欧洲奢侈品店铺扩张势头强劲 顶级品牌持续加码线下零售布局

奢侈品市场增速放缓的说法呈现出更加复杂的局面。尽管需求有所回落、盈利面临压力，欧洲核心商业街区依然保持着稳健的店铺扩张态势，这表明LVMH、开云集团和历峰集团等奢侈品巨头仍在加大对实体零售渠道的投入，以吸引日益挑剔的消费群体。据高纬环球数据显示，2025年欧洲重点区域的奢侈品门店新开数量同比上升13%，达到96家，高于前一年水平，但相较于2023年仍有所下降。巴黎占比超过五分之一，在经历了奥运会相对平淡的2024年后实现反弹，其中LVMH扩张最为积极，开云集团则为其圣罗兰和葆蝶家等品牌增加了门店。

在行业应对更加审慎的需求环境之际，品牌正着力拓展线下店铺。LVMH近期公布圣诞销售表现疲软，并指出2026年可能难以看到明显改善，其五大业务部门中有三个未达到第四季度预期，管理层也暗示将收缩支出。与此同时，开云集团旗下的古驰同期销售额下降10%，尽管这是该品牌两年来最小的降幅。在此背景下，实体店正被定位为更具战略意义的获客渠道，尤其是在消费者对可支配支出愈发谨慎的情况下。

品类组合似乎也正随着这一战略而发生变化。高端时装与配饰约占新开业门店的一半，而香水等相对亲民的品类则日益受到青睐，巴黎新开设了多家专注于香水产品的门店。高品质零售空间供应有限带来了另一层压力，去年租金上涨3.5%，而持续的租户询价表明，若交易量未来放缓，扩张可能更多受到供应而非需求的制约。

责任编辑：张俊 SF065

新浪财经声明：此消息系转载自合作媒体，新浪财经登载此文出于传递更多信息之目的，文章内容仅供参考，不构成投资建议。

郑重声明：1.根据《证券法》规定，禁止编造、传播虚假信息或者误导性信息，扰乱证券市场；2.用户在本社区发表的所有资料、言论等仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定证券投资并承担相应风险。