施华洛世奇高管：女性自购钻石渐成新潮流

珠宝品牌施华洛世奇的CEO指出，培育钻石因价格门槛较低而愈发受到青睐，由此带动了女性自购珠宝的全新消费热潮，他形容这一现象"令人倍感温暖与鼓舞"。

亚历克西斯・纳萨尔受访时表示：与传统矿钻多由男性购买并赠予女性的模式不同，培育钻石的广泛流行，让女性拥有了独立选购珠宝的可能。

"如今经常有女性踏入我们的门店，挑中喜欢的款式、试戴后便想：'这件东西我配得上，我要买来送给自己。'我们认为这样的画面非常动人，也深感振奋。"

人造钻石主要来自印度实验室，当前正迅速蚕食宝石市场份额，传统矿钻行业受到明显挤压。

纳萨尔称，美国订婚钻戒所采用的钻石中，培育钻石占比已突破60%。"我深信，未来两年这一数字将升至80%，大势已定，不可逆转。"

伴随产量不断扩大，人造钻石的售价日益亲民。钻石行业分析师保罗・齐姆尼斯基指出："培育钻石价格持续走低，与LED灯、平板电视等规模化工业品的价格轨迹高度相似。"

他补充说，当前培育钻石批发价已降至每克拉100美元，而天然钻石价格仍维持在数千美元的高位。

纳萨尔强调，施华洛世奇的零售定价并未受钻石行情左右；原材料价格下降，反而在一定程度上利好公司利润。

"无论外部市场如何波动，我们的定价体系始终不变……顾客选择施华洛世奇，看中的是施华洛世奇品牌赋予钻石的价值，而非钻石原料本身。"

这家百年老店的对手，既涵盖潘多拉一类的轻奢连锁，也包括卡地亚、蒂芙尼等顶级珠宝品牌。施华洛世奇最初以水晶饰品和玻璃工艺起家，2018年开始进军培育钻石领域，进一步加码奢侈品市场；该品牌从未涉足天然矿钻业务。

但纳萨尔也承认，品牌此前过于执着高端路线，走得太急。公司接连推出设计更繁复、价格更昂贵的珠宝，导致销售增速明显回落。

这家家族企业在2025年实现营收19亿欧元，同比增长6%，但仍远低于历史高点。十年前集团年收入曾达33.7亿欧元，到2020年已近乎腰斩。

纳萨尔说："我们都知道，扎根奢侈品赛道的公司能享受更高估值溢价、更强的定价话语权以及更牢固的客户黏性，向奢侈化升级的总体方向并没错。只是实际操作中，步子迈得过大了。"

2022年纳萨尔重新制定品牌战略，将施华洛世奇重新定位为大众轻奢。品牌预计定价350至800欧元的中端系列，将成为未来增长的核心引擎。