Prime Video首秀大师赛，跻身四大转播商行列

要点

全球体育迷的目光周四聚焦佐治亚州奥古斯塔，美国大师赛首轮在此打响。Prime Video将首次提供赛事直播服务，观众可通过该平台实时观赛。

亚马逊将在比赛前两轮的美国东部时间下午1点至3点时段，带来独家直播内容。在整个为期四天的赛事期间，Prime Video将全程呈现奥古斯塔传奇的“阿门角”——涵盖第11、12和13号洞。其特别节目《探秘阿门角》将运用高阶数据分析和独家机位，展示球员如何战术性攻克这三个关键洞。此外，平台还将完整直播15号、16号洞，并穿插播放部分重点组别的画面，后者由其他制作方提供。

在奥古斯塔国家高尔夫俱乐部主席弗雷德·里德利的领导下，亚马逊正式成为赛事历史上第四家媒体合作方，此前三家分别为派拉蒙集团的CBS、维森特集团的美国电视网（1982-2007年）以及迪士尼旗下的ESPN。去年，大师赛已引入Paramount+参与转播，在周末两天中午12点至下午2点推出两小时独家流媒体内容，这一安排今年仍将延续。

对于亚马逊来说，获得美国大师赛部分直播权的战略意义与其他体育资产不尽相同。一般而言，体育赛事能为亚马逊创造多重价值：增强Prime会员吸引力、带动运动装备等品类销售，同时直播形态的广告溢价显著高于Prime Video常规点播内容。

虽然大师赛可能为Prime Video吸引部分新用户，但其核心价值在于品牌溢价。即便仅有数小时的独家内容，也足以提升Prime Video体育板块的整体估值。

从商业开发角度看，美国大师赛是职业体坛商业化最保守的赛事之一。每小时广告时长严格控制在4分钟左右，且仅限于官方赞助商：IBM、AT&T、美国银行及梅赛德斯-奔驰。

据CNBC援引内部人士消息，亚马逊承诺在流媒体直播中不插入任何自营电商推广信息。

为与奥古斯塔国家高尔夫俱乐部达成合作，亚马逊须严格遵守俱乐部规定。该匿名消息人士指出，合约明确要求转播呈现赛事纯粹、经典的风貌。

里德利主席在周三的年度新闻发布会上表示：“我们期望与Prime Video展开长期协作。必须借助创新渠道推广本项赛事，乃至更广泛地普及高尔夫运动。”

里德利坦言，在恪守传统与拥抱创新之间存在着“张力”，奥古斯塔每年都在寻求平衡。他举例道，2022年俱乐部曾邀请YouTube网红Dude Perfect在阿门角进行飞盘挑战，正是拓展年轻受众的实验。

“事后看来，我欣赏他们的创意，但那可能并非最佳选择。”里德利称，“不过从核心理念上，我们确实需要偶尔突破常规思维。”

亚马逊在前两轮的核心转播视角，将与ESPN及CBS的呈现方式高度相似。

Prime Video体育总监杰伊·马林去年公布合作时曾对《体育画报》记者安德鲁·马钱德表示：“他们显然致力于提升观众体验，塑造契合赛事气质的转播风格，从而打造持久的高品质内容。”

不难看出，美国大师赛正积极将流媒体平台整合进整体观赛生态。

对亚马逊而言，此次合作将收集高尔夫赛事的流媒体观看数据。此前在“黑五”期间，亚马逊已尝试播出由基根·布拉德利、赞德·绍菲勒、汤米·弗利特伍德和肖恩·洛瑞参与的逐洞挑战赛。

考虑到亚马逊对头部体育资产的持续追逐，若流媒体用户反响良好，Prime Video很可能会进一步竞标更多高尔夫赛事版权。

责任编译：郭明煜

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