幸运咖拟斥资5亿赋能加盟体系，并将签下头部代言人

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3月26日，近日，蜜雪集团公布了2025年业绩公告，并同步召开业绩说明会。会上披露，2026年蜜雪集团将从多个层面持续加大对幸运咖的投入。

公开资料显示，2025年幸运咖全球门店总数已突破一万家，同时成功进入马来西亚、泰国市场，全球化布局实现重要突破。

幸运咖中国大区首席执行官潘国飞在业绩说明会上指出，2026年，公司将坚持“以单店营收提升为核心，以规模扩张为辅助”，并进一步加强在高线城市的市场布局。

据了解，接下来幸运咖将把资源重点投向现有门店的“提质增效”升级，目标是实现门店店均营业额同比达到两位数增长。

与此同时，幸运咖今年还将投入大量资金提升品牌声量，全面推动品牌“升咖”。

具体来看，幸运咖预计拿出3亿元资源用于品牌营销，重点覆盖营销推广、小程序及APP、空间体验、视觉设计、包材升级等多个方面。此外，还计划投入约2亿元专项资金，用于门店设备升级与技术赋能支持。

在营销层面，幸运咖将采用更加多元化的传播方式，包括签约顶流代言人、跨界联动、短剧植入、IP联名等；在小程序和APP推广方面，则将围绕互动体验、便捷选购以及产品质价比等方向展开。

在门店端，2026年，幸运咖将持续优化空间体验和品牌视觉，并对整体品牌视觉体系进行系统化升级。

2026年，蜜雪集团规划了约18-20亿元的战略投资，其中14亿元将用于国内供应链的深度升级改造，“鲜豆、鲜奶、鲜果”也将在更大范围内得到应用。

接下来，幸运咖计划围绕咖、奶、果、糖等核心原料开展全面系统的品质升级。在鲜豆方面，幸运咖将探索采用烘焙周期更短的咖啡豆；在鲜奶方面，将把常温奶和椰乳升级为低温鲜奶和椰乳；在鲜果方面，则将深挖地域鲜果与季节限定产品，并引入HPP（超高压灭菌工艺）。

责任编辑：宋雅芳

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