亚马逊新加坡战略调整 关闭生鲜配送并精简团队

亚马逊计划逐步退出新加坡本土配送业务，终止Amazon Fresh生鲜送货服务，并结束与Little Farms和屈臣氏的合作关系。此次调整将裁减新加坡办事处近一成员工，企业将为受影响职员提供内部转岗机会或离职补偿方案。

亚马逊区域负责人李伟良指出，此次变动系因消费需求转变所致。2025年约八成本土消费者在Amazon.sg上选购来自美国、日本及德国商店的海外商品，本土商品需求不断下滑。公司决定将资金投向扩充海外商品种类。

此次波及范围涵盖Amazon Fresh及本土合作商家的供应，相关服务将于7月6日停止运营。亚马逊在新加坡现有约2500名员工，业务覆盖零售、云计算和娱乐等领域，精简人员主要来自零售板块。亚马逊称对新加坡市场的承诺依然坚定，Prime会员方案与订阅价格保持不变。

业内人士分析认为，新加坡地域狭小且商超密集，FairPrice、RedMart等本土品牌已牢牢掌控生鲜市场，亚马逊难以在物流成本与商品差异化方面构建竞争优势。此番调整符合亚马逊全球战略方向，今年初已公布裁员1.6万企业职位，并关停美国部分生鲜店铺，将资源集中于跨境电商业态和AWS云服务。