茅台淡季逆势涨价，市场化定价常态化

来源：华夏时报

7月17日晚，贵州茅台(1253.000, -5.99, -0.48%)发布通知，自2026年7月18日零点起，把飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）在i茅台的零售价从1539元/瓶涨至1639元/瓶，销售合同价则由1269元/瓶上调到1369元/瓶。

公告指出，此次涨价依据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，遵循“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，目的是维护市场秩序。公司也提醒，涨价会冲击业绩，建议投资者理性投资，注意风险。

进入2026年后，茅台打破过去“数年一调”的定价习惯，涨价节奏明显加快，采取了分批次渐进式调价方式。

3月30日，茅台宣布上调飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的出厂价及自营零售价，将长期坚持的1499元零售价提高到1539元，这也是2018年后自营渠道零售价首次上调。

5月16日，i茅台平台对陈年茅台（15）、精品茅台、1000ml飞天等非标产品集中涨价，部分产品涨幅在60至200元之间；6月，53%vol 100ml×6茅台礼盒零售价悄悄涨了20元，达到1819元/盒。

频繁调价体现了茅台新管理层大力推行市场化转型的决心。与过去一次性大幅涨价不同，当前这种小步慢跑、分步落地的调价方式，既减少了市场波动冲击，又巩固了i茅台等自营渠道的价格标杆作用。

编辑：李云鹏