Planet Fitness遭多家律所调查：营销转型失当致股价重挫三成

单日市值蒸发三成，多家律所启动调查

受第一季度会员增长未达预期及全年盈利预测大幅修正影响，美国健身连锁品牌Planet Fitness股价在5月7日单日暴跌31%。随后，Pomerantz LLP、Bleichmar Fonti & Auld LLP、Levi & Korsinsky及SueWallSt等多家律师事务所相继宣布对该公司展开调查，以评估其是否存在证券欺诈或误导投资者行为。

营销策略急转引发核心客群流失

此次危机的根源在于公司战略的骤然调整。自2025年末起，Planet Fitness开始尝试摆脱"健身新手入门健身房"的既有定位，将宣传资源向"健身发烧友"群体倾斜。然而，CEO Colleen Keating在5月财报电话会议中坦言，新营销方案"可能偏离过度"，反而疏远了原本的核心用户——对健身存在顾虑的潜在会员群体，导致第一季度净增会员数量远低于市场预期。

财务数据显示，虽然第一季度总营收同比增长21.9%至3.37亿美元，但扣除广告基金后的实际业务表现并不理想。鉴于第一季度本是会员增长的传统旺季，管理层大幅下调全年预期：同店销售增长目标从4%-5%骤降至约1%，每股收益增长预期也从9%-10%腰斩至4%。

隐瞒负面因素？黑卡涨价计划被迫中止

此次调查的焦点集中在公司2月发布乐观预测时是否具有误导性。当时CFO曾预计全年每股收益增长9%-10%，但财报同时提及设备更新周期延长、利率攀升及恶劣天气等不利影响因素。律所方面质疑，这些负面因素在2月发布预测时可能已经存在但未得到充分披露。

为挽回市场信心，Planet Fitness宣布暂停全国范围内的黑卡会员涨价计划，并更换广告代理商，重新回归"轻松健身"的传统品牌定位。行业分析师指出，随着加盟商利润空间收窄及市场逐渐饱和，依靠持续扩张门店驱动的增长模式已触及天花板。