上市企业积极布局赛事经济新空间

本报记者李雯珊

见习记者张美娜

近日，云南省人民政府办公厅发布《关于推进云南足球振兴发展的二十条措施》，明确提出要发挥体育赛事带动消费的作用，强化赛事外溢效应，推动流量向消费转化，进一步激发赛事消费潜能，并通过市场化方式完善赛事体系建设。同时，浙江、江苏、广东等多地城市足球联赛新赛季也已于4月份相继展开。

中关村(5.360, 0.07, 1.32%)物联网产业联盟副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示，当前赛事经济已由单一的赛事运营，逐步进入“赛事导流、文旅承接、消费转化”全链路融合发展的新阶段。“从国家层面看，政策正从供给侧着手丰富赛事体系、推进市场化运营；地方则结合自身资源优势，推动赛事与文旅、商业及消费场景深度融合，形成上下协同、全面推进的发展态势。”

从具体政策来看，国务院办公厅于2026年1月底印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，提出要增加高品质赛事供给，鼓励引入一批国外优质体育赛事，支持地方举办群众性体育活动，打造一批知名精品赛事、职业联赛、体育竞赛表演、青少年体育赛事、老年体育赛事以及乡村文体赛事品牌，并推动高质量户外运动目的地建设。同时，加快重点赛事市场化、商业化运营，带动赛事消费持续发展。

面对赛事经济带来的新机遇，上市公司正围绕赛事运营、IP消费、场馆服务等产业链核心环节持续发力，以多元化业务承接政策红利和赛事带来的流量价值。

国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示：“当前赛事经济正受到政策支持与赛事热度的双重驱动，运营企业持续深耕体旅融合、塑造本土IP，器材和场馆服务企业也在向产业链上下游延展，多方共同构建‘赛事+文旅+消费’的发展生态。”

一方面，体育赛事运营企业和文旅平台公司依托各自资源禀赋，持续加码赛事运营和文旅融合场景布局，积极抢占赛事经济发展机遇。

例如，力盛云动（上海）体育科技股份有限公司近日在互动平台回复投资者提问时表示：“公司长期深耕赛事运营主业，重视文商体旅的深度结合，致力于打造‘观赛+体验’全链条特色赛事服务模式。公司积极顺应国家政策导向，持续关注各类体育赛事市场化发展机会，并结合地方特色培育和打造本土赛事IP，有效带动赛事经济和城市体育消费增长。”

另一方面，细分行业中的头部企业则依靠在体育器材等领域的专业沉淀，推出更加契合赛事经济需求的场景化产品及解决方案。

比如，江苏金陵体育(33.220, 0.82, 2.53%)（维权）器材股份有限公司近日在接受机构调研时表示，公司正积极探索新的发展路径，金陵篮球公园和金陵综合运动中心已陆续开业，主要体现为体育装备产品的横向延展以及整个体育产业链的纵向布局。未来，公司将继续研究和挖掘体育竞赛产业链中的更多机会，在政策持续落地的推动下，业务有望进一步拓展，业绩也有望稳步提升。

朱克力表示：“随着各地足球联赛密集展开、扶持政策不断推进，赛事经济对内需的拉动作用将更加明显，相关上市公司也有望获得更广阔的发展空间。”