油价高企抑制五一出行热度，体验消费成新增长点
界面新闻编辑 | 陈晨
五一假期被视为观察年中消费的关键节点。2026年的数据表明，尽管假日消费总体保持回暖趋势，但高油价导致出行热度在边际上有所下滑。与此同时，居民的消费结构正加速从基础出行向高品质、体验式服务消费转型。
今年的五一假期处于一个微妙的时刻：一方面，春假与五一相连，创造了宝贵的“时间红利”；另一方面，油价攀升推高了出行成本。在这两种因素的共同作用下，尽管出行总量和整体消费继续回暖，但在边际上出现了回落。
华创证券首席经济学家张瑜在接受界面新闻采访时指出，交通运输部数据显示，4月30日至5月4日期间，全社会跨区域人员流动量的日均同比增长了3.2%，这一数据相比今年春节（+8.2%）和清明（+5.6%）假期均有明显回落。这在一定程度上揭示了油价上涨对居民出行意愿的抑制作用。
在高油价的冲击下，居民出行结构出现了显著分化。与油价高度相关的公路和民航出行表现疲软，而新能源车出行则呈现出强劲的逆势增长态势。
交通部门数据显示，4月30日至5月4日，民航和水路客运量分别下降了5.1%和0.2%，而铁路客运量则同比增长了4.5%。新能源车在成本压力下更是逆势突围，交通运输部预测，今年五一期间，新能源车日均流量约为1540万辆，接近总车流量的四分之一，同比增长33%，导致高速充电桩供不应求。
此外，分析人士认为，中东局势紧张加上燃油附加费上调，促使部分出境旅游需求转向国内。同程旅游数据显示，在“五一”首日的跟团游高峰中，前往云南、四川、新疆的游客人数同比分别增长了89%、76%和73%，度假产品预订热度同比分别增长150%、177%和160%，其中“替代海外的国内游”客单价较去年同期高出约13%。
同时，春假再次成为假日消费的催化剂。综合各地媒体报道，今年浙江、四川、江苏、安徽、重庆、山东、湖南、贵州、海南等多个省份实施了中小学春假制度，通常为期3天左右，形成了8至10天的“加长版”假期，直接带动了长线研学游和深度亲子游的热度。
马蜂窝数据显示，受国际机票价格高企影响，今年五一国内游需求占比上升至83%。同程旅行数据表明，跨省酒店订单占比同比提升了15个百分点，平均入住时间增加了1至2天，5晚及以上连住订单占比同比提升10个百分点，800公里及1200公里以上国内长航段机票预订占比均显著上升，反映出长线游和深度停留的需求明显增强。
“如果说传统的五一消费是‘存量博弈’，那么春假就是‘增量引擎’，为服务消费注入了新的活力。”国联民生(9.670, 0.04, 0.42%)宏观分析师钟渝梅对界面新闻表示。
她指出，消费者已不再满足于走马观花式的打卡旅游，而是更愿意为“情绪价值”付费。“单目的地深度游”逐渐流行，演唱会、音乐节和体育赛事（如“苏超”）成为了吸引流量的入口，进而带动了周边住宿、餐饮及文旅消费的全面升温。
各大平台数据显示，在春假与五一假期相连的带动下，居民的出游周期和半径均有所扩大，悦己消费和体验型消费持续释放潜力。
对此，中金公司(34.660, 0.43, 1.26%)在发给界面新闻的研报中指出，首先，春假和拼假带来了时间上的弹性，出游节奏从单峰集中向前后延伸的“宽峰”格局演变，长线及多目的地出行需求有所提升。去哪儿网数据显示，“早走”和“晚回”的错峰游及亲子游旅客明显增加，同时，13至18岁青少年景区门票预订量同比增长了190%。
其次，体验化和下沉市场品质化的趋势得以延续。中金公司指出，美团数据显示，融入更多本地特色体验的小团游订单量同比增长了27%，其中5日小团游订单增速达到62%，“本地人推荐美食”的搜索热度增长了122%。在下沉市场方面，平台数据显示，三线及以下城市首次乘机出行人群增长超过两成，四线及以下城市高星酒店预订同比增长了34%。
张瑜也认为，消费支出向文娱体验的明显迁移，是今年五一假期最值得关注的结构性变化。商务部大数据监测显示，五一假期前两天，演出消费同比增长了19%；纵观整个假期，根据中国演出行业协会的测算，全国营业性演出的直接票房收入达到20.84亿元，该数据较2025年可比口径同比大幅增长37%，显著高于去年同期3.6%的增速。
她进一步指出，这种“赛事/演艺驱动型”的增长特征在地区文旅数据中表现得尤为突出。在举办省级足球联赛或大型演唱会的8个统计省市中，有7个省市的客流增速高于全社会跨区域人员流动量基准，其中，浙江杭州（+24.6%）、湖北（+12.2%）、江苏（+9.8%）、福建（+9.0%）等省市的表现尤为抢眼。
此外，今年五一假期期间，Color Walk色彩漫步、山野赏花踏青成为了新的风尚。总体来看，文旅消费对内需的拉动弹性得到了进一步提升。
与之形成鲜明对比的是，由于供给端质量不足，五一票房处于历史同期较低水平。5月6日，国家电影局发布数据称，今年五一档电影票房为7.58亿元，同比增长1.41%，平均票价为36.3元，同比下降8%。
“居民更愿意为一场旅行或一次体验买单，但对普通商品乃至低质服务却越来越挑剔。未来驱动内需的重心需要更多地转向高质量服务消费，而供给侧的升级则是关键所在。”钟渝梅总结道。