世界杯拉动订单，阿迪达斯在震荡零售中稳步增收

德国运动用品龙头阿迪达斯(93.24, 0.00, 0.00%)于周三发布第一季度财报，数据显示营收与盈利水平均高于市场预期。公司首席执行官比约恩·古尔登表示，当前零售端整体呈现“剧烈波动”态势，多地加大折扣力度，但阿迪达斯依托更为克制的经营节奏，并借助即将到来的世界杯提前布局，从而实现了较为强劲的开局。

从财报口径看，第一季度阿迪达斯在固定汇率下全球营收同比提升14%，达到66亿欧元，显著高于市场预测的62.8亿欧元。营业利润同比增长16%至7.05亿欧元，同样超过分析师给出的6.47亿欧元预期。

世界杯被公司视为关键的增量来源。由于其为西班牙、德国、阿根廷等多支国家队提供赞助，阿迪达斯上季度与世界杯相关的产品订单规模约为2.5亿欧元。与此同时，跑步相关业务也延续增长势头，销售增幅超过10%。在伦敦马拉松期间，阿迪达斯赞助的肯尼亚选手萨维穿上其超轻竞速鞋，完成了人类马拉松史上首个“破二”纪录，进一步提升了品牌在赛事中的能见度。

古尔登还强调，在波动市场里公司坚持执行纪律性策略，尽量不向经销商过度供货，以此来降低折扣频率。该做法与竞争对手耐克(43.92, -0.47, -1.06%)不断推出折扣促销形成对照。公司同时维持2026年全年业绩指引，预计全年营业利润约23亿欧元。

责任编辑：张俊 SF065

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