AI 冲击下真人短剧的破局之道

中国网络视听协会发布的2026年第一季度《微短剧创作指引》披露，当季全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI生成作品占比惊人，行业供给格局正经历深刻重塑。

面对AI浪潮，短剧产业该如何应对？近日，抖音集团短剧版权中心于湖南长沙召开首届短剧产业大会，汇聚创作者、平台方及专家学者，就真人短剧前景、内容精品化、生态多元化及“微短剧+”社会价值等议题展开深度探讨。

低成本、高效率及规模化等优势，推动AI短剧供给迅猛增长。然而，真人短剧的市场表现同样亮眼：《微短剧创作指引》指出，2026年春节档真人剧上线量虽仅为AI剧的1/50，总播放量却高达AI剧的25倍；抖音集团短剧版权中心数据显示，2025年真人短剧日均消费时长同比激增近300%，全网播放量超10亿的作品逾1100部，超20亿的超250部，《家里家外》《盛夏芬德拉》全网播放量均突破60亿。真人短剧供需两端的同步提升，促进行业稳健增长。

“真人短剧由真人演绎，取材于现实，积淀于生活，观众观剧如同照镜，能看见自己与生活，极易与角色产生共情共鸣。”中国电影评论学会常务副会长张卫剖析了真人短剧在情感传递、细节刻画及共情深度上的独特优势。

对短剧行业而言，“活人感”仍是触动观众的核心。红果短剧总编辑乐力表示，真人短剧的价值在于扎根生活、贴近人心，其传递的真实情感是行业长远发展的基石，“平台将持续投入，助力真人短剧发展，鼓励内容迭代创新”。

首届短剧产业大会发布的扶持政策也印证了这一信号。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇介绍，2026年，平台对真人短剧的保底扶持预算将超15亿元，单部保底金额较去年提升约60%。平台将针对真人剧核心品类提升分成比例，完善回报机制；设立单部最高150万元的头部剧激励，鼓励打造标杆；推出最高20%的续作激励，推动系列化开发以延长IP生命周期；设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新及差异化内容。

从早期的野蛮生长到如今迈向精品化，短剧行业的内容生态正持续优化，这既是用户期待，也是行业、平台与创作者实现长远发展的根本。

“当前，短剧正从规模红利阶段迈向价值红利阶段。”中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红认为，行业已进入质量比拼期，审美、情感及社会价值成为作品成功的关键。

“无论长剧短剧，观众始终需要情感共鸣与价值关照。短剧精品化，即是在有限时长与移动场景下，实现更高质量叙事与更有价值表达。”王晓红以今年春节档热剧《北往》为例，指出其打动人心之处在于真实的生活细节与去模板化、鲜活的人物故事。

在短剧《北往》中，两名骑摩托返乡的民工，从为轻生女子讨公道到用馒头识破骗局，虽屡屡耽搁，看似偏离“赶路”初衷，却让“返乡”意义更为饱满。

“一方面，‘有钱没钱，回家过年’是国人共通情感；另一方面，《北往》剧本源于诸多真实故事，包括团队每年自驾返乡的感触，因此我们尝试打造春运返乡主题短剧。”《北往》出品方代表、云阙影业合伙人谢嘉伟介绍，剧组从云南出发一路向北，辗转多地取景，导演携演员现学骑摩托，克服重重困难完成拍摄。

“回家非终点，善良即归途。剧中人物的欢笑与泪水，致敬的正是我们自己。”谢嘉伟认为，现实主义题材与普通人的故事同样能破圈，“用心做内容，观众定能感知”。

从2025年初的44个品类增至目前的65个品类，一年多来短剧题材持续拓宽。非遗题材短剧《傩戏》将国家级非遗傩戏融入剧情，圈粉海内外；谍战题材《暗潮涌动》讲述隐蔽战线红色故事，红果平台热度值破7000万；反腐题材《长路初心》播放量超6亿，获广泛好评……大会上，包括这些作品在内的13部短剧获评“年度创新题材作品”。

“短剧题材百花齐放，既是创作者的选择，更是观众的选择。”百川中文创始人、总编辑洛古特认为，随着产业成熟与需求多元，创作者需尝试创新题材，不断拓展短剧上限与边界。

“内容行业唯有创新方能带来红利。”飞行轻舟创始人李思文表示，现实题材、动作武侠等赛道均具发展机会。

近年来，微短剧与文旅、普法、科普等领域融合，催生一批精品。清华大学影视传播研究中心主任司若认为，微短剧从各行各业汲取题材与营养，同时赋能千行百业，产业融合需发挥其在情绪消费中的带动作用。

除题材创新外，系列化开发亦是各方关注焦点。

2025年，红果短剧用户系列剧消费时长占比从6%升至15%；全年累计播放量破50亿的系列剧已达11个。

“首作成爆款后，续作再爆概率较高。”华越昇结合平台数据分析称：对用户而言，观看续集降低选择成本；对内容方，续作冷启动成本显著降低，上线表现更具确定性；对整个行业，系列化让短剧从单次消费转变为可长期运营的内容IP资产。

“过去拍短剧，许多团队遵循‘打猎模式’，爆款全凭运气，商业上属‘单次博弈’。影视工业需‘农耕模式’——春种秋收，精耕细作。”北京电影学院智能影像工程学院教授程樯认为，系列化不仅能延长作品生命周期，还能摊薄成本，增加长尾收益。“当观众看到某厂牌或导演名字便知‘必属精品’时，短剧团队便真正拥有了竞争优势。”程樯说。

与会专家指出，展望未来，短剧产业仍有增长空间，新技术应用将做大产业蛋糕，带来更多机遇。真人短剧尚在发展中，平台与创作者应携手努力，以优质内容服务观众，沉淀精品生态，拥抱真人短剧的长期价值。（记者 徐嘉伟）