上海影迷节启幕：经典 IP 焕新，街头变身光影乐园

问世四十载的《葫芦兄弟》携手潮流地标，成功触达新一代观众群体。（主办方供图）

知名 IP 跨界联动，经典佳作焕发新生。在上海这座电影之城，整座城市化作巨型片场，每位影迷皆可成为主角。

第 28 届上海国际电影节定于 6 月 12 日拉开帷幕，一场主题为“电影之城，主角是你”的全民光影盛会已火热开启。刚刚过去的周末，香港经典电影展为 2026 上海影迷节拉开序幕。同期，上海美术电影制片厂经典 IP《葫芦兄弟》现身沪上潮流地标 INS 新乐园，将 70 后、80 后的童年回忆与现代都市风尚巧妙融合，为年轻人带来一场跨越代际的时尚盛宴。

承继去年线下吸引超 20 万人次、线上曝光量破亿的超高人气，本届影迷节以更沉浸、更多元、更亲民的形式，推动电影走出银幕、融入街头，借由丰富多彩的活动点燃全城观影热情，持续擦亮上海“电影之城”的金字招牌。

作为本届影迷节的重头戏，“黄金时代的回望——香港经典影片展”率先预热亮相。即日起至 6 月 7 日，《神话》《南海十三郎》《阮玲玉》等八部港产经典将在大光明电影院集中展映。活动利用高科技修复与放映技术还原胶片质感，在赋予观众沉浸式观影体验的同时，亦向历代坚守匠心的电影人致以崇高敬意。

值得注意的是，除《神话》修复版亮相影展外，影迷节更打破想象边界，让观影场景不再局限于影院内部。影视制作人顾晓东透露，6 月 12 日至 14 日，新天地东台里将化身为“街头电影乐园”，涵盖主题打卡、电影市集、露天放映、影迷沙龙等环节，打造为期三天的不间断狂欢。

除嘉年华活动外，全新升级的三条 Movie Walk 主题路线同样令人期待。它们各具特色：“光影寻踪之旅”贯穿上海核心城区，串联大光明电影院、和平影都、黄浦剧场等 12 处光影地标；覆盖河滨大楼、上海音乐厅、兰心大戏院等与电影产业深度绑定的历史建筑，引导影迷按图索骥，打卡《义勇军进行曲》首唱之地，寻访好莱坞巨头驻沪旧址，沉浸式感受上海百年电影变迁。“电影美食之旅”聚焦南京路、淮海路沿线特色商户，影迷可一边品尝美食一边享受专属优惠，在烟火气中体味电影与生活的趣味联结。“电影工业之旅”则深入车墩影视乐园与电影修复中心，开放制作工坊、声音工作室、胶片修复实验室，让影迷近距离探秘拍摄、配乐、修复等幕后流程，深度“解渴”。三条路线分别对应“玩乐影迷”“吃货影迷”“铁杆影迷”称号及限定周边，完成打卡即可逐一解锁。

从经典影展到城市漫游，从商圈狂欢到专属福利，2026 上海影迷节以节日为纽带、以电影为媒介，让光影融入城市肌理、走进市民生活。

经典重构，情怀与潮流共生

近日，都市潮流男女熟知的 INS 新乐园焕然一新。一座融合国风古韵与现代潮流感的“新式葫芦山”映入眼帘，在潮流地标焕新的同时，年轻人对经典动画的固有印象也在悄然更新。

以“六一葫闹夜”为名，整栋主题楼宇采用年轻化潮流设计重构经典场景，将国风动画、复古像素与都市潮流质感巧妙融合。人们熟悉的动画台词、经典旋律，经潮流改编后在场内回荡，令人瞬间“穿越”进虚实交织的葫芦山世界。在视听氛围的铺垫下，互动体验自然展开。游客入场即可参与趣味翻卡互动，随机解锁专属葫芦娃身份，开启趣味闯关之旅。当可爱鲜活的葫芦娃成为年轻人的玩伴，与现场游客互动嬉戏，这场打破次元壁、串联童年与当下的创新跨界，不仅带来兼具沉浸式互动与社交分享属性的消费体验，更让《葫芦兄弟》在面世 40 周年之际，完成了从童年记忆到青年潮流玩伴的身份全新升级。

活动策划方上影元相关负责人表示，快节奏的都市生活使得情绪解压与松弛治愈成为当代青年的重要需求。活动正是依托原作剧情与人设，打造无年龄上限的“童真场域”，为青年群体提供释放压力、重拾童心的沉浸式体验空间。此次活动以《葫芦兄弟》40 周年主题为叙事主线，串联餐饮、零售、演艺等多元消费业态，推出限定 IP 周边、专属消费折扣及潮流演艺等体验内容。多业态联动模式打破了单一消费场景的壁垒，有效激活线下场景活力，持续带动消费转化、赋能实体商业，助推文商旅体展的深度融合。

值得一提的是，这个夏天，“葫芦兄弟”的线下消费、文旅场景将持续升级。在南京路步行街，结合在地商业特色，《葫芦兄弟》将打造全业态、沉浸式的 IP 体验场景；同时，上海耀雪冰雪世界也将联合上影元推出夏日限定主题活动，将经典动画 IP 与水上乐园场景深度融合，开启清凉有趣的水上动画世界。（实习生 胡可馨 记者 王彦）