莎拉波娃进军播客领域，挑战男性主导格局

网坛传奇新推节目《相当强悍》，专访各领域杰出女性

作者：伊莎贝拉・西莫内蒂

内容提要

玛丽亚・莎拉波娃将于4月22日携手沃克斯传媒，推出全新播客系列《相当强悍》，旨在呈现怀抱梦想的女性力量。

播客圈长期以来由男性声音主导。玛丽亚・莎拉波娃期望推出一档节目，与这种现状形成鲜明对比。

这位网球巨星的播客新作《相当强悍》计划于4月22日发布，旨在为当下所谓的“男性话语圈”提供一种不同的选择。该节目与沃克斯传媒合作制作，核心目标是展现积极进取的女性形象。莎拉波娃周三在Instagram上发文阐述，节目的精髓在于“心安理得地追求卓越”。

如今，她也加入了名人主持播客的激烈竞争行列。不过，近年来播客听众群体持续增长且日益多样化——尤其是在更多节目采用视频形式，并通过声破天、优兔等多个平台进行分发之后。

播客主持人已成为政治与文化领域的关键意见领袖。以乔・罗根、西奥・冯、肖恩・瑞安为代表的一批男性主播吸引了大量追随者，并常常邀请重量级嘉宾。特朗普在2024年总统竞选期间曾登上他们的节目，以此触达年轻男性听众。

谈及这类偏向男性的播客内容，莎拉波娃坦言：“我也会听一些。”她补充说，自己会收听由四位男性科技投资人主持的科技节目《全入局》，以及健康类播客《休伯曼实验室》。但她认为，女性主持人在这个市场仍有广阔的发展空间。

“已经有一些非常优秀的女性在做这件事，但数量还远远不够。”莎拉波娃表示。

南加州大学安纳伯格新闻传播学院对592档节目进行的研究表明，约三分之二的播客主持人为男性，这一比例在喜剧、商业和科技类节目中更高。

目前行业内较受欢迎的女性主持节目包括艾米・波勒的《轻松闲聊》（在声破天平台排名第4）以及亚历克斯・库珀的《叫她老爹》（排名第17）。

然而，播客的受众构成正在发生改变。爱迪生研究与SSRS近期联合开展的一项调查显示，上个月有62%的男性和54%的女性收听了播客，相比2023年的46%和39%均有所增长。

《相当强悍》第一季将邀请多位嘉宾进行深度访谈，包括喜剧演员切尔西・汉德勒、美国国家橄榄球联盟首席财务官克里斯汀・多夫勒。

“我希望促成女性之间深刻的对话。”莎拉波娃说道。

为了筹备自己的节目，莎拉波娃表示她研究了奥普拉・温弗瑞和艾米・波勒的主持方式，目标是营造一个让嘉宾能够自在坦诚交流的舒适氛围。

莎拉波娃是奥运奖牌得主、五届大满贯冠军，于2020年从职业网坛退役。她在赛场上因风格凌厉而被称作“冰女王”，她表示，当自己展现出幽默感时，常常会让人感到惊讶。

“过去，我几乎被限定在一种特定的形象里。”她说道，并指出自己的性格其实拥有更多维度。

多年来，莎拉波娃也以投资人的身份崭露头角，投资了护肤品牌Supergoop！、可穿戴负重器材品牌Bala等公司，同时还担任高端户外服装品牌盟可睐的董事。

莎拉波娃透露，她曾与多家潜在合作伙伴进行洽谈，最终选择沃克斯传媒，是因为对方给予了她在内容创作上的自主权。她的初始合作协议包含了保底收益和广告收入分成；而沃克斯传媒旗下的其他部分节目则采用不同的合作模式。

例如，卡拉・斯威舍与斯科特・加洛韦主持的《转型》就没有前期保底费用，但主持人可以获得节目广告收入的高比例分成。

沃克斯传媒还制作了布琳・布朗与亚当・格兰特主持的《好奇心商店》、苏・伯德与梅根・拉皮诺埃主持的《更进一步》等节目。

沃克斯传媒首席执行官吉姆・班科夫对公司考虑出售播客业务的相关报道不予置评，但他表示仍然看好这一媒介形式。

“播客深刻地影响着我们生活的几乎每一个方面。”他如此评价播客行业。

责任编辑：郭明煜

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