洽洽首发休食数字人，打造AI新代言人

7月30日，洽洽食品在北京揭晓了其品牌新伙伴——数字人“洽可儿Chacky”。这是休闲零食领域的首个品牌数字代言人。除了形象发布，洽洽还上线了主题曲《世界一起洽洽》及定制MV，借助AI技术革新传统营销手段。

随着Z世代成为消费主力，消费者更倾向于个性化、趣味且高互动的体验，传统的代言模式已难以满足。在AI推动品牌转型的背景下，打造原生虚拟数字人将是品牌长远发展的关键，洽洽已率先迈出步伐。

相比真人代言，专属数字代言人具备显著优势。虚拟IP可长期迭代复用，帮助品牌沉淀稳定资产，规避真人代言周期短、成本高及舆情风险等痛点。同时，借助多模态交互与情感感知AI技术，数字人能打破单向输出，实现与消费者的双向深度沟通，建立情感纽带。

洽洽品牌数字代言人洽可儿正式出道。洽可儿从IP定位、视觉设计、品牌植入及场景落地四个方面量身打造，契合“传播快乐”的品牌理念。她身兼首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人及全能艺人三职，形象元气灵动、时尚清新，拥有丰满人设，成为洽洽数字化传播的新载体。

洽洽首席视觉官孙威在圆桌会上透露了洽可儿的落地规划。短期内，洽可儿将覆盖线下互动、知识问答、电商导购、智能客服及常态化直播等场景。依托统一视觉体系、鲜活人设及AIGC技术，助力品牌服务实现标准化、智能化升级，重塑沟通模式。

智能服务只是开端。洽可儿以全能艺人身份亮相，携MV《世界一起洽洽》证明实力。未来，洽洽将围绕洽可儿打造短剧、快闪、展会及公关活动，深入休闲场景，通过多样化内容与互动，拉近与消费者的距离。

洽可儿的出道是洽洽推进数实融合、实现品牌年轻化的重要实践。洽洽长期推动产业链数字化，此次项目是技术赋能营销的关键。展望未来，洽洽将围绕洽可儿进行全场景运营，打通内容、互动与体验全链路，持续传递“快乐就要洽洽洽”，为消费者带来沉浸式快乐体验。