布鲁塞尔叫停AI伪造影像用于官方传播

欧盟核心机构已明令禁止员工在正式对外沟通中采用人工智能生成的视频及图像素材。

欧盟委员会、欧洲议会与欧盟理事会均向媒体确认，鉴于全球对网络空间中AI生成内容尤其是深度伪造技术监管力度持续加强，三方均已出台内部规定，严禁新闻部门使用纯AI创作的视觉内容。

此举与华盛顿形成明显反差：美国前总统唐纳德・特朗普多次借助AI合成内容表达立场，例如一段虚构其提出加沙政策的离谱AI视频，即引发广泛关注。

部分欧盟成员国政府则已在政务传播中试水该技术：从德国总理发布AI科普帖文，到匈牙利总理上传针对布鲁塞尔的伪造视频，应用方向各异。

此举意在捍卫官方信息的真实性，但也招致讨论：当AI创意表达日益成为政治传播标配，欧盟能否持续掌握话语主动权。

英国AI视频公司Synthesia政策主管亚历山德鲁・沃伊卡指出，欧盟‘优先评估风险合乎逻辑：内容是否具误导性或危害性、是否扭曲现实、机构能否清晰追责并公开说明’。

不过亦有观点质疑，一刀切式禁令是否审慎——地缘政治局势瞬息万变，机构在线上平台维持高效响应能力愈发关键。

比利时传播咨询机构Exposure负责人雷诺特・范・赞迪克克表示，深度伪造削弱信任的风险‘不应导致机构消极避责，无所作为同样危险’。该机构曾为多个欧洲政党提供传播策略支持。

经合组织顾问、剑桥大学AI内容研究专家沃尔特・帕斯夸雷利强调：‘审慎应用，优于全面封禁。’

重建信任基石

数据显示，当前互联网中AI产出内容总量已超越人类原创内容；仅去年，就有约800万条深度伪造内容在网络扩散。

政治传播领域同样深受影响。从荷兰至爱尔兰，恶意AI伪造内容已干扰多轮选举进程，而现任政要亦开始主动采用此类手段。

全球事实核查组织波因特研究所去年10月披露：自特朗普就职以来，其Truth Social账号发布的36条帖文中，至少12条含AI生成内容，包括其化身教皇的合成图、向示威者泼洒污物的虚假视频等。

欧盟则选择截然不同的治理路径。

欧盟委员会发言人托马斯・勒尼耶向媒体表示：‘所有供记者取用或用于官方发布的影像资料，均不含AI生成成分。’

他强调，委员会目标在于‘夯实公众信任’，因此将内容真实性置于传播首位；同时说明，允许运用AI进行影像优化处理，如画质增强等非内容生成类操作。

欧洲议会一名发言人透露，议会已为工作人员制定生成式AI工具使用指引，‘重点提示其内在风险与合规边界’。

欧盟这一立场，根植于对当下数字生态失序的现实警觉：真实与虚构影像界限日趋模糊，AI图文正持续干扰公众判断力。

帕斯夸雷利指出：‘在公信力持续下滑的背景下，机构主动拒绝盲目跟风，本身即是一种有力姿态。’

响应滞后之忧

然而，全盘弃用AI视觉内容，亦使欧盟委员会面临传播效能落后的隐忧——当今外交博弈正加速转向线上场域展开。

Synthesia公司沃伊卡表示：‘此时此刻，回应时效与传播实效比以往任何时候都更关键。’

业内常以法国外交部X平台账号‘法国回应’为例：该账号高频主动澄清境外敌对势力散布的误读与不实指控。

外界指出，布鲁塞尔回避深度伪造技术，也错失一次面向公众普及AI知识的良机；本可在《人工智能法案》框架下率先示范透明应用的欧盟，早已明确要求所有AI生成内容须加注水印、标明来源、确保可追溯。

帕斯夸雷利强调，问题不在于合成内容本身，而在于未标注、不透明的合成行为。

他指出：‘彻底排斥此类技术，使欧盟丧失了树立行业标杆的机会——原本可向世界展示，政治传播如何合法、透明、负责任地驾驭AI。’

沃伊卡亦认为：‘若公共部门始终回避公开、合规、清晰标注地使用这类工具，公众便难以直观理解AI的真实能力与边界。’

德国总理弗里德里希・默茨近期即作出表率：他在Instagram发布一段由AI生成的自身跳舞短视频，借此阐释人工智能潜在风险与发展前景。

责任编辑：李肇孚

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