流媒体广告崛起，抢占电视份额

随着大众逐渐青睐低价且包含广告的订阅服务，预计到2029年，品牌方在流媒体上的广告预算将突破200亿美元。

如今，电视广告最火热的投放区域已不再是传统全国性电视。伴随着用户群体的持续壮大，流媒体平台正在逐步蚕食广告预算。

广告咨询公司Madison and Wall估算显示：流媒体广告花费近年来增长迅猛，预计2029年将逼近200亿美元，与传统线性电视的广告体量几乎持平。

本周备受瞩目的广告预售会（Upfront）上，这一行业动向将成为焦点。各大媒体与科技巨头将极力劝说品牌方，投入数十亿美元资金来锁定旗下的电视网及流媒体服务。

统计范围：Apple TV、探索+、迪士尼+、Fox One、HBO Max、葫芦视频、网飞、派拉蒙+、孔雀、Starz。说明：Apple TV和Starz暂未推出含广告版本；不含免费版、精选捆绑、多频道视频及电信渠道分发。数据来源：Antenna

早年间网飞等无广告流媒体服务推出时，曾让厌倦冗长电视广告的观众感到轻松，但如今含广告的流媒体模式反而更受追捧。

调研机构Antenna的数据表明：

目前美国高端点播流媒体的新增订阅中，含广告套餐的比例已接近50%，相比两年前的39%有了显著提升。

更值得注意的是：

过去九个季度里，主流流媒体平台近6500万净新增用户中，有78%选择了含广告的档位。此数据排除了免费版、特定捆绑包及其他部分分销渠道。

大多数成年人更倾向于选择带广告的低价套餐，但晨间咨询公司进行的最新在线调查显示：不同代际人群的态度存在显著差异。年长观众更愿意通过观看广告来节省订阅费用，而年轻群体则更抵触广告。

各代际人群流媒体偏好分布

说明：因四舍五入，合计未必正好是100%；

样本：1048名成年人，5月7-8日在线调研；误差范围±3个百分点。数据来源：晨间咨询公司

受流媒体成本上涨影响，网飞、孔雀、派拉蒙+、迪士尼+等主流平台在过去一年里纷纷上调价格。部分平台为了获得NFL、MLB等体育赛事版权投入巨资，只能通过调整订阅价格来分担高昂成本。

体育内容将成为本周广告预售发布会的重中之重——体育直播拥有庞大的受众基础，是品牌广告不可错过的投放领域。

主流流媒体含广告/无广告套餐月费走势

范围：葫芦视频、网飞、亚马逊Prime Video、Apple TV、迪士尼+、HBO Max、孔雀、派拉蒙+

说明：价格变动以官方公告为准；孔雀精选套餐为含广告的精简内容库；不含葫芦视频含直播电视的套餐；均为单独订阅价格。数据来源：各公司官方

流媒体平台不仅能帮助品牌触达年轻受众，还具备比传统电视更精准的广告定向能力。传统电视多年来主要依赖人口属性投放，而流媒体则能根据用户的购买记录和搜索行为进行精准匹配。

尽管流媒体广告势头正劲，但媒体公司仍需保持谨慎。

Madison and Wall创始人布莱恩·维瑟指出：

电视广告总规模（传统电视与流媒体之和）正处于长期的下滑通道中。

“营销商更倾向于将预算投入到能直接促进销售的渠道”，因此广告资金持续向Meta、谷歌、亚马逊等数字平台转移。仅这三家就占据了美国4280亿美元广告市场的一半以上份额。

YouTube同样是广告主看好的平台，如今已成为广告预售季的关键参与者。

这家谷歌旗下的视频网站本周将在纽约联合各大电视网举办品牌盛典（Brandcast），由喜剧演员特雷弗·诺亚主持，歌手查普尔·罗恩登台表演，面向各大广告品牌客户。

编辑：郭明煜

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