母亲节旅游消费新动向：年轻人“反哺式”带父母出游成主流，银发群体深度游受热捧

今年母亲节期间，年轻群体为母亲预订出游的产品订单量明显攀升，银发族错峰深度游及女性"闺蜜游"同样表现亮眼，推动文旅消费市场迎来新一轮增长。

今日正值母亲节且逢周末，不少人选择以旅行的方式陪伴家人。多家旅游平台数据显示，今年母亲节期间，由年轻人下单、陪同父母入住的"反向带妈"订单热度较往年增长超过20%。

以往常见的是"妈妈带孩子"出游的模式，如今随着"95后""00后"陆续进入职场，年轻人逐渐成为母亲节出行的主要预订群体，"反向带妈"让父母住进舒适的酒店。在上海部分酒店，第一财经记者观察到今日有不少家庭游客办理入住，与平日里年轻妈妈带孩子入住的情形不同，今天许多消费者都是成年人带着父母一同入住酒店，并搭配周边旅游项目体验。

去哪儿旅行数据显示，本周末（2026年5月9日~10日）由20~30岁年轻群体下单、入住人为50多岁女性的"反向带妈"订单表现突出。从酒店档次来看，高星级酒店的预订量增速最为显著。本周末预订酒店的用户中，女性占比超过男性。相较于男性，女性在酒店住宿方面投入更多，平均消费金额比男性高出20%。在预订酒店的女性用户中，31~50岁的女性成为"核心消费群体"，占比超过55%。

与此同时，与闺蜜结伴出游也成为妈妈们欢度母亲节的新选择。去哪儿旅行数据显示，40岁以上女性预订、两人及以上女性共同出行的"闺蜜游"热度上升明显。本周末"闺蜜游"热门出发地TOP10为：北京、上海、成都、深圳、重庆、广州、西安、南京、武汉、杭州。

目的地方面，江苏、河南、四川、山西、湖北、广东等地多个景区推出了针对女性或母亲的免票、半价等优惠举措，进一步激发了母亲节旅游市场活力。

值得关注的是，银发旅游市场正在快速升温，相较于年轻妈妈，50岁及以上的银发族妈妈更偏爱自然山水与人文古迹，时间安排更灵活的她们更倾向于把握错峰出行时机，开启行程更长、体验更深入的旅行。

途牛截至目前数据显示，银发族妈妈母亲节出游用户中，44%选择境内长线游、39%选择了出境游。境内游方面，上海、北京、洛阳、成都、泉州、太原、恩施、重庆、桂林、乌鲁木齐等兼具山水风光与人文底蕴的目的地更受银发族妈妈青睐；出境游方面，泰国、法国、意大利、瑞士、澳大利亚、新西兰、德国、英国、荷兰、爱尔兰等目的地成为银发族妈妈的首选。与年轻群体偏好自由行不同，银发族妈妈们更多选择了跟团游方式。

随着文商旅体展融合发展的深入推进，如今在节假日将文化、旅游、餐饮、展览等各类消费场景联动发展的商家日益增多，在上海一家商场内，第一财经记者今天看到部分餐厅对前来就餐的家庭顾客免费赠送母亲节点心，还有不少融合鲜花赠礼与特价商品的服饰与美妆商户。部分博物馆、演出项目也抓住母亲节商机，比如上海观复博物馆、《万象星河》等都在今天推出母亲节半价或优惠活动，以吸引更多客流。上海1862时尚艺术中心相关负责人对第一财经记者表示，本周末演出的观演人群中不少是陪伴母亲前来的，今天的演出剧目也特别安排了女性观众较为喜爱的主题，目前上座率表现良好。

同程研究院分析认为，母亲节的到来让"五一"后原本的旅游淡季转变为"错峰黄金期"，尤其是拥有充裕时间自由度的银发族消费者，叠加母亲节期间子女孝心订单的推动，使得本周末整体消费市场获得一波提振，文旅企业也应持续优化面向银发客群的适老化产品和服务，更常态化地把握银发旅游商机，同时整合文商旅体展资源，实现全面发展。