"电影+"激活消费新生态
今年二月，国家电影局开启"2026电影经济促进年"，携手全国铺开"跟着电影去旅游""跟着电影品美食""跟着电影赏非遗""跟着电影逛市集"等主题推广，推进"电影+"消费场景在全国布局，将银幕热度转化为市场增量。在这场以光影为纽带、以文化为内核的消费升级中，各地将电影元素渗透城市脉络、融入大众生活，"电影+"成为激活消费新引擎。
在南京市江北新区泰山街道桥北商圈，"电影+"的创新实践正释放强劲动能。作为中国全VIP主题影城开创运营商，至潮影城近期于江北印象汇重装开业，凭借顶级影音系统与智能沙发座椅，为观众带来"躺卧随心"的观影享受。这不仅优化了影院服务能级，更将电影院从单一放映空间蜕变为融合IP主题影厅设计、游戏娱乐设施运营的多元文化场域，构筑起区域文化消费提质的核心载体。
成都市简阳市落户了搭载全国最大CINITY LED杜比全景声巨幕的太平洋影城东来印象旗舰店。该影城2025年举办的《阿凡达3》超前点映引来全国影迷蜂拥而至。"点映当天，追求极致视听体验的硬核影迷千里奔赴自北京、上海、厦门等地，CINITY LED影厅一票难求。"影城经理刘晓会介绍，开业至今，影城累计接待观众突破4万人次，创造综合营收逾200万元。
新春期间，湖南首个VR影厅在长沙市天心区潇湘青春影城登场，火速晋升为青年客群与亲子家庭的网红打卡点。踏入这间90平米的空间，不见座椅，不见幕布，唯见数十位佩戴白色头显的观众在开阔场域内"尽情舞动"——有观众屈身闪避虚拟追兵，有观众展臂旋转模拟星际遨游。二十余部沉浸式作品使观众由看客化身主角。影厅负责人刘子仪介绍，农历正月初一开业至今，体验客流已逾千人次，午后及晚间客流最为密集。其内核在于"文化+科技"深度融合所迸发的强大势能。背靠潇湘电影集团雄厚影视IP资源与全球顶尖VR大空间技术品牌"游幕YOMOV"赋能，潇湘阳光院线手握2项专利、40项软件著作权，正规划拓展更多VR影厅，为大众呈现"文化+科技"的极致体验。
当下，长沙正加速影院数字化、智能化迭代，构建VR电影体验舱，携手文博机构共创沉浸式短片，旨在以极致体验广纳客流。
新春佳节，泰山街道携手至潮影城，围绕"我在北岸过大年"主题，推出系列惠民活动，引发消费者强烈反响。春节档期内，影城斩获45万元票房佳绩，位居全国同品牌影城榜首。这份成绩单背后，是"电影+"消费场景与节庆经济的深度耦合。泰山街道以光影为桥梁，将观影体验拓展至更宽泛的消费场域，使电影票化身撬动周边餐饮、购物、文娱等多元业态的"万能钥匙"。"未曾想观影竟能如此惬意，逛商疲乏即可躺享大片，散场出门便可品尝心仪烤鱼。"专程打卡的观众阮子怡感慨道。
成都持续革新消费范式、延展消费链路，使电影票演变为开启餐饮、住宿、景区等多元业态的"金钥匙"。2025成都服务消费季中，逾29万人次持电影票根实现二次消费，电影票根的消费乘数效应显著。
2月17日至3月3日，"湘遇光影 福满星城——'跟着电影逛市集'"在湖南30余家影城联动启幕。此举开创湖南"电影+文旅+消费"融合先河，以全省影城为支点，以"票根经济"为链接，串联起非遗、美食、年货、亲子、公益等元素的新春文化嘉年华。从长沙主会场延伸至13个市州分会场，一场可观、可感、可尝、可携的电影年味盛宴渐次展开。在这里，非遗技艺走出展柜，湘绣大师现场飞针，皮影艺术与春节档大片遥相呼应。更值得瞩目的是，单张电影票根激活整条消费链：凭当日票根可在联盟商户专享折扣，消费满额更可优惠换购电影票。
如果说"跟着电影逛市集"是"电影+"在商圈空间的横向延伸，长沙市雨花区潇影艺术小镇的崛起，则是"电影+"在城市更新中的纵向掘进。
潇影艺术小镇荣膺国家3A级景区。这座占地16亩的电影主题文创园区由潇湘电影制片厂旧址改造而来。15栋徽派建筑遗存着湖南电影工业的印记，老厂房、老设备、老建筑在新规划中重焕生机，吸引多部影视剧取景拍摄。电影博物馆珍藏建厂67载的珍贵史料，道具馆展陈不同时代的电影道具。小镇引入30余家特色品牌，空间设计浸透电影美学，营造全新消费场景。自开园以来，已接待游客逾30万人次，拉动周边消费提升20%。这座隐匿于都市核心的"电影梦工厂"，正演变为市民休闲优选地。
江北新区印象汇全新构建公园式商业场景，融合儿童动画主题区、共享图书角等多元空间，令孩童流连忘返。"孩子踏入动画区便不舍离去，大人逛罢商场还能顺道观影，阖家欢乐。"市民王泽说。此种将电影元素嫁接商业空间、融入亲子互动的模式，与"跟着电影去旅游""跟着电影逛市集"等主题推广异曲同工。泰山街道的探索印证，以高端影院为核心磁极，以公园式商业场景为承载平台，以节庆主题与惠民活动为催化剂，构建"观影—消费—体验—再传播"的价值闭环，可将银幕"热度"切实转化为城市消费"增量"。
简阳市引导影城运营商将其塑造为复合型文化社交空间。走进太平洋影城东来印象旗舰店，率先闯入视线的并非传统售票柜台，而是城市阅读驿站。"我们致力于将影城升级为城市文化休闲驿站。秉持这一理念，我们与简阳市图书馆联手，在影城入口创设城市阅读微空间。"简阳市委宣传部新闻出版科科长凌上凌告诉记者，藏书以儿童绘本为主体，兼及成人科普读物，更将依据上映影片陈列相关原著及影视衍生作品，强化观影与阅读的互动关联。
从影院内部硬件革新到影院外部全域体验，各地以"电影+"为支点，突破产业壁垒、激发消费动能。未来，多地将持续深耕"电影+"融合发展空间，将产业势能转化为消费动能，使光影经济化为提振消费、凸显城市魅力的强大引擎。（记者 薛海燕 蒋波 谢瑶 丁振乾）