谷歌在AI内容授权谈判中对新闻媒体态度强硬

谷歌(342.19, -2.85, -0.83%)正逐步强化与新闻出版商的博弈优势。

最近几个月，这家科技企业向多家新闻机构推介一项试验性方案，计划在谷歌新闻中引入创新的 AI 功能。该方案于去年 12 月正式公布，《华盛顿邮报》《卫报》等媒体成为初始合作伙伴。加入方案的出版商能享受流量倾斜：其新闻内容将在谷歌新闻的AI 文章概览、谷歌 AI 对话机器人 Gemini 中获得优先展示。当前不少出版商抱怨，传统搜索为自家网站带来的导流流量已锐减近五成，这项流量扶持对媒体极具诱惑力。

但这份合作条款隐含额外要求：参与对接的知情人士透露，谷歌期望获取出版商内容的广泛使用权，其中涵盖使用新闻文本训练自家 AI 模型。若媒体拒绝加入本次 AI 试验，谷歌打算终止老牌新闻扶持项目 Showcase，不合作的出版商未来将无法继续获得该项目的资助。

谷歌去年 12 月宣布试验计划时，并未明确要求出版商开放内容用于 AI 训练。不过其官方博客附带链接，在商业合作说明中提及，谷歌会利用公开数据合作，来迭代、优化旗下各类 AI 模型。

AI 企业抓取新闻内容训练大模型，一直是全球新闻行业争议热点。2023 年末《纽约时报》起诉 OpenAI 与微软(352.83, -12.63, -3.46%)，指控两家公司未经许可擅自使用该报新闻数据训练 ChatGPT 系列模型。此后 OpenAI、多家科技公司纷纷与新闻机构签订内容授权协议，付费获取新闻素材用于模型训练，同时在 AI 生成内容中标注新闻出处。其中 OpenAI 已和十几家媒体达成内容授权合作，亚马逊(227.01, -7.26, -3.10%)也在 2025 年年中拿下《纽约时报》的内容授权。

投资内容机构 Checker Media 创始人、前《纽约邮报》发行人杰西・安杰洛表示，本次谷歌的强硬谈判策略，或将迫使新闻媒体加快构建私域用户体系，降低对谷歌公域流量的依赖。

安杰洛分析：“目前谷歌带给媒体的导流流量已大幅缩减，很多媒体都在转型做直接用户运营，依靠付费订阅、用户注册等方式积累私域流量。不少出版商认为，即便谷歌借助 Gemini 问答、模型训练免费获取自家新闻内容，换来的流量利益也并不划算。一旦大量媒体选择屏蔽谷歌爬虫，谷歌将会面临重大风险。”

谈判进程明显落后，谷歌态度骤然强硬

在新闻内容 AI 授权合作领域，谷歌的推进步伐远慢于同行。此前仅在 2024 年初和 Reddit 达成一笔 6000 万美元的内容合作；2025 年美联社与谷歌签约，允许 Gemini 调用美联社实时新闻素材生成回答。

本次新版合作方案，标志着谷歌对新闻出版商的谈判立场全面硬化。当前各大媒体普遍指责，谷歌在搜索中上线 AI 摘要功能后，从谷歌跳转到新闻官网的流量接近减半。

谷歌官方发言人回应称：“伴随用户新闻阅读习惯演变，我们推出新闻 AI 试验拓展多方合作，探索如何借助 AI 提升内容用户活跃度。我们正在谷歌新闻中测试各类工具，帮助用户高效筛选海量信息、便捷跳转至新闻源，以多样化形式分发新闻内容。”

多年来谷歌通过 Showcase 项目向媒体付费：出版商精选内容入驻谷歌新闻获得曝光，谷歌则每年支付固定合作费用。

按照当前方案，原本参与 Showcase 的媒体，只要签约本次 AI 试验，就能继续领取原有年度固定补贴；若拒绝签约，在 Showcase 项目正式终止后，将彻底失去这笔补贴收入，目前谷歌仍在续签部分 Showcase 合作协议。

知情人士透露，本次试验合作协议赋予谷歌极高的内容使用权限，可将媒体新闻用于 AI 模型训练，打包固定付费的合作模式令不少出版商心生疑虑。谷歌则表示会针对不同合作方定制合作方案，兼顾平台与媒体双方利益。

反观苹果(275.15, -17.93, -6.12%)新闻等同类平台，会按照内容实际浏览量向媒体结算收益。此前多家新闻机构呼吁 AI 企业采用按内容调用频次分成的授权计费模式。

即便谷歌仍占据全球搜索引擎主导地位，AI 浏览时代的到来，正在推动媒体摆脱单一谷歌流量依赖。

安杰洛表示：“对于依靠免费广告变现、大规模博取公域流量的媒体（类似早年 BuzzFeed 模式），彻底放弃谷歌渠道的代价会很高；但已经搭建起付费订阅、邮件通讯等私域直接用户体系的媒体，受冲击相对更小，私域变现效率也更高。”

责任编辑：郭明煜

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