麦当劳CEO称：消费者支出或更不乐观

麦当劳(283.81, -0.29, -0.10%)在周四发布的一季度财报中显示，公司盈利与营收均高于分析师预期。不过管理层对当前消费态势提出了新的顾虑。首席执行官克里斯·坎普钦斯基表示，消费者的支出“可能正变得更糟一些”。

受财报带动，麦当劳股价在盘前曾一度上涨超过3%，但当高管在电话会议上再次谈及消费环境的不确定性后，涨幅随后有所回吐。

财务表现

据伦敦证券交易所集团对分析师的调查，麦当劳一季度调整后每股收益为2.83美元，超过市场预期的2.74美元；营收为65.2亿美元，亦高于预期的64.7亿美元。净利润由去年同期的18.7亿美元上升至19.8亿美元。全球同店销售额增长3.8%，与市场预期3.7%基本接近。其中美国市场同店销售额增长3.9%，主要原因是顾客单次消费金额有所提高。

消费环境恶化

坎普钦斯基在财报电话会议上表示：“可以很确定地说，情况并没有变好，甚至可能会进一步变差。我们的重点是把精力放在自己能掌控的部分，因此我对今年剩余时间整体仍然相当乐观。”

美伊战争引发油价走高，成为促使低收入人群进一步缩减支出的又一因素。坎普钦斯基指出，油价上涨及随之而来的通胀，将对低收入消费者产生更为不成比例的影响，且相关压力预计仍将持续。

应对策略

尽管外出就餐的整体频次有所下降，麦当劳仍希望通过推出更具性价比的套餐来争取更多市场份额。公司也在用营销与产品创新吸引顾客，例如推出与《超级马里奥银河大电影》及《K-Pop恶魔猎人》相关的联名套餐；同时在3月初于美国限时推出超大份“巨无霸汉堡”，意在提供更高品质的选择。

业务调整

美国市场自营餐厅的表现未能达到高管预期。这类门店占美国门店总数不足5%，且利润率长期偏弱。麦当劳正在评估将这部分业务出售给加盟商。

国际运营市场（含法国、德国、澳大利亚等）同店销售额增长3.9%；国际开发许可市场的增速为3.4%，其中日本表现最为突出。

未来展望

首席财务官伊恩·博登认为，由于去年同期有《我的世界》电影联名套餐带来的较高基数，二季度销售可能会出现放缓。不过他也表示，在消费者信心真正走弱之前，公司已提前看到增速趋缓的可能性。“四月较难的同店对比已经过去，我们仍对未来潜在增长动力保持信心”。