为何工业旅游成文旅新潮流？

■向炎涛

从北京的首钢园到小米汽车工厂，再到青岛啤酒博物馆，工业旅游项目正成为文旅市场新宠。临近清明假期，多地工业旅游再次火爆。

工业旅游热潮并非一时兴起，其背后是产业转型需求、政策引导与消费升级趋势共同作用的结果。

从产业角度看，工业旅游是制造业寻求价值突破的必然选择。工业旅游将原本封闭的生产场景、闲置的工业遗址转化为可消费的文旅资源，为企业开辟了新的营收渠道，实现从单一生产功能向‘生产+服务’复合功能的转变。

这种价值突破不仅带来旅游相关收入，还能展示生产过程，传递品质信心，并通过互动获取市场反馈，为产品迭代和精准营销提供参考。

今年全国两会期间，全国人大代表雷军建议加快开发工业旅游新业态新场景，提升项目经营能力，鼓励企业创新开发模式，打造标杆项目，评选示范场景，提升供给品质。

从政策角度看，多地已将工业旅游视为文旅产业的重要增长点。以北京为例，《北京市推动工业旅游高质量发展的实施方案（2025—2027年）》提出，鼓励工业企业、文旅机构开发工厂车间、产业园区、工业遗产和工业博物馆等资源，优化工业旅游供给品质，打造融旅游、购物和体验于一体的工业旅游目的地。到2027年，力争实现年工业旅游人数达到2000万人次、工业旅游收入达到30亿元。

政策引导与企业实践正在形成良性互动，北京首钢园的转型便是典型案例。数据显示，2025年，北京首钢园全年客流量突破1400万人次。这表明，在政策支持下，工业旅游能够实现社会效益与经济效益的双赢。

从消费角度看，工业旅游契合了体验经济时代的需求变化。当物质消费得到满足后，消费者开始追求深度体验。工业旅游提供的正是这种体验：亲眼看到汽车组装，亲手体验陶瓷烧制，真实感远超广告宣传。

然而，工业旅游的高质量发展仍面临挑战：部分项目重建设轻运营，硬件投入大而内容更新慢，游客二次到访率低；有的企业将工业旅游简化为“参观通道加纪念品商店”，缺乏深度体验设计；安全管理与接待能力之间存在矛盾。这些问题反映了工业思维与服务思维的融合需要时间，也需要专业运营能力的支持。

展望未来，工业旅游潜力巨大。工业旅游不是一阵风，而是制造业与服务业深度融合的趋势。能否抓住这一机遇，考验企业的战略眼光。