LVMH拟大规模抛售旗下品牌 Marc Jacobs与Fenty Beauty在列

随着奢侈品市场低迷延续，国际奢侈品龙头LVMH计划甩卖旗下多个时装、美妆及酒类品牌，启动近40年来最大规模的业务收缩。为应对消费萎缩，集团正系统性优化产业格局。

消息源称，LVMH待售资产涵盖时装品牌Marc Jacobs、歌手蕾哈娜创立的Fenty Beauty部分权益，以及美国约瑟夫·菲尔普斯葡萄酒庄。

该轮交易预计可为LVMH收回数十亿欧元，投向主业再发展，近期集团已执行多项资产出清。

近一年半来，亿万富豪贝尔纳·阿尔诺掌管的LVMH已陆续脱手设计师维吉尔·阿布洛的潮牌Off-White、DFS环球免税店中国区业务，及奢侈女装斯特拉·麦卡特尼49%股权。

批量出售这些增长乏力的边缘品牌，是LVMH整体成本管控的关键举措。集团目前拥有75个以上品牌，涉足高端时装、干邑、酒店、媒体等多元产业。

LVMH正将资源重新集中于LV、迪奥等利润中心。2023年以来，疫后奢侈品消费热潮退去，两大旗舰品牌销售增速持续走低。中产消费群体购买力下降，加上头部品牌持续大幅提价、通胀压力，多因素叠加抑制了市场活力。

伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡指出："当前商业环境严峻，LVMH显然在全面审视品牌组合，剥离那些表现欠佳、拉低整体盈利能力的业务单元。"

LVMH官方未就该消息作出回应。

此次大范围资产处置，颠覆了阿尔诺既往的经营哲学。长久以来，阿尔诺通过不断并购扩张，将LVMH塑造成欧洲领军企业。

据数据机构迪罗基统计，2000年至今，这家巴黎上市公司累计完成206宗收购，包括2020年160亿美元收购美国珠宝品牌蒂芙尼，2011年37亿欧元（约43亿美元）收购意大利奢侈珠宝品牌宝格丽。

同一阶段，LVMH仅售出122项资产，多为中小规模业务，如纽约时装品牌唐娜·卡伦、高端衬衫品牌托马斯·平克。

有奢侈品领域专家认为："这是LVMH创立以来首次战略收缩，而非品牌扩张。"不过集团债务状况健康，去年自由现金流逾110亿欧元，并无急切抛售资产的财务压力。

内部人士透露，酩悦·轩尼诗作为LVMH近年业绩最弱的酒类部门，管理层正为旗下多个品牌物色接盘方，包括埃米嫩特朗姆酒和加州约瑟夫·菲尔普斯酒庄。

LVMH高管卡巴尼斯在最新财报会上表示："对于表现欠佳的品牌，我们首先考虑内部整顿。但若遇到能让品牌获得更佳发展的合适买家，我们也会选择出售。"

美妆业务亦在调整之列。消息称，集团拟出售美可贝、馥蕾诗等老化美妆品牌，集中资源于迪奥美妆、娇兰等高端产品线。同时，LVMH计划出让Fenty Beauty 50%股权，摩根士丹利估值为15至25亿欧元。

与此同时，旗下时装品牌Marc Jacobs的去向仍不确定。早前LVMH曾与奥特莱斯品牌集团展开深度谈判，拟作价约10亿美元出售，但交易未能达成。

集团亦打算清理非核心业务，2015年收购的虽亏损但具行业地位的《巴黎人报》亦在待售之列。

据悉，阿尔诺次子弗雷德里克与三子亚历山大持续建议父亲将该报售予亿万富豪文森特·博洛雷，对方已明确表达收购意愿。

但其长子安托万与长女德尔菲娜持反对意见：鉴于博洛雷被视作右翼代表人物，在法国总统大选敏感时期，将主流报社售予知名右翼商人，恐将引发政治风波。

在出售资产的同时，LVMH并未彻底停止收购。传奇设计师乔治·阿玛尼在遗嘱中指定三家优先投资方，LVMH位列其中，集团正考虑竞购阿玛尼少数股权。

消息人士表示，LVMH内部对此交易尚无定论："重启阿玛尼品牌需至少五年大规模改造和巨额投资，是项浩大的长期项目。"

近日被问及退休安排时，阿尔诺未予正面答复，反而年内增持数十万股集团股份，以彰显对LVMH前景的信心。阿尔诺家族作为法国首富家族，持有集团约半数股权。

阿尔诺今年1月曾公开表示："增持自家股票理由充分，我们对业务前景充满信心，且以实际行动践行。"

责任编辑：刘明亮

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