东方甄选主播集体出走，俞敏洪直播致歉

4月25日下午，东方甄选旗下主播明明、天权、中灿、林林接连在个人社交媒体发布长文，宣布即将离职。

此前一天，东方甄选人力资源部已发布公告，确认明明与天权即将离开。公告表示：“我们怀着遗憾与不舍的心情，向大家同步一则消息：主播明明和天权即将告别东方甄选。俞老师已与他们进行了真诚沟通和挽留，但最终尊重他们的决定。公司也理解并尊重他们的个人职业规划与发展选择。”

四位主播在告别信中均提及“难以适应公司近期的变动”，甚至有人因此产生焦虑情绪。

主播明明在文中回忆，他在东方甄选度过了1571天，但“新管理层进驻后，公司整体的直播模式与运营风格发生了根本性变化，这种文化转型，我难以接受”。他直言，“在日常工作中，我能明显感觉到新管理层对我的‘不友善’，这使我陷入了严重的焦虑和自我消耗”，他曾尝试理解、适应与配合，“但最终发现自己被推向了更边缘的位置，没有争吵，没有冲突，只是一种无声的‘疏离’”。

天权坦承：“过去四个月里，公司的执行管理层更换了，一些理念改变了，直播间的风格转变了，办公的氛围也不同了。这让我越来越怀疑自己留下的意义。我的理想主义，时常显得格格不入，我所创造的价值，似乎也无法契合公司的需求。”

林林表示，2026年以来工作环境与氛围发生了一些改变，过度焦虑开始困扰她，“医生建议，创伤的恢复需要远离造成创伤的环境”。中灿则说，过去几个月公司出现了诸多变化，“新管理团队到来后的许多规则、许多做法，都与最初不一样了”，他曾竭力适应、积极沟通，“但后来发现，有些事情并非单靠他一人努力就能扭转”。

针对此次集体离职事件，俞敏洪在4月25日的直播中回应称，他已与四位主播进行了深入、恳切的沟通挽留，同时推动管理团队开展双向交流，尽力留住核心人才。对于此次人事变动给用户、粉丝及团队带来的影响，俞敏洪公开道歉，并表示四位主播都是伴随平台成长的优秀员工，“他们的离开是平台的损失”。

俞敏洪明确表示，此次核心主播的离职不会影响东方甄选的日常运营、产品供应链及用户服务体系，平台将继续正常开展直播业务。

值得注意的是，俞敏洪在回应中承认了管理上存在问题。他坦言，管理层调整后，公司的管理方式出现偏差，过于侧重制度约束，忽略了团队的人文关怀，导致团队氛围出现问题。后续东方甄选将优化管理模式，在制度化运营与人文关怀之间寻求平衡，整改僵化、高压的管理问题。

此次主播集体离职，被视为东方甄选管理层更迭的后续震荡。据悉，2025年12月，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进出任东方甄选执行总裁，接替此前离职的孙东旭。天权所称“过去四个月里”的变化，正与此时间点吻合。

从更长周期看，东方甄选正经历“去头部主播化”的深刻转型。2024年7月，头部主播董宇辉从东方甄选离职，其个人直播账号“与辉同行”转为独立运营。消息公布次日，东方甄选股价暴跌23%，单日市值蒸发近30亿港元。此后，俞敏洪曾在股东会上明确表示：“在我可见的未来，东方甄选不可能再出现某个主播独立成立一个平台。”宣告与单一超级IP模式切割。

粉丝曾将董宇辉、顿顿、明明与天权并称为东方甄选的“F4”直播组合。随着顿顿于2025年6月宣布离开，以及此次四位主播同日离职，这一初代直播组合已全部告别公司。有分析认为，东方甄选此次核心主播集体离职，折射出平台“去个人IP化”转型过程中的阵痛。

与此同时，东方甄选在产品端的战略布局正在加速推进。据公司披露，其自营产品矩阵已从最初的生鲜农产品(7.430, -0.09, -1.20%)延伸至营养保健、宠物食品、家居日用及服饰等多个领域。截至2025年11月30日，公司累计推出801款自营产品，自营产品GMV（商品交易总额）占总GMV比例达52.8%，首次超过第三方产品。

从倚重“人”到聚焦“货”的战略重心转移，能否弥补核心主播流失带来的流量缺口，市场仍在观望。

（封面图片截图自东方甄选网站）