影视出海思维变革：从单向传送到互动参与

《太平年》作为2026年初华语内容出海的标杆之作，其影响力跨越了语言与地域的界限。这部剧集被译制成超过十种语言，在73个国家和地区播出，YouTube平台总播放量超过1000万次，全球曝光量突破1亿。其在北美Viki平台评分高达9.3分，并登顶越南TV360流媒体平台海外剧集热度榜。它的成功出海历程，为我们审视中国影视作品的国际传播提供了重要视角，也激发了关于跨文化交流的新思索。

回望过去，中国影视出海的策略主要聚焦于两个方面：一是拓宽发行渠道，力求实现更广泛的播出覆盖；二是改进叙事方式，使内容更易于海外观众理解。这两种策略，从根本上说，都属于送达思维，即致力于将制作精良的内容有效传递到目标观众面前。其关注点在于能否成功输出，而对海外观众是否真正观看、是否喜爱则关注不足。这种思维模式在过去很长一段时间主导了我们的出海实践，并确实取得了显著的成果。

然而，今天的观众已不同于以往被动守在电视机前的群体。他们手持移动设备，指尖轻点滑动，若内容在三秒内无法吸引其注意，便会迅速划过。传播环境也已发生根本性变革。传播者与接收者的界限日渐模糊，用户既是内容的消费者，也可能成为内容的再传播者甚至再创作者。传播路径从线性的“发送-接收”模式演变为复杂的网状结构，传播效果不再仅仅依赖单一渠道的覆盖范围，而更多地取决于内容生态自身的活跃度。在此背景下，仅仅将作品“送达”海外，即便出现在观众的屏幕上，也未必能真正实现“深入人心”。

这一点在《太平年》的海外传播实践中得到了验证。该剧的国际推广并非简单的“播出即可”。例如，其英文剧名并未直译为“Taiping Nian”或“Year of Great Peace”，而是选择了“Swords into Plowshares（铸剑为犁）”这一表述，巧妙地将对生命的悲悯与对和平的向往蕴含其中。这种处理方式降低了海外观众进入故事的门槛。

在海外传播过程中，围绕《太平年》在YouTube等社交媒体平台上形成了讨论、解读乃至二次创作的热潮。有海外观众留言表示：“理解历史，才能看清未来。”亦有专业人士评论道：“触及深层次的内涵，能够打破文化隔阂，心灵相通，故事自然能流传。”

值得注意的是，《太平年》引发的传播效应远远超出了荧屏范畴。浙江省文化和旅游厅推出了“跟着《太平年》游浙江”全省主题旅游线路，杭州、绍兴、温州等地联动，形成了“一地一特色、全省一盘棋”的文旅新态势。从首播到春节期间，杭州钱王祠的《太平年》主题特展累计接待游客超过20万人次，临安吴越文化博物馆等“临安三馆”接待游客超7.5万人次，访客中不乏国际友人。淄博、太原、开封等城市也因剧集的热播而提升了知名度。这些可见、可感、可体验的文化场景，借助国内外观众的短视频创作和社交媒体的自发传播，跨越了语言与地理的障碍，呈现在全球观众眼前。海外观众透过剧集看到的，不再仅仅是一个虚构的历史故事，而是一个拥有历史深度、地域温度和生活质感的真实中国。影视出海的意义由此得以延展，它邀请世界各地的观众从屏幕走向现实，从旁观者转变为探索者，主动融入中国叙事。

由此可见，从送达思维转向参与思维，是数字时代影视出海必须应对的核心课题。所谓参与思维，是将传播的重心置于激发互动之上，营造对话氛围、催生话题讨论、鼓励内容再创作。送达只是开端，参与才构成传播的完整闭环。那么，如何将这种参与式传播的逻辑付诸实践？从《太平年》的案例中，我们可以发现几个值得借鉴的方向。

第一，在创作阶段预先植入可供讨论和延展的互动节点。这并非简单的留白或设置悬念，而是要在叙事中奠定能够激发观众好奇心、引发情感共鸣、催生深度解读的话题基础。《太平年》挖掘了人类共同的情感诉求——“铸剑为犁”的和平愿景。在当今世界局部冲突不断、安定生活愈发珍贵的背景下，这一主题所承载的人文关怀与历史反思，能够触动不同文化背景观众的心弦，形成超越语言的情感共鸣。同时，作品凭借扎实的历史考据，为观众提供了可供深入挖掘的知识宝库，为“考据式追剧”埋下伏笔，促使海外观众在追剧之余自发探索中国的历史与文化。第二，在播出阶段主动引导讨论，构建适宜互动参与的传播生态。《太平年》在出海过程中，借助社交媒体平台持续设置互动话题，邀请海外观众加入对话。我们同样可以主动营造交流空间，让不同文化背景的观众在共同话题下相遇、共同解读、相互沟通。第三，打通“内容+消费”的生态链条，将文化IP转化为可体验、可消费的产品。《太平年》带动的文旅热潮中，就有慕名而来的外国游客。如果海外观众或游客将亲身体验转化为短视频、游记或解读文章，就自发完成了对中国文化的“二次诠释”。这种由真实情感共鸣驱动的自愿信息扩散，是参与式传播最深层的动力源泉。

从送达到参与，表面上是传播策略的升级，实质上是文化心态的深刻转变，即从渴望证明自我，转向乐于分享与共建。这种转变的背后是文化自信的体现，随着中国在世界舞台上的深度参与以及本土文化的持续发展，中国故事正日益吸引全球目光。数字时代的技术赋权，使得每个人都有可能成为文化传播的节点。而一部作品能否在这个由无数文化节点构成的庞大网络中广泛传播，最终取决于它能否提供足以引发共鸣的内容资源。《太平年》的探索，正是这种思维转变的一次生动例证。

（作者：温馨，系影视制片人）