男性纪实读物遇冷：父辈书单为何不再流行

主打政治风云与人物传记等面向男性读者的纪实类图书，其市场销量正持续走低

核心摘要

严肃题材的纸质书销售遭遇重挫，整体跌幅接近 8%，而时政类书籍更是暴跌 19%。

往昔岁月里，父亲节礼单上的常客往往是这些：剖析二战鲜为人知史实的专著、记录惊涛骇浪海难历程的纪事，亦或是最新出炉的总统生平传记。

然而如今，这类曾经深受父辈青睐的读物已显日薄西山之势。

近四年来，纪实类图书销量一路下行，现已成为纸质书市场中处境最艰难的板块。出版界人士指出，虽有名人类回忆录、宗教书籍等部分纪实作品尚存销路，但近年来，传记、时政及经管经济等被业内归为严肃纪实、受众以男性为主的纸质书销量急剧萎缩。

据图书行业调研机构瑟卡纳图书扫描数据显示，截至今年 5 月 9 日，纪实类纸质书整体销量下滑近 8%，其中政治与时政类书籍跌幅高达 19%。

出版业素来存在周期性风向转换，图书品类与阅读潮流总是轮替更迭。（谁还记得曾风靡一时的成人涂色书？或是曾经爆红的奇幻言情小说？）但众多从业者坚信，严肃纪实读物的遇冷并非短期潮流波动，而是行业层面的根本性衰退。

西蒙与舒斯特出版社前 CEO、现任西蒙六分社出版负责人乔纳森・卡普坦言：“趋势已十分清晰，这是一场行业巨变，所有人都应认清，我们早已置身全新的市场环境。”

阅读习惯的变迁是销量遇冷的主因之一：原本热衷严肃纪实读物的群体，其获取信息的渠道已发生彻底改变。

企鹅兰登书屋美国分部前总裁、新兴出版平台作者权益公司 CEO 玛德琳・麦金托什将此称为信息多元分流效应。她直言，专属父辈读物独领风骚的时代早已终结。

大众整体休闲阅读时长不断压缩，唯有声书市场热度持续攀升。与此同时，各类订阅专栏、网飞纪录片、短视频内容及播客层出不穷，以往唯有厚重纪实书籍才能提供的深度报道、犀利观点与历史解读，如今触手可及。

调研机构最新数据显示，上月收听播客的男性占比达 62%，女性为 54%，而 2023 年这一数据仅为 46% 与 39%。

哈珀柯林斯出版集团哈珀分社总裁兼出版人乔纳森・伯纳姆坦言：“内部研讨行业困境时，话题总绕不开播客。喜爱研读美国历史的男性读者，如今更倾向收听优质历史类播客，既能静心获取深度内容，又无需耗费大量时间啃读厚重书籍，阅读纸质大部头的意愿自然大打折扣。”

知名作家罗恩・切尔诺于 2025 年父亲节前夕推出的马克・吐温传记，目前精装版销量为 119259 册；而其 2017 年出版的尤利西斯・S・格兰特传记，精装销量曾高达 381604 册，两者差距悬殊，作者本人暂未对此置评。

不少出版商视播客为双刃剑：一方面分流了纸质纪实书读者，另一方面在媒介碎片化当下，也能带动相关书籍销量。

美国大型连锁书店巴诺书店的工作人员会重点关注热门播客提及的书籍，莱克斯・弗里德曼、萨姆・哈里斯等知名主播推荐的读物，往往能直接拉动实际销量。

知名文学经纪公司负责人表示，目前纪实类图书作者的预付稿酬已出现小幅下调；麦克米伦出版集团 CEO 称，出版社如今在纪实书稿稿酬审批上更为谨慎，但并未削减纪实类图书的出版数量。

在纪实读物赛道中，心灵励志类书籍依旧稳居销量榜首，代表作有《释然法则》《原子习惯》等。今年精装书畅销榜中，除上述两书外，网红博主自传同样热度不减。

巴诺书店 CEO 詹姆斯・多恩认为，严肃纪实读物销量下滑，根源在于当下时事热点占据了大众绝大部分注意力。他表示：“如今全球热点层出不穷，读者更愿意实时浏览新闻资讯，而非静心阅读纪实书籍。”

特朗普首个任期内，大众热衷通过书籍了解时政思潮，带动时政类图书热销；但特朗普二度执政后，市场行情却截然相反。

当然市场也存在例外，美国路易斯安那州共和党参议员约翰・肯尼迪去年 10 月推出的时政著作一经出版便跻身畅销书行列。

即便部分纪实书籍登上畅销榜，销量依旧远不及通俗小说。以《纽约时报》畅销书榜 4 月 26 日榜单为例，热门奇幻言情续作首周上榜销量突破 10 万册，而同榜排名第一的纪实类新作，首周销量仅 13468 册，差距十分明显。

责任编辑：郭明煜

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