，我在苏超踢前锋》、金融反腐剧《K线成长记》则通过高水准剧情编排，将足球竞技与资本运作逻辑巧妙嵌入强情节主线，实现专业内容“破圈”传播，既满足垂直用户深度需求，也吸引泛受众持续关注。

影像层面，电影质感与微短剧形态的结合日益成熟。如《狮城山海》《东北爱情往事：闪婚玫瑰》等代表作，在单集有限时长内，凭借精致构图、细腻光影、考究布景与沉稳节奏，呈现媲美院线大片的视听体验。这些作品在卫视收视榜单名列前茅，证明“短”与“深”可兼得。只要创作立足现实、回应关切、精雕细琢，微短剧完全能承载厚重主题，满足大众对精品内容的渴求，达成“微而有力，短而不薄”的艺术高度。

微短剧在电视与网络双端热度齐飞，离不开成熟的融合传播机制。CVB数据显示，2025年采用“台网同步”模式的首播剧虽仅占总量43.4%，却贡献了68.8%的总收视时长。双屏首发契合观众跨平台互动与社交分享习惯，最大化引爆话题声量。例如《奇迹》双平台同步播出，实现收视与流量双攀升。剧场化运营则为长效触达提供保障。“品质东方·微剧场”“大芒剧场”等品牌剧场整合零散内容，构建辨识度矩阵，培养观众定时收看习惯，使单剧流量沉淀为可持续品牌资产。各平台亦积极探索适配电视端的形态创新。如东方卫视播竖屏剧《弄潮》时，在画面两侧添加剧情摘要，观众无需回看即可掌握人物关系与情节脉络，显著优化大屏观感。

回望2025年微短剧在电视平台全面开花，其成功源于政策支持与平台创新的双重驱动。一方面，国家广电总局明确方向，夯实行业基础；另一方面，电视台主动探索自制联制与剧场运营，深化供给侧改革。《奇迹》《狮城山海》单剧收视均破亿，市场数据验证精品路线可行；更多卫视在“微短剧+文旅”等领域持续深耕，表明该模式具备可复制、可持续的发展潜力。其底层逻辑在于创作与传播的双向自洽：创作上，以真挚情感为核心，将主流价值融入时代故事，兼顾思想性与观赏性；传播上，台网联动、品牌剧场、形态适配协同发力，构建内容与渠道互促的传播生态。二者相辅相成，确保优质内容既能产出，也能被广泛看见。当主流价值借“短平快”节奏直抵人心，微短剧不仅开拓自身精品化新路，更为媒体深度融合时代的视听产业转型，提供了极具借鉴意义的实践样本。

（作者：殷楚冬，系国家广播电视总局广播影视信息网络中心研究员）