世界杯预热带动，阿迪达斯在震荡中跑出亮眼增长

尽管目前零售端呈现明显的波动态势，但在世界杯球衣需求的持续推动下，德国运动品牌阿迪达斯(93.24, 0.00, 0.00%)第一季度仍交出超预期答卷，股价也随之出现明显上扬。

世界杯与新款跑鞋构成双重增长动力

财报显示，阿迪达斯第一季度营收在汇率影响中性假设下实现同比增长14%，收入达到66亿欧元；营业利润同比提升16%，为7.05亿欧元。两项指标均明显超过分析师给出的预期水平。

随着6月FIFA世界杯的临近，围绕足球的产品需求快速升温，成为本季度业绩的重要支撑。为降低供应链带来的不确定性，阿迪达斯已将大部分世界杯相关商品更早投放到全球市场。同时，其跑步业务也保持较强势头，增长超过10%。这一表现与其超轻跑鞋在上周末伦敦马拉松上帮助运动员完成“破二”成绩有关，进而显著提升了品牌关注度。

应对市场波动：控制供货节奏

阿迪达斯首席执行官将当前环境形容为“波动程度极高且折扣力度很大”，尤其是在运动鞋领域。受伊朗战争相关影响，中东部分地区的销售表现出现下滑。

在“非常波动”的市场里，相比竞争对手耐克(44.26, -0.77, -1.71%)通过更激进的折扣来清理库存，阿迪达斯采取了更为克制的路径。首席财务官指出，坚持“纪律性”，避免向批发渠道供货过量，是防止自身陷入价格战的关键做法。

虽然鞋类产品增速只有4%，但在世界杯定制球衣以及中国新年系列夹克等商品热销的带动下，服装业务录得31%的增长。财报公布后，阿迪达斯股价开盘上涨约7%。