Netflix拟推直播频道与订阅套餐组合，寻求突破用户增长瓶颈
今年春季，Netflix一群高管齐聚年度业务复盘会，会上传来不少积极信号：公司盈利保持增长，用户流失比例处于行业较低水平，同时拥有《布里奇顿》《怪奇物语》等热门IP剧集。 但据参会人员透露，有一项关键数据趋势令人担忧：用户参与度已出现下降苗头。知情人士指出，当时这个问题仅是公司战略讨论中的边缘议题，如今却成为各类会议反复讨论的焦点。 用户参与度衡量用户观看内容的时长、完整观看影视作品的次数，是当前流媒体行业的核心指标。该指标上升意味着用户满意度更高，订阅取消的可能性也会降低。 尽管Netflix仍占据付费
流媒体广告崛起，抢占电视份额
随着大众逐渐青睐低价且包含广告的订阅服务，预计到2029年，品牌方在流媒体上的广告预算将突破200亿美元。 如今，电视广告最火热的投放区域已不再是传统全国性电视。伴随着用户群体的持续壮大，流媒体平台正在逐步蚕食广告预算。 广告咨询公司Madison and Wall估算显示：流媒体广告花费近年来增长迅猛，预计2029年将逼近200亿美元，与传统线性电视的广告体量几乎持平。 本周备受瞩目的广告预售会（Upfront）上，这一行业动向将成为焦点。各大媒体与科技巨头将极力劝说品牌方，投入数十亿美元资金来锁定旗下