戛纳聚焦OpenAI广告野心与行业博弈

若你一直向往法国南部，这周正是最佳时机。全球广告界的年度盛典——戛纳狮子国际广告节即将开幕，人工智能对广告与传媒的重塑，必成焦点议题。据官方日程，OpenAI首席营收官丹尼斯・德雷瑟将两次登台，其中一场圆桌论坛，她将与谷歌首席营销官洛林・图希尔同台对话。

谷歌与Meta两大数字广告巨头的高管如期现身戛纳。但对德雷瑟与OpenAI而言，这亦是警醒：这两家巨头，正是OpenAI在广告领域构建可持续商业模式的最大障碍。OpenAI预测，其广告收入将从今年的24亿美元跃升至2030年的1020亿美元，占公司总营收的36%。作为参照，Meta去年广告营收达1960亿美元。

要实现这一目标，OpenAI需极强的运气。全球最大广告集团WPP上周预测：2030年，全球由AI搜索与智能聊天机器人驱动的广告总收入仅为1010亿美元，几乎与OpenAI的预期持平。而WPP的数据已包含谷歌AI搜索摘要带来的收入，这意味着OpenAI达成目标的难度极高。WPP同时预计，2024年全球AI广告收入为51亿美元，传统搜索广告收入将增长8.4%至2670亿美元。

WPP商业情报负责人凯特・斯科特-道金斯指出，因缺乏历史数据，AI广告市场的未来走向难以精准判断。换言之，无人能确知这一新兴领域将如何演变，外界应对OpenAI的乐观预期保持审慎。

当前，谷歌与Meta无疑是AI广告浪潮的最大赢家，二者均通过AI优化投放，广告增速显著。例如Meta一季度广告收入同比暴涨33%，增速为去年同期两倍；谷歌搜索广告收入亦上涨19%，约为2025年同期增速的两倍。

本周，谷歌与Meta的从业者将在戛纳尽享行业盛宴。

亚马逊影视的谨慎权衡

亚马逊米高梅影业近期一项决定，明确传递信号：影视项目必须服务于集团整体战略。该公司叫停一部已近完工、聚焦OpenAI首席执行官山姆・奥特曼的传记片，便是最直接例证。

此前《Puck》率先披露，亚马逊上周五正式确认：”将影片交由其他发行方，或更利于市场表现“。

今年早些时候，亚马逊已承诺最高向OpenAI投资500亿美元，并推动旗下云产品接入其AI技术。显然，亚马逊不愿因上映该片触怒奥特曼，影响商业合作。据《综艺》报道，片中奥特曼与马斯克形象偏负面，难获观众共鸣。

亚马逊早有先例：曾斥资4000万美元签约前第一夫人梅拉尼娅・特朗普，拍摄其个人纪录片；去年更拿下特朗普参与制作的真人秀《学徒》前七季独家流媒体版权。

但好消息是，网飞等其他影视公司或无此顾忌，该传记片有望换团队继续推进。

责任编辑：郭明煜

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