下沉市场新观察：“电影+”点燃宝藏县城春日经济

新华社合肥4月14日电（记者王菲、马姝瑞、水金辰）四月雨后初晴，云雾缭绕山间，安徽合肥庐江县仿佛展开了一幅水墨画卷。在乡村星空下观赏影片、于山谷里聆听乐章、在田园景致中品尝咖啡……光影艺术与人间烟火在此交融，坐落于庐江县十里长冲景区的万山电影公园摇身变为“文艺会客厅”，引得八方游客前来寻觅心中的“诗与远方”。

随着商业配套日益完善及消费需求的迭代更新，下沉市场的电影文化消费潜能正加速迸发。“拿今年春节档票房来说，三四线城市的贡献占比持续走高。此外，‘电影+’的创新模式也在向更多行业延伸。”万山电影公园负责人夏则培表示。

借力“2026年电影经济促进年”的东风，许多特色县城凭借自身资源优势，构建出独具一格的“电影+”消费新业态、新模式与新场景，有效激发了下沉市场的消费动能。

据国家电影局统计，2025年我国电影全产业链总产值达到8172.59亿元。其中，由观影带动的餐饮、出行、购物以及影视基地、主题乐园旅游、电影节展等相关产值高达3390.95亿元，“电影+”已然成为推动消费升级的强劲引擎。

“身为全国文化产业赋能乡村振兴的试点县，庐江的文旅产业增长迅猛。我们借助万山电影公园，在乡村尝试‘电影+咖啡’、‘电影+文创’、‘电影+展览’等多种融合新业态。”夏则培介绍道。

在电视剧《六姊妹》的拍摄地——安徽淮南市大通区九龙岗历史文化街区，剧中的何家旧居、熟悉的街角巷尾，游客们穿梭其中，沉浸式感受剧里的岁月。

九龙岗历史文化街区曾是淮南最早开采煤炭的区域，至今仍保留着16处工业遗存和34栋省级文保建筑，深厚的工业气息与民国市井风情相互交织。“目前，九龙岗历史文化街区已吸引十多个剧组前来取景，累计拍摄影视作品17部。”淮南文华运营管理有限公司职员张艺凡说道。

在市场需求与政策引导的双重驱动下，“电影+”跨界融合不断深化，打破了行业界限，场景消费迅速出圈，吸引了众多城乡消费者及年轻创业者。

在安徽芜湖市繁昌·北站1969文化创意街区的三克映画餐厅里，顾客们品尝着特色火锅，同时欣赏电影，惬意地享受春日闲暇。“今年我们将围绕‘电影+’尝试一些新的消费业态与场景，来满足各类消费者的需求。”近期返乡创业的店主汪静程表示，下沉市场消费正朝着多样化、个性化及品质化方向升级，这也为许多年轻人提供了创业创新的机遇。

“跟着电影逛市集”、“跟着电影去旅游”、“跟着电影品美食”……电影与旅游、体育、商业等领域的深度融合，持续延伸产业链条，丰富了“宝藏小城”的文化内涵与消费形态，成为春日消费中一道亮丽的风景线。