格力海信"铜铝之争"升级，高管隔空互怼火药味浓

文 丨 《BUG》栏目 周文猛

家电领域两大领军企业——格力电器与海信空调，近日因"真铜实料"这一宣传口号陷入激烈争执。

昨晚，格力首席营销官朱磊在社交媒体公开指责海信空调，称其在上海家博会宣传中擅自使用格力的"真铜实料"营销概念，并要求海信对其产品中铝线电机和铝管的使用情况进行自我核查。

紧接着，海信空调国内营销品牌负责人杨万手迅速反击，援引十年前的行业报道证明"真铜实料"并非格力独占，并指出格力一边拒绝"铝代铜"一边却于去年三月加入相关研究组织，实属自相矛盾。

今日午后，朱磊在接受《BUG》栏目采访时表示："中国企业应当保持基本的风度。翻找十年前的陈年旧事或许能挽回些许颜面，但究竟是先抄袭再辩解，还是真正的原创，自己心里应该清楚，不能自欺欺人，这点至关重要。"

针对"又当又立"的指责，朱磊辩解道："这是故意混淆视听，研究铝代铜技术与公开倡导推广铝代铜，完全是两码事。"

随后，海信空调负责人向《BUG》栏目回应称："海信空调的室内外机冷凝器、蒸发器以及连接管路全部采用铜质材料。"

"真铜实料"归属权成焦点，双方高层激烈舌战

4月14日晚，朱磊在微博上突然发声："在上海家博会现场注意到，海信空调在宣传中直接套用"真铜实料"这一表述，而这正是格力独创的营销语。"他强调，这绝非简单的广告词，而是一套完整的产品标准。

"如果产品仍在使用铝线电机，就不配宣称"真铜实料"。"朱磊直言不讳。他在发文中点名海信："即便能钻法律空子照搬这四个字，但材质本身无法造假。"他敦促海信在公然挪用前，先清查自家使用铝线电机和铝管的产品线，若记不清，格力可协助盘点。

对此，杨万手通过视频回击："早在2016年，媒体就曾报道多家家电企业坚守"真铜实料"，名单包括海信、长虹、创维，唯独不见格力。究竟谁才是抄袭者，目前尚无定论。"他认为，"真铜实料"属于全行业，而非格力或朱磊个人所有。

他进一步质问，格力既然反对"铝代铜"，为何又于去年三月加入"强化铝材应用研究小组"，这种行径实属自相矛盾。

朱磊向《BUG》栏目重申："中国企业理应讲究体面。孔子云，理亏者难以自圆其说。翻出十年前的旧闻或许能挽回些许颜面，但抄袭与原创之别，内心自有衡量，不可昧心否认，诚信至关重要。"

"海信作为值得敬重的民族品牌，拥有众多卓越创新，何必沦落到挪用我们已广为人知的宣传语。"朱磊表示，他并非因"抄袭"而愤怒，只是对海信此举感到难以理解。

针对"又当又立"的指控，朱磊澄清道："这种说法过于刺耳。格力去年底加入的是中国家电研究院设立的"空调铝材强化应用研究小组"，与19家企业联名推动"铝代铜"的倡议性质完全不同。"

"拿出这件事来说，纯属混淆视听。研究铝代铜技术与公开提倡推广铝代铜，本质上是两回事。"朱磊强调。

"向上提升难，向下堕落易"

《BUG》栏目发现，朱磊在发文中要求海信自查使用铝电机和铝管的产品系列，并表示可免费提供盘点服务。

朱磊向《BUG》栏目解释："使用铝线电机和铝管换热器不代表质量必然不达标，但格力选择不用，因为我们无法确认其能否符合格力的质量标准。因此我们制定了严苛的内控标准——"真铜实料格力造"，涵盖蒸发器、冷凝器、风机电机及压缩机电机绕组的全铜配置。"

朱磊向海信及整个行业呼吁："格力在中国市场从未销售过铝线电机空调，若其他企业愿意承诺"真铜实料"，我们同样欢迎，这对消费者是切实的保障。"

"倘若格力不坚守底线，在成本重压下，铝材空调必将泛滥。"他指出，"从当初联名推广"铝代铜"，到如今纷纷效仿"真铜实料"，至少证明格力再次引领行业回归品质之路，这对消费者无疑是利好。"

"向上提升艰难，向下堕落却极易。为人如此，企业经营亦然。唯有共同进步，中国制造业方能繁荣发展。若今日退一步，明日再退，终将无路可走，背离高质量发展方向。"朱磊强调，"格力坚持铜材应用，涵盖换热器与电机两大核心部件。"

朱磊透露，基于长期研发结论，董明珠曾明确表示："铝代铜技术并非不可行，但我们无法确保替代后仍能维持品质标准，因此选择放弃。"故而格力未参与19家企业联合发起的"铝代铜"推广行动。

针对铝电机和铝管使用情况，海信方面回应：其空调产品的室内外机冷凝器、蒸发器及连接管均为铜质，高能效机型更采用双排铜管设计。

"APF破6实为数字游戏"

颇具意味的是，朱磊在质疑海信产品材质时，配图显示海信官方宣传材料中，不仅强调"真铜实料"，更标注APF值（全年能源消耗效率）高达6.2。

在2026年AWE展会期间，朱磊曾指出行业"怪象"：主流品牌APF值多在6以下，而部分子品牌却反超主品牌甚至行业龙头，突破6.0大关。

他认为，市面上APF超6的空调并非技术革新，而是通过算法操控的数字把戏，实为误导消费者的噱头。原因在于，检测机构仅在24℃、29℃、35℃几个特定温度点测量耗电量，再推算全年能效。部分企业利用算法优化，仅在这几个测试点降低功耗，其他工况则不予考虑。

《BUG》栏目调查发现，科龙、海信、海尔、华凌、MEIPONT、奥克斯、TCL等多个品牌均有APF超6的产品在售。科龙与海信同属海信集团。科龙客服表示产品数据真实可信，海信客服则反驳称相关指控毫无根据，所有产品均通过国家认证。

业内人士认为，现行APF能效测试标准在方法学上确实存在漏洞可钻。作为行业领军品牌，海信在宣传APF 6.2与"真铜实料"时，更应透明公开产品铝材使用情况。

殷必彤履职近一载，海信空调业务缩水3.6%

格力与海信此番隔空对峙，表面看是广告语归属争议，实质是空调产业在原料价格飙升、政策环境变化的关键期，不同战略路线的正面交锋，也映射出家电业当前面临的发展困局。

2026年，国家家电以旧换新补贴政策出台，本为刺激消费、惠及民生的利好，却遭遇铜价创十年新高——伦敦金属交易所铜价年涨幅超40%，沪铜突破9万元/吨。上游原材料价格暴涨令空调业承压，涨价潮蔓延，"铝代铜"再度成为行业减压的主要选项。

去年5月，原美的空调事业部总裁、智能家居事业群联席总裁殷必彤加盟海信，担任集团空气产业事业部总裁，统管海信、科龙双品牌的家用及中央空调业务。

目前，殷必彤任期将满一年，但业绩表现堪忧。海信家电2025年报显示，全年营收879.29亿元，同比下降5.19%；空调业务收入388.29亿元，降幅3.61%，毛利率同步下滑1.12%。同期格力电器2025年前三季营收1371.80亿元，亦下滑6.5%。

在双方营收与毛利率双双承压，加之2026年铜价持续攀升冲击成本端的双重困境下，两家企业在产品定价与品牌营销上的博弈日趋白热化。