H&M利润增长：节流举措缓冲销售承压

公司表示，正持续关注中东局势变化，以及其可能给全球贸易带来的影响

海恩斯莫里斯集团（H&M）发布的季度业绩略高于市场预期，虽然年初销售表现偏弱，但在严格费用管理的支撑下，利润实现提升。

这家瑞典快时尚企业称，在本财年初期（涵盖关键的圣诞消费季）开局不振之后，得益于市场反馈积极的春季新品系列，2 月销售出现回暖，并且这一势头延续到了 3 月。

公司此前曾表示，第一季度前两个月（12 月至 1 月）按当地货币口径计算，销售额下滑了 2%。由于 11 月底黑色星期五当周销售火爆，导致 12 月消费动力减弱，而农历新年的时间安排也进一步压制了市场需求。

不过，2 月份较强的销售表现部分抵消了此前的跌幅，使 H&M 在本财年第一季度录得按当地货币计算整体销售下降 1% 的结果。

尽管自 3 月以来中东地区冲突仍在持续，H&M 依旧预计当月销售额将实现 1% 的增长。公司称，正在跟踪当地局势演变及其对全球贸易的潜在影响。

公司还表示，依靠供应链较强的弹性以及较低的空运使用比例，企业能够视形势变化灵活调整商品流转节奏。

首席执行官丹尼尔・埃尔弗表示：“在宏观经济环境依然充满挑战、地缘政治不确定性上升的情况下，灵活应变比任何时候都更加关键。”

“坚持以消费者需求为中心、压缩决策链条并强化成本管理，我们就能适应迅速变化的市场环境，持续向顾客提供兼具时尚感与高性价比的产品。”

中东业务在公司总销售中的占比有限，而且该地区门店均通过特许经营伙伴开展运营。

埃尔弗在电话会上表示，除受到冲突直接波及的市场外，目前中东局势尚未对公司整体需求形成明显冲击，不过他也强调现在仍处于较早阶段。

埃尔弗计划借助一系列商品和消费体验举措带动销售回升。H&M 正努力更快推出更有吸引力的产品系列，并通过营销宣传和门店升级吸引消费者，同时减少对亚洲供应链的依赖，以便更快响应市场变化并控制库存积压。

公司称，本季度库存规模下降了 16%，随着供应链效率与灵活性持续提升、当季采购占比增加，库存状况有望继续改善。欧洲新建物流仓库将在今年陆续启用，同时支持线上和线下门店，有助于保障商品供应并增强运营弹性。

不过，公司仍预计，第一季度前两个月（12 月至 1 月）按当地货币计算的销售额会下滑 2%。

第一季度营业利润由 12 亿瑞典克朗升至 15.1 亿瑞典克朗（约合 1.614 亿美元），高于路孚特调查给出的 14.5 亿瑞典克朗预期。销售额下降 10% 至 496.1 亿瑞典克朗，低于分析师预估的 505.4 亿瑞典克朗，主要受到瑞典克朗走强的影响。

公司本季度毛利率达到 50.7%，高于上年同期的 49.1%。

责任编辑：郭明煜

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